《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016（6）

北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

品牌经济的理论基础与发展历程

随着经济的不断发展和社会意识的提高，品牌被提升到了一个前所未有的高度。各种类型的品牌纷纷出现，产品品牌，企业品牌，城市品牌，甚至政府的公共服务也开始有了建设品牌的概念。品牌给拥有者带来了很高的价值，是一种能够带来溢价，产生增值的无形资产，它承载了顾客和品牌商之间的认可和选择。现代营销学之父菲利普·科特勒认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的组合运用，其目的是识别某个销售者或是某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。对于顾客来说，它是价值的“指示器”，显示了品牌的属性、利益、价值、文化、个性和使用者。美国著名品牌策略大师大卫·奥格威对品牌的诠释是：“就像人的个性，品牌个性既是特殊的也是永续的。其中包括五大个性要素：纯真、刺激、称职、教养、强壮”。他认为，个性化造就了品牌，品牌就是持续的与众不同的能力，而且这种能力应该与时俱进，而非一成不变。

经济发展与品牌相辅相成，相互促进。一方面，经济发展要有品牌。品牌是一个产品的排他性符号，代表了企业的形象。如果我们将经济细分为各行各业，那么各行各业在发展中必然会出现一些具有品牌效应的企业，来带动相关产业经济的发展。经济作为各行各业的集合，它的发展更加需要品牌性。从经济学上来看，商品经济要遵循价值规律。随着社会化大生产的发展，产品的差异性越来越小，因而需要通过增加产品的附加值来提升产品的价值，从而提升产品的价格。提升产品附加值的一个有效的方法就是创立品牌。从社会学上看，经济发展的最终目的是运用相关知识去寻求或改善社会福利，而品牌则是经济发展的产物，它是企业为了更好发展自己而形成的一种知识，而这种知识可以节约社会成本，提升消费者的购买欲望，提高产品的质量和服务水平，改善社会福利。

另一方面，品牌促进经济发展。品牌作为一种指示器，一方面指示消费者对商品进行选择，另一方面指示了企业的发展方向，从而从买方和卖方市场引导了经济的发展方向。它促使经济又粗放型向集约型转变，由生产型向服务型转变，由注重产品有形价值项注重产品有形价值与无形价值转变。从需求理论上看，当产品价格不变时，产品品牌的梳理会改变人们的偏好，增加消费者的需求，使得需求曲线右移，市场的供给曲线不变，那么市场的均衡价格和均衡量都增大，消费者和生产者剩余增加，从而社会福利增加。从选择成本上来看，产品品牌的梳理能够使消费者获得关于该产品的更多的信息，减少获取该产品信息所花费的时间、金钱、精力；同时提高了对该产品的信用度和依赖性，在选购产品时，能够较快地做决策，从而节省权衡、比较产品等工作花费的成本，从而减低社会成本，增进了社会福利，促进经济的发展。从生产方面来看，企业树立了品牌，不需要用传统的价格战来取胜，而是通过提升服务、企业形象、文化价值等方法来取胜。这样避免了企业的恶性竞争，从而实现了资源的有效配置，有利于产业结构的优化升级，进而促进经济发展。同时，品牌经济的发展可以优化市场，品牌经济更加注重产品的质量和形象，这样就会淘汰掉那些生产效率低下、服务水平差的企业，大大节约社会资源，实现资源的优化配置。

简而言之，品牌经济中的品牌指的是与目标消费者达成长期的利益均衡，从而降低消费者选择成本的排他性品类符号。围绕品牌为中心发展经济，从经济学角度思考品牌的意义，可以发现，品牌经济是生产力与市场经济发展到一定阶段的产物，是新经济的一种形式。它以品牌产品为核心，以品牌企业为载体，利用品牌效应打造更多的品牌，使产品在国内外的市场占有率上具有一定的优势。