北京现代中盘发力 强势出击成都车展

    文/凡一

   西南地区消费潜力的释放让成都车展的关注度日益提升，8月31日向公众开放的展会上，各路车企纷呈亮相，为西南地区消费者献上了一场饕餮盛宴。在尽情展示汽车厂商最新产品技术和品牌价值的同时，也引爆了西南车市的又一轮消费热潮。

    上半年车市表现抢眼的北京现代，在本届成都车展上颇受关注。作为有史以来最大规模的一次独立参展，北京现代不仅派出了全线8款热门车型的强大参展阵容，更以北京现代继第八代索纳塔推出的又一款中高级轿车MISTRA“名图”量产车首发亮相、新ix35上市等大动作，收获了此次车展最大的关注热度，展现出了新十年的全新品牌形像。

    新10年开局，以及“品牌元年”战略的实施，让2013年成为对北京现代来说至关重要的一年。在实现良好开局，圆满完成上半年目标的同时，全线挺进西南，出征成都车展正是北京现代棋到中盘的再度发力。

    豪华阵容 打造全新价值 

    古人曾云“蘼不有初，鲜克有终”。要想取得优势局面进而谋胜，必须在开局阶段打下良好的基础，才能以有利态势进入中盘搏杀。

    今年上半年，北京现代就打了一场漂亮的“开局战”。1~6月，在包括2013款第八代索纳塔、全新胜达、ix35等在内的全线车型持续热销的势头下，北京现代以51.5万台的半年销量排名行业第四，同比增长37%，创下合资企业最高增速，全年产销百万的目标达成几无悬念。

    2013年已进入最后四个月的冲刺阶段，而借成都车展之势，北京现代以全系列车型组成的明星阵容，再次发力下半程赛程。

    北京现代全新中高级车MISTRA“名图”量产车的首发亮相，成为了成都车展的最大亮点。名图延续了现代汽车的设计理念和风格，外观稳重又张力十足，拥有2770mm的超长轴距，内饰设计极赋品质感和空间感，针对中国消费者喜好设计的多项便利和高科技配置提供了驾乘的豪华感。作为一款引领新时代的中高级座驾，名图将抢占新兴中高级市场的开拓性地位，迎合和满足新时代下，新的精英消费群体对汽车的需求。它的上市，将强化北京现代在中高级车市场的优势，进一步完善北京现代车型产品线的布局。

    新ix35是北京现代在成都车展上映的又一部重头戏。ix35自2010年上市以来，一直保持细分市场的领先地位，累计销量已达36万辆，今年上半年销量更是超7万辆，同比增长达74.3%，远超SUV市场41.5%的平均增幅。新ix35沿袭了前款产品的优良特性，并在外观、内饰、驾乘舒适度等方面做出了多项强化升级，使整车造型更为动感时尚，高档大气，舒适度、科技感方面也大大提升，强化了其“精锐派都市SUV”的产品定位。升级后的新ix35增加了3款高性价比车型，达到9款基本车型以及4款选装车型。同时，新ix35还将享受北京现代“5年10万公里整车保修”的售后服务标准。

    除了量产名图的首发亮相和新ix35的上市，北京现代参展车型还包括去年上市的朗动、全新胜达和今年初全新改款的2013款第八代索纳塔、新途胜等全线重点产品。它们以全新产品形象盛装亮相，在成都车展上展现出北京现代新10年的全新价值和面貌。

    中盘再发力 助推品牌元年

    此次成都车展，北京现代不仅参展车型丰富，展台布局设计也气势恢宏，创下了独立参展的规模之最。如此大手笔出征，除了北京现代今年将破百万销量，代表其引领韩系品牌，改变了德、美、日、韩的固有排名，成为继德国大众之后第二个年销破百万的单一品牌，还有一个更重要的原因在于，今年是北京现代的“品牌元年”，提升品牌力将是北京现代另一个重要的目标，在保证全年销量突破百万目标达成的同时，品牌提升任务在接下来无疑将受到企业上下更多的关注。

    上半年北京现代的“品牌元年”战略已初见成效。在1~6月51.5万辆的总销量中，代表北京现代品牌力的重要指标D+S（中高级车+SUV）车型共售出15.9万辆，占总销量的37.3%，比去年全年“D+S”比例提升了近4个百分点。而去年朗动和全新胜达上市以来不仅销量节节攀升，且价格坚挺，很好地验证了北京现代强大的品牌实力。品牌提升的另一个重要指标，是整个企业体系化竞争力的提升。在日前J.D.Power公布的2013年中国汽车销售满意度最新榜单上，北京现代取得SSI（销售满意度指数）第二、CSI（销售服务满意指数）第四的佳绩。

    距2013年结束还有四个月的时间，北京现代也做好了最后冲刺的准备。在上半年D+S达到37.3%的基础上，随着2013款第八代索纳塔、全新胜达的持续热销，以及重新出征的新ix35和名图年底前的上市，北京现代D+S阵营将继续壮大，从而顺利实现全年D+S占比40%的目标。在北京现代的规划中，到2015年，这一比例有望达到50%，实现品牌的标志性跨越。

    提升客户满意度也将持续作为北京现代的核心工作目标。成都车展上，新ix35进行了服务的全面升级，将享受北京现代“5年10万公里整车保修”的超长保修政策，从而成为了继第八代索纳塔和全新胜达之后，第三款享受这一服务政策的车型。这正是北京现代完善客户体验，提升客户满意度的举措之一。除延长质保期外，北京现代还将继续通过推广快修、透明车间服务、全面启动VOC工程、提升店面布置等一系列举措，进一步提升客户体验。北京现代的目标，是今年在SSI、CSI、IQS、BPI等方面均达到全行业排名前五，并在未来3年进入行业前三。

    历经10年发展的北京现代，正在从品质驱动跨越到品牌驱动的新阶段。打造全新的品牌形象，实现品牌力的全面提升已成为北京现代今年乃至未来10年最重要的目标。成都车展的表现，让市场对未来新10年的北京现代有了更多期待——这个一次次将不可能变为可能的企业，未来将创造的奇迹值得期待。《产品可靠性报告》2013年9月刊