“中年危机”持续发酵——永康市保温杯企业独领东风一笑嫣

黑豹乐队的演唱会在9月初结束了，令人讶异的是，从上月中旬开始的保温杯和“中年危机”之间的调侃还在持续发酵……意外卷入话题的保温杯品牌迅速瞄准热点，成为黑豹乐队演唱会的冠名商，那么，作为“中国口杯之都”的永康市，“网红”身份又给保温杯带来怎样的后续体验呢？

借东风保温杯旺季到来

一组来自阿里巴巴的数据显示，从8月中旬起，淘宝和天猫上保温杯的搜索和购买量都有明显提升；在京东商城，保温杯的搜索量同比增长了60%，销量同比增长了一倍。

“肯定有影响，至少保温杯的曝光率明显提升。但对于我们而言，保温杯也确实迎来了本该到来的销售旺季。”浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司证券部负责人佘砚说。

那么，到底是谁在捧热保温杯市场呢？是热点中所述的“拿着保温杯加枸杞的中老年人”吗？对此，业内人士各抒己见。“在我看来，保温杯本就不是中老年人的标配，我们公司的产品就细分为儿童保温杯、运动杯、老年杯，通过选择运动这个垂直领域去介入，近几年保温杯产销量都是以30%以上的速度在增长。”浙江飞剑工贸有限公司总经理夏飞剑表示。

记者也从一份来自央视财经频道的行业报告得以印证，保温杯市场的“主宰者”确实早已易主。该数据显示，在我国，保温杯用户是以学生为主，占比高达45%。而从年龄结构分析，18~25岁群体对保温杯的需求最大，为55%，而40岁以上的中老年群体占比仅为15%。另外，永康市近五年的保温杯销量也在明显增长，平均每年增幅10%~15%。这在一个在已有100多亿元体量的基础上的增幅显然并非小数目。

叫响自主品牌在行动

谁都没有想到，一个有关“中年危机”的段子，让保温杯成了爆款。虽然种种数据已经证明，保温杯市场其实跟“中老年”这个标签并没有太大关系，但是，它却揭开了国人对于保温杯能否叫响自主品牌的隐忧。

永康市有近300家保温杯生产企业，年产量超过4.5亿只，但这其中六成以上的产品是代工。膳魔师、迪士尼、星巴克等众多商超内为人熟识的保温杯品牌均来自国外，而这其中大部分实质上却出自永康市的工匠之手。

面对国产保温杯的品牌之痛，企业其实并非无动于衷。据悉，哈尔斯公司就已在开创自主品牌这头加大了力度。今年上半年该公司的自主品牌的销量同比增长更达到了26%。佘砚坦言，虽然目前整个行业最大的利润仍来自于代工，但越来越多的事实证明，自主研发、在国际叫响自家名号已是迫在眉睫。

“从‘哈尔斯’到‘NONOO’再到‘SIGG’，一个个品牌的落地和推广证明了我们对自主品牌打造的决心。如今，随着我们机器换人、生产自动化的推进和高端轻量杯的量产，技术和品质的壁垒都在被一一击破，是时候站起来向世界推行‘中国爆款’了。”佘砚说。