在我国乳业发展的最初几年,奶粉市场几乎被雀巢、美赞臣等国际知名品牌所垄断。而今,“本土品牌液奶猛,酸奶强,唯有奶粉有点弱”的现象已成为过去。据中华全国商业信息中心对奶粉行业2007上半年的数据调查显示,伊利在全国奶粉市场的综合占有率稳居第一,其市场覆盖面和销售额等各项关键指标均具备明显的领先优势。权威调查机构AC尼尔森最新数据也显示,伊利的婴幼儿奶粉与成人奶粉均取得强劲的增长,分别达到行业平均增长的5.5倍与26倍。
由此可见,伊利奶粉已经占据大半江山,成为国内的强势品牌。AC尼尔森调查得出结论:伊利的品牌价值已经达到了与高端洋奶粉平起平坐的地位。在一线城市,伊利品牌价值上升很快,已经在分享高端洋奶粉的声望和利益。而在更体现渠道深耕能力的二三线市场,伊利奶粉在所有奶粉品牌中价值最高,成为最抢眼的强势品牌。
在与外资奶粉进行“狮子与羚羊”式赛跑中,伊利正以其优质奶源为主要原料,整合全球一流资源,不断在产品上创新。目前,伊利奶粉的各项营养指标与进口奶粉已经不相上下,而比较价格、渠道深耕、精细服务等关键因素则略胜一筹,中国婴幼儿奶粉的专家品牌形象深入人心。