2007年名牌战略发展报告解读

编者按：

   2007年12月26日，国家质检总局、中国名牌战略推进委员会联合发布了《2007年中国名牌战略发展报告》，评述了我国名牌战略发展目前面临的机遇和挑战。《报告》显示，我国的名牌战略推进机制日趋完善，名牌战略对于我国经济又好又快发展的促进作用进一步体现。本刊特别就《报告》内容进行解读。

提要：

    □7年来，共表彰了346类、1957个中国名牌产品、10个中国世界名牌产品。
   □中国名牌产品和省级名牌产品生产企业对工业增加值增长的贡献率达25.81%，拉动全国工业增加值增长4.39个百分点。
    □2007年的856个中国名牌产品中，68.57%以自主品牌出口。

    一、实施名牌战略促进经济又好又快发展

    问：品牌战略推进7年来，取得了哪些成效？
   答：自2001年以来，我国实施名牌战略取得了巨大成效。7年来，由中国名牌战略推进委员会组织的中国名牌评价活动，共表彰了1957个中国名牌产品、10个中国世界名牌产品。一大批中国名牌的涌现，大大提高了我国产品质量总体水平，为提高人民群众生活质量、促进经济发展发挥了重要作用。在2006年全国工业增加值9.035万亿元中，中国名牌产品和省级名牌产品生产企业对工业增加值增长的贡献率达25.81%，拉动全国工业增加值增长4.39个百分点。实践证明，实施名牌战略，对于提高我国企业和国家的综合实力，具有十分重要的意义，是推动我国经济又好又快发展的重要途径。
    问：2007年实施名牌战略在引导企业提高自主创新能力和产品质量水平方面有哪些贡献？
   答：我国实施名牌战略，着力引导企业加大研发力度，努力掌握高端核心技术，提高自主创新能力，提高质量水平，从而增强了品牌的核心竞争力。2006年，全国省级以上名牌企业有11640家，研发投入达到2192亿元，占销售收入的2.49%；拥有专利117832项，其中发明专利20226项，占专利总数的17.2%；平均每家省以上名牌企业拥有发明专利1.74项。
   名牌战略推动了我国主要产业竞争力的提高。一批优质液态奶名牌的推出，促进了市场的繁荣和发展，提升了中国液态奶的整体质量；冰箱压缩机等高技术含量的名牌产品，摆脱了依靠价格优势获得竞争力的状况，树立了以质取胜的良好形象。
    问：为什么说实施名牌战略提高了“中国制造”竞争力？
   答：在现有的346类中国名牌产品中，鼓励外向型发展、提高国际竞争力的产品有173类，占50%。这些产品中，有144类产品的行业规模达到了世界第一，名牌产品群体初步显示了较强的国际竞争力。在2007年的856个中国名牌产品中，68.57%以自主品牌出口。海尔牌电冰箱、海尔牌洗衣机、华为牌程控交换机、中兴牌程控交换机、振华（ZPMC）牌集装箱起重机、格力牌空调器、阳光牌精纺呢绒、中集牌集装箱、波司登牌羽绒服、钱潮QC牌万向节等10个中国世界名牌产品在国际化程度、市场主导能力、发展和创新能力、质量水平等方面都居于世界领先水平，市场占有率居国际同类产品前五位，成为我国企业进军国际市场、争创世界知名品牌的典范。由此可见，通过实施名牌战略，有力提高了“中国制造”的竞争力。
    问：现有名牌产品中，消费类产品占多大比重？名牌消费品是否满足了广大群众的需求？
   答：随着我国消费结构升级加快和市场成熟度的提高，购买力进一步向质量好、信誉高、竞争力强的名牌产品倾斜。在现有的中国名牌产品中，消费类产品1222个，占总数的62.44%。一大批消费类名牌产品的涌现，得到了市场和用户的认可和好评。其中，在103个家电中国名牌产品中，海尔、格力等一批家电名牌产品成为中国家电市场的主力军。347个食品类的中国名牌产品深受老百姓的喜爱。2007年新增的消费类产品有挂面、腐乳、童装、橡胶避孕套、轮椅车等31种，占目录的24.80%，涵盖了食品、轻工、服装、医疗器械等领域。
    问：推进名牌战略为农村建设作出了哪些贡献？
   答：在服务社会主义新农村建设方面，各地区、各部门将实施名牌战略的重点放在推动现代农业发展、增加农民收入的产品。在现有的1957个中国名牌产品中，涉农类有634个，占总数的32.4%，涉及农用机械、化肥农药、种子、农副产品深加工等领域。2007年新增的农资产品有插秧机、重过磷酸钙、百草枯、种子等20种，占新增目录的16%。涉农类名牌产品的迅速发展加快了我国社会主义新农村建设的步伐。尤其是农用机械、化肥农药、种子等涉农产品品牌的快速成长，为增加农民收入、发展现代农业、加速建设社会主义新农村增添了动力。
    问：2007年名牌战略的推进中，节能环保产品的发展状况如何？
   答：随着全社会环保意识的增强和名牌战略的推进，近年来我国一大批节能环保产品发展十分迅速，有力地促进了资源节约型社会和环境友好型社会建设。在2007年的中国名牌产品中，涉及节能、减排两大领域的有汽车消声器总成及尾气催化转化器、高效节能换热器、格栅除污机、水污染防治设备等22种节能环保名牌产品。2007年中国名牌企业共787家，其中449家企业都通过了环境管理体系认证，占57%。2007年评出的33个家电中国名牌产品中，27个产品都通过了节能产品认证。

    二、名牌战略的全方位推进

    问：全国各地方是如何推进名牌战略的？
   答：《报告》指出，全国31个省、自治区、直辖市对加强质量工作、推进名牌战略进行了专门部署，制定了名牌扶持政策。28个省、市、自治区制定了名牌战略实施规划，19个省、市、自治区把实施名牌战略纳入政府目标责任制管理。浙江省委、省人民政府出台了《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》，要求按照企业主体、合力推进、龙头带动、科技创新的原则，建立起较为完善的品牌培育、发展和保护机制，推进“品牌大省”建设。上海市政府出台了《上海市加快自主品牌建设专项资金管理暂行办法》，鼓励和支持企业自主品牌建设和发展。26个省、市、自治区制订了名牌产品的奖励政策，全国776个市、县对获得名牌产品称号的企业进行了表彰和奖励，实施名牌战略已经成为发展地方经济的重要措施。江苏、上海、浙江、江西、安徽共同签署《“十一五”期间长江三角洲苏浙皖赣沪质量技术监督合作互认行动纲领》，决定对跨省异地的名牌产品实行优先保护。
    问：为深化品牌战略的宣传，全国各地都组织了哪些活动？
   答：深化名牌战略的宣传，借助第十一届中国东西部合作与投资贸易洽谈会、第八届中国西部国际博览会、全国质量月活动平台，国家质检总局、中国名牌战略推进委员会与陕西省人民政府、四川省人民政府、山东省人民政府合作，分别举办中国名牌产品展览会，召开中国名牌论坛（陕西）、中国名牌战略发展国际论坛（四川）以及第十五届中国质量论坛暨节能减排论坛（济南）。上千家名牌企业几千种名牌产品参加了展览。中国名牌战略推进委员会和中国工业经济联合会召开了以“自主知识产权与品牌建设，提高企业社会责任，构建和谐社会”为主题的2007中国品牌高峰会。

    三、企业主体意识的转变和优秀品牌的国际化
    问：2007年企业创建品牌的主体意识有哪些转变？
   答：随着名牌战略的推进，越来越多的企业将品牌建设作为企业发展的重点，创建名牌的主体意识不断增强。大批企业通过科技创新和产品创新提高产品质量和附加值，树立良好的品牌形象；许多企业以优良品牌为纽带进行资源整合和优势互补，扩大品牌影响力。在2007年的787家中国名牌企业中，506家企业参与了国家或行业标准制定，占64.29%，名牌企业自主创新、努力掌握核心技术的意识明显增强。2007年有1382家企业的1468个产品申报中国名牌产品，比2006年的864家企业924个产品分别增加了49.6%和58.9%。以企业为主体的中国名牌战略推进机制取得明显效果。
    问：现有中国名牌产品中，各类产品的分布情况有什么特点？
   答：在现有中国名牌产品中，机械装备类产品306个，占总数的15.64%；涉及电子信息、新材料、生物技术等高新技术产品587个，占总数的29.99%。2007年新增先进制造业产品38种，占目录的30.40%，涉及成套技术装备、轨道交通装备、汽车关键零部件、大型船舶装备等重大领域。目前，以大型空分成套设备、高压电力变压器、数控机床等为代表的先进制造业发展迅猛。机床行业高、精、尖产品的比例由2003年的5%提高到2007年的12%左右；产品数控化率由2003的23%提高到2007年的40%左右。
   问：作为世界上最大的家电产品生产制造基地和消费国，我国家电产业达到了什么水平？有哪些名牌产品？海尔作为国能最知名的家电生产企业，它的品牌国际化的实践有哪些可喜的成绩？
   答：我国是世界上最大的家电产品生产制造基地和消费国，中国名牌家电产品总体质量水平接近或达到了国际先进水平。中国制造的空调器、电冰箱、洗衣机、彩色电视机、微波炉、电饭锅、冷柜、电风扇等11类家电名牌产品的产量均列世界首位。实施名牌战略以来，共有海尔、格力等17类103个产品获得中国名牌产品称号。海尔、格力等企业作为我国家电企业的杰出代表，积极开拓国际市场，不断增强自身优势，探索了中国家电企业国际化的宝贵经验。
   1999年，海尔以自身技术创新能力作为基础，以差异化策略进入美国市场。之后，全面推进品牌本土化工作，在美国、日本、意大利等国家建立了8个设计中心，直接建立生产基地、营销组织。高端市场取得初步成功后，海尔开始在全球拓展国际品牌形象，产品覆盖全球100多个国家和地区。海尔在国际化的过程中注重关键技术知识产权的开发，有专利7000项，发明专利1234项，有6项新技术纳入IEC国际标准提案。目前，海尔已跻身美国、欧洲、非洲、日本等市场的一线品牌行列。海尔洗衣机、电冰箱的市场份额都已成为世界第一。
    问：在电子信息行业，我国涌现出哪些知名企业？他们是如何成为国际性品牌的？
   答：我国电子信息产品制造业规模已居全球第二，中国制造的程控交换机、微型计算机等13类中国名牌产品的产量均列世界首位。在电子信息行业的23类111种中国名牌产品中，产生了联想、华为、中兴等一大批优秀的中国名牌。华为等众多电子信息类企业通过国际合作、跨国并购的方式壮大自身实力，实现了国际化，其全球市场占有率和海外市场收入不断增加。
   20世纪90年代中后期，华为、中兴抓住电子信息产业从模拟通信技术向数字通信大变革的历史机遇，采取“引进、消化吸收、再创新”的技术创新模式，成功掌握了第二代数字通信的核心关键技术，成为全球一线的通信设备供应商。作为高端电信设备供应商，华为、中兴采取以新兴市场为突破点，通过高质量的产品树立标杆示范项目，在市场中树立了良好的品牌形象，进而向欧洲、美国等发达国家市场拓展，形成国际性品牌。目前，华为、中兴已成为全球重要的通信设备供应商。
    问：我国装备制造业取得了哪些举世瞩目的成绩？
   答：近年来，我国装备制造业一些产品开始迈入国际舞台，有的企业已成为全球机械制造业中的生力军。我国机械工业产品中约有10～15%的产品质量已经接近或达到国际先进水平，我国生产的数控机床、石油钻机、船舶产品、中小电机、自动化控制元器件和汽车零部件等20类装备制造业产品产量居世界第一。现有中国名牌产品中，有汽轮机、数控机床、大型空分设备、起重机、数控刀具等77类306个机械装备类产品。中集集团、振华港机、万向集团等企业在不断扩大企业规模的同时，通过技术并购和技术创新，从跟随模仿到自主创新，在关键领域掌握核心技术，以高技术和低成本，掌握了国际市场竞争的主动权。
    问：我国纺织服装业的发展状况如何？共有多少名牌产品？
   答：中国是全球纺织服装产品的制造大国、出口大国和消费大国，我国的棉纱、化纤、精纺呢绒、真丝绸、针织品、西服、衬衫等26类产品产量均居世界第一位。到目前为止，纺织服装行业共有37类300个产品获得中国名牌产品称号。其中阳光精纺呢绒、波司登羽绒服积极把握国际市场走向，不断创新产品，注重塑造品牌形象，提高产品附加值和国际竞争力，成功引领国际市场。
   波司登根据服装市场崇尚个性时尚化的特点，将人类对简约生活的追求风格融于羽绒服产品中，强调羽绒服的时装化、休闲化，突出羽绒服简洁、轻薄的特点。波司登羽绒服的成功设计，为其在国际市场上争得了一席之地。波司登是全球防寒服三大生产企业之一，销售量在国际市场排名第一，产品拥有自主知识产权，成功进入美国、俄罗斯、英国、日本等国家。

    四、国家质检总局适时推进品牌战略
    问：2007年质检总局制定中国名牌产品的评价目录体现了哪些主题？
   答：2007年中国名牌产品评价目录涉及16个行业162种产品，体现了鼓励自主创新、新农村建设、节能环保和区域协调发展等主题，反映了科学发展观的要求，具有很强的时代感。其中新增目录125种，鼓励提高自主创新能力的高新技术产品55种；立足三农发展的产品有20种；提高生活质量，有效引导消费的产品有42种；先进制造业产品有38种；资源节约型和环保型产品有24种；高附加值的自主品牌出口产品和替代进口产品有72种；与2008年奥运会相关的产品有18种。
   问：为适应新的形势，在2007年中国名牌的评审中质检总局又提出了哪些新的评价标准和方式？
   答：中国名牌产品评价在企业自愿申请的基础上，坚持专家评审、政府监督，评价指标充分反映市场和消费者的意愿，评价目录、评价规则、参评产品和评价结果全部公示，整个过程进一步公开透明，不向企业收取任何费用，不搞终身制。2007年中国名牌评价实施了环保一票否决制，把环境保护放到了更加突出的位置；新增了职业健康安全、电子监管等指标，更加重视市场评价和企业社会责任；向社会公开征集千余名专家组成评价专家库，邀请消费者代表参加评价，更加强调社会的广泛参与和监督。随着国家对食品市场准入全面完成，对列入评价目录的鲜冻分割肉、挂面等17类食品严格把关，把食品名牌评价与实施市场准入制度相衔接，保障了名牌产品的食品安全。