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爱奇艺奇麟投放平台2.0全面升级 四大优势助力广告效果加倍

2021-09-08 17:09:44 中国质量新闻网

纵观数字营销行业的发展,数字营销从诞生至今,已经经历了三大阶段:“重用户基数”为主的1.0时代,以“重用户曝光时长”为中心的2.0时代,以及目前正在迈入“重用户时间价值”的3.0时代。

在流量红利消失、流量愈发碎片化且形式多样的营销打法持续涌现的背景下,传统数字营销使得品牌主面临的痛点愈发突出,如何智能化建单、简易化操作的同时有效提升流量,投放效果全面正向增长?爱奇艺奇麟带来了解决方案。

前不久,爱奇艺奇麟投放平台2.0正式发布,爱奇艺奇麟投放平台2.0从广告产品、广告推荐引擎和投放操作入手,直击用户痛点,四大核心优势全面升级,助力广告效果加倍UP!

智选流量优化,投放效果全面正向增长

对效果广告来说,资源位与素材要匹配。不同规格的视频、图片、文案等广告素材,需要选择适合的资源位;对广告主来说,平台操作的门槛提高,就意味着要找寻更专业的人才去运营,广告投放的成本也会随之上升。

在升级之前,广告主在使用爱奇艺奇麟投放平台1.0时,所投放的广告素材只能指定一个资源位,而爱奇艺奇麟投放平台2.0升级后,提升了广告主操作便捷性和操作效率,使其告别了手动选择投放资源位时代,实现了仅创建一支广告,便能快捷地同时投放到各个广告资源位上,由系统智选替代广告主手动选择投放位置,并能智能调整适合该广告订单的资源位,帮助触达到更合适的流量与目标用户,操作难度下降的同时,也能有效提升投放效果。

创意自动匹配,整合素材提升创建效率

不可否认,被大数据、云计算、区块链、AI,层出不穷的数字营销新技术让广告主眼花缭乱,各平台纷纷在技术、数据上做文章。但是,数字营销时代,广告主的本质需求并没有改变:获得更多的流量和更好的转化。爱奇艺奇麟投放平台2.0利用算法快速整合素材,实现多资源位复投,让广告主省时省力的同时,有效提升投放效果。

爱奇艺奇麟投放平台1.0时代,上传一套素材,只能指定一个资源位,而爱奇艺奇麟投放平台2.0以内容素材为中心,针对内容素材,由算法动态分配在各资源投放,实现素材的跨资源复用,让优质素材智能匹配不同形式和位置。省时省力又省心,投放效率加倍提升!

流程更加顺畅,化繁为简唤醒逻辑优化

爱奇艺奇麟投放平台1.0时代,每次建单时,必须重复填写网页地址,令广告主烦不胜烦。而爱奇艺奇麟投放平台2.0无需重复填写网页地址,简化广告主建单流程,可投放的转化增多,流程顺畅无需从头修改,提升建单效率;“转化、展示、点击、有效播放”四个选项,唤醒逻辑优化,提升唤醒成功率40%。

新流量新工具,得心应手覆盖更多产品

爱奇艺的生态正在进一步扩大。自2014年提出“从平台到生态”的计划后,爱奇艺就形成了“苹果园”生态,包含着涉及儿童、体育、粉丝社区、文学等极多应用产品,同时这些产品还横跨PC端、移动端、电视端等多个端口。而爱奇艺奇麟投放平台2.0新增了爱奇艺极速版、爱奇艺文学等流量,覆盖更多爱奇艺产品,为广告主提供更多选择。

同时,爱奇艺奇麟投放平台2.0增加了一键起量、跨账户一键继承、自动规则等工具。起量更快、扩量更准、成本更优;智能匹配优质新老素材,可以提升新广告的转化;系统监控投放效果波动,如消耗、点击率、转化率、转化成本等,及时提醒并可自动修改投放设置,代替人工值守,提高投放效率等,新工具让广告主的投放操作更加得心应手。

从某行业客户数据分析来看,爱奇艺奇麟投放平台2.0的跑量和转化都优于爱奇艺奇麟投放平台1.0。对比爱奇艺奇麟投放平台1.0,升级后的爱奇艺奇麟投放平台2.0的广告订单不仅可以覆盖更多广告位,且在这些广告位上的曝光量和消耗都更高,进一步佐证其升级后能够触达更多的用户场景,拿量效果更好;从转化效果来看,爱奇艺奇麟投放平台2.0转化率提升1.06pp,浅层成本和深层成本波动均在2%左右,影响较小,且符合该客户考核目标。

随着流量红利的消退,未来的很长一段时间,视频平台仍将是广告营销的价值高地。而爱奇艺奇麟将持续关注满足广告主的营销目标,优化流量,提高投放效率,提升转化率。全新升级的爱奇艺奇麟投放平台2.0以素材为中心,用技术为广告赋能,在流量、内容和技术都已具备的基础上,持续挖潜扩能,力求为广告主带来更好的投放效果。

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(责任编辑:加贺)
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