襄阳光彩工业园投资有限公司

   在全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛上的讲话

    倪卫东

    地点：钓鱼台国宾馆八方苑

   时间：2012年12月23日上午8：30——12：00

    尊敬的各位领导、企业家朋友：

   非常荣幸能在全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛上代表首家五星级民营企业工业园区发言。

   企业在发展，品牌是灵魂。在当前的市场环境中，品牌建设的重要性被越来越多的企业开始认识和洞察。襄阳光彩工业园2009年在襄阳成立，建园初期主要是为湖北百盟集团旗下的商贸城客户提供简单的厂房进行产品粗加工，首期170亩，容纳了34家企业入驻，二期930亩，已入驻并投产246家企业。在襄阳市委、市领导的关心与支持下，我们感受到了企业品牌建设的重要性，制定了打造“全国标杆型民营企业园区”的发展目标。三期2000亩，我们定位为台商产业园，在中国光彩事业促进会的帮助下，与台湾光彩会合力打造“海峡两岸行业汇接第一示范基地”，在东南沿海台商聚集地及台湾本土组建了多支招商团队，目前台资企业正在有序入驻园区，成为中部地区承接沿海产业转移的桥头堡；今年11月30日，在襄阳国家技术产业开发区成立二十周年之际，我们启动了第四期“光彩国际产业园”，并举行了盛大的奠基仪式，立足为境外中小企业进驻中部发展提供产业平台。在园区品牌建设的过程中，我们主要采取了以下几个措施：

    1、领导重视，引领文化发展方向。

   在推进企业品牌建设过程中，园区各级领导主动承担“一岗双责”，既是行政负责人，又是品牌建设负责人，对品牌建设工作高度重视，狠抓落实。

    2、强化内核，提升园区整体形象。

   作为中国光彩事业促进会的一份子，我们将光彩32字精神，作为园区发展的最高纲领，以此搭建了园区的文化架构体系，奠定了园区持续发展的思想基础，统一了园区的共同价值取向，向园区内外清晰地展示了光彩工业园的价值主张，向社会展现了勇于担当的光彩形象。按照“自建平台、自招客商、自主经营、自求发展”四自园区建设模式，充分利用各级党委政府提供的优惠政策，创新性的使用“低成本进驻、低成本管理、低成本运营、低成本发展”中小企业入驻发展四低模式，得到了众多客商的广泛认可和大力推举。

    3、制定招商组合拳，提升园区诚信度

   针对中小企业发展的需求，我们根据国家招商政策结合园区的现状，制定了10招组合拳，效果非常明显。园区招商是载体，产业招商是基础，以商招商才是关键。因为商人最懂商人，也最知道什么样的客商最关心投资环境，什么样的客商最注重优惠政策，什么样的客商最担心产品销售。所以我们去一个地方招商，首先必通过当地行业协会、商会、工会组织寻找有影响力客商，和他们合作，了解他们需求和动向，帮助他们解决产业转移、企业发展实际难题。我们先后在北京、上海、广州、深圳、东莞、厦门、昆山，台湾的台北、新竹、高雄，日本东京、大分、韩国首尔等地和当地相关组织建立合作伙伴。同时，自己组织小分队开展配合工作；然后通过建立招商引资专项资金，将当地相关组织和我们成为利益共同体。我们已经拿出近5000多万元的资金用于各地的招商引资工作，先舍后得是种智慧，也是一种诚信，招商引资的规模效应必将在最后得以体现；然后在各地开展投资环境说明会、项目推介会、合作签约会、高尔夫球会等，现已经举行活动达25场之多，在襄阳接待组团客商近40批次。

   招商成功后，还需要营造一种帮助入住的企业快速持续稳健发展，壮大产业的环境。帮助入园的企业建立统一的后勤行政服务中心、物业管理和服务中心、产品展示和仓储物流中心、办公住宿餐饮娱乐配套服务中心，有效降低他们投入成本；同时建立和金融部门联合打造投融资服务平台，通过厂房按揭、联保贷款、流动资金贷款服务帮助他们解决企业发展资金；另外通过网络营销、和支柱企业联系等方式帮助中小型企业寻找合作伙伴、上下游产品企业，配套商等，解决其产品销路和企业运营难题。设身处地，才能赢得认可，才能真正实现双赢。

    4、和谐发展，爱心回馈社会

    园区在发展的同时，勇于承担社会责任，回馈社会，坚持“义利兼顾、以义为先”的精神，不断实践光彩精神，在襄阳地区率先垂范，先后援建了20多所光彩希望小学，并分别在湖北省光彩事业促进会、襄阳市慈善总会、宜城市慈善总会、襄阳市政府机构，设立5个百盟光彩专项救助基金，专项用于社会公益活动，帮扶弱势群体。坚持“以区带村”发展，切实维护农民切身利益，带动村民致富。积极融入社区建设，实现了企业发展、基础设施建设、村民、职工生产生活的有机统一，加速了农村城镇化进程。吸纳就业人员达3万余人，初步形成了集工业、商贸、生活和服务为一体的产城融合的和谐社区。

   品牌是企业最有价值的资产，也是企业核心竞争力的来源，襄阳光彩工业园将以本次全国企业品牌评价活动为契机，进一步提炼光彩品牌并增强光彩品牌的核心价值，全面做好战略规划，才能在激烈的市场竞争中拥有一席之地！

    谢谢大家！