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风头正盛 价格翻番效果难说
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众多的功效牙膏让消费者在选购时很难做决定，因此找到适合自己的牙膏才是关键。本报记者 王 嘉 摄
□ 本报记者 杨 阳/文
作为人们在日常生活中不可或缺的消费品，牙膏的种类和功能日渐丰富。很多牙膏宣称不仅能清洁口腔，还能治疗各种口腔疾病，甚至供给身体所需营养。这些身价不菲的“多功能”牙膏的功效到底如何？是否真的如厂家所说能预防和治疗口腔疾病？消费者又该怎样选用适合自己的牙膏？近日，本报记者采访了有关专家。
“多功能”牙膏热销
3月12日，记者走访超市发现，功效牙膏已经成为各牙膏品牌商力推的产品。从超市销售情况来看，目前在售的牙膏品牌主要包括冷酸灵、两面针、云南白药等本土沉淀类老品牌，宝洁之佳洁士、联合利华之中华牙膏、LG之竹盐牙膏等综合型日化公司牙膏品牌，以及高露洁、黑人、牙博士、狮王专业口腔护理品牌。从牙膏类型来看，这些牙膏中宣称有功效的占据了大约八成，功效牙膏已经成为主打产品。这些功效牙膏在包装盒的显著位置上标明了含中草药、含氟，具有清洁、防蛀、防酸、抗菌、止血清火、消炎、抗过敏、增白等字眼，以各种功能吸引消费者的眼球。
除了在风头上盖过普通牙膏，具有功效作用的牙膏在价格往往要高出许多。记者在乐天玛特望京店看到，冷酸灵专业抗敏感高级牙膏每支为27.9元，而一支普通的黑妹牙膏只要3.2元。同样，一支普通的高露洁牙膏，190克装的售价为3.2元，而标称有几项功效的云南白药120克装的售价达到近30元，价格翻了几倍。
记者在超市中随机采访了十来位消费者，七成表示比较重视牙膏功效。消费者李大妈说，自己春天容易上火，口中有异味，一般会选用含有中草药、令口气清新的一类牙膏。40多岁的王先生则表示，牙膏越贵越好，功效比较全。而在受访的20多岁的年轻人中，很多对有炫白功效的牙膏颇为钟爱。据市场销售负责人介绍，从销售情况来看，功效牙膏已成为市场的绝对主角。
成为市场主流
按照中投顾问发布的《2010-2015年中国口腔清洁用品行业投资分析及前景预测报告》，2009年1~11月，中国口腔清洁用品制造行业实现主营业务收入92.29亿元，比2008年同期增长6.67%；实现累计利润总额9.02亿元，比2008年同期增长了18.33%。按全年估算应超过100亿元。对于这一庞大的消费品市场，有业内人士表示，目前约80亿支的牙膏市场，防蛀、美白、预防牙周疾病和预防牙齿过敏等功效牙膏占到了60%~70%的比例，功效牙膏会借助升级换代成为更主流的产品。
记者了解到，牙膏分为普通型和功效型两种。普通牙膏由摩擦剂、润湿剂、黏合剂、表面活性剂、甜味剂、香精、净化水和其他添加剂等成分构成，功效牙膏多的只是添加物。按照发改委颁布的QB2966—2008《功效型牙膏》标准，功效型牙膏是指除具有牙膏的基本功能之外，兼有辅助预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏，功效作用验证研究应在功效成分完成安全性评价的基础上进行，功效作用验证报告应由口腔医学院、口腔医学研究所或三级口腔医院出具。
“功效牙膏越来越成为市场主流。”中国保健协会保健品应用推广工作委员会会长尹志超表示，从目前国内牙膏市场来看，诸如“他”“她”之别的男女牙膏等牙膏市场新元素、新概念层出不穷，功效型牙膏有越来越主流化的趋势。相比之下，传统的普通牙膏反倒踪影难觅。
功效难以全信
尹志超指出，这些“多功能”的口腔清洁用品也面临着功效难以量化等问题。他表示，事实上目前部分牙膏并未进行功效临床验证，很多厂家都在自卖自夸。牙膏一般只能起到预防的作用，说在牙膏中添加药物成分就能治疗口腔疾病，实际上是在误导消费者。谈到某些品牌打出火热的广告就差宣称自己“包治百病”时，尹志超表示，“一支牙膏如果能起到这样的作用，还要医院干嘛。”
记者从佑安医院口腔科陈健飞医生了解到，我们常说的“牙龈出血”，反应在口腔上，原因是多方面的。比如体内内分泌失调、肝功能不好、不经常刷牙或刷牙方式不正确、食物嵌塞、牙周损伤、长期服用治疗高血压的药品等，都可造成牙龈出血。陈健飞认为，虽然一些牙膏含有一定的中药成分，具有一定的止血作用。但中药成分复杂，而造成牙龈出血的原因很多，牙膏并不能对症下药，因此是否能起到功效牙膏宣传的效果，颇值得怀疑。另外，一些牙膏即使含有中药成分，含量之少也几乎可以忽略不计。在人体不断变化的口腔环境中，牙膏有限的药物成分无法长期保持在口腔里。因此，即使药物成分被证明有效，在人体的使用当中也不一定能够达到预期效果。
针对某些品牌牙膏称对口腔常见的厌氧菌、需氧菌有理想抑菌效果的宣传，北京大学口腔医院预防科主任王伟健表示，当口腔内细菌感染时，单纯依靠作为日用品的牙膏显然不明智。王伟健告诉记者，人体内有皮肤、口腔、肠道、呼吸道和泌尿生殖道五大菌群。正常菌群不仅与人体保持平衡状态，而且菌群之间也相互制约，以维持相对的平衡。在这种状态下，正常菌群发挥了营养、免疫等作用。其中，口腔黏膜上栖息着普氏杆菌、消化链球菌，以及溶血链球菌、乳杆菌等细菌，它们在维持口腔洁净、抵御致病菌生物侵袭（防止病从口入）、促进免疫功能等方面，发挥着重要作用。而一种牙膏一般只能抑制一种菌种，若长期使用，可能造成菌群失衡，导致口腔疾病。
王伟健说，含氟牙膏是在牙膏中加入氟化物。药物牙膏是在普通牙膏的基础上加一定药物。王伟健提醒，与普通牙膏相比，由于添加了氟化物、中草药这样的成分，功效牙膏在预防龋齿和缓解出血、倒牙等方面的确有一定作用，但并不等同于能“治疗疾病”，因此，选用牙膏不能一味追求牙膏的附加功效。
消费提示
不同的功效牙膏针对的人群有区别。消费者应该根据自己的年龄和口腔状况，看清功效型牙膏的成分，有针对性地进行选择。
第一，对于儿童来说，药物牙膏儿童不宜使用。药物牙膏对口腔疾病虽有一定的作用，但长期使用，不仅使口腔中的致病菌产生抗药性，而且在杀灭一些病菌的同时，还会杀灭口腔中的正常细菌，不仅给疾病治疗带来困难，还会出现新的感染。另外，许多药物牙膏含有生物碱和刺激性强的物质，长期使用，不仅损害口腔黏膜，而且会使牙龈、口腔、舌头、口唇、咽喉等处发炎。再者，有些药物牙膏还有很浓的苦辣味，这种异味容易使人发生胃肠不适。除此之外，有些药物牙膏加进一些染色素，长期使用会使牙齿失去光泽。因此，对儿童来说，要少用或不用药物牙膏。
含氟牙膏儿童应该科学使用。含氟牙膏有两面性，一方面能增强牙齿的耐酸能力，“修补”被细菌破坏的釉质，有效预防龋齿；另一方摄入高剂量氟化物的儿童，牙齿表面甚至会出现凹痕和黄褐色斑点，即导致氟斑牙。为了保护少年儿童的身体健康，提醒广大消费者，一定要科学使用含氟牙膏：一是岁3岁以下儿童都不宜使用；3～6岁的儿童应在家长或老师的指导下适量使用使用；7岁以上的儿童可以使用含氟牙膏，但要注意不能将牙膏吞进腹中。二是为了安全起见，刷牙时应注意牙膏的使用量。据有关资料介绍，最好每次只使用黄豆粒般大小，最多不超过1厘米，而不能将牙膏挤满整个牙刷。
第二，对于中老年人来说，牙齿损伤比较多，易产生牙本质过敏，导致牙齿酸痛。这类人群不妨选用一些抗敏、脱敏的牙膏，以起到预防的作用。
第三，美白牙膏因其美白的功效颇受年轻人喜爱。其美白功效是因为添加了特殊的摩擦剂，仅有助于去除牙齿外源性色斑，即只对长期喝茶、喝咖啡或吸烟引起的轻度牙齿变色者有用，而对四环素牙、氟斑牙等深层着色者效果不大。
第四，牙龈经常出血、牙周有炎症的人使用中草药牙膏，可以起到固齿保健和缓解症状的作用。
专家强调，《功效型牙膏标准》规定，市场上的功效型牙膏必须标注QB2966，消费者在购买功效牙膏时一定要看清产品标注。他建议，消费者要尽量选择有信誉的牙膏生产厂家生产的产品，特别是有科学试验依据的产品。另外，不要长期使用同一种牙膏。同一类牙膏使用太久，会使某些有害的口腔病菌产生耐药性和抗药性，使牙膏失去灭菌护齿的作用。为了保护口腔健康，应该经常更换牙膏的种类，将若干种牙膏交替使用。
《中国质量报》
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