打击违法 整治乱象！江苏省扬州市2023年度医疗广告专项整治行动典型案例公布

2023年，江苏省扬州市市场监管局持续深化医疗美容行业突出问题治理，严厉打击医疗广告乱象，联合市卫健委、市城管局在全市范围部署开展了医疗广告专项整治。行动开展以来，全市共监测、排查医疗广告2.1万条次，开展行政约谈19次，宣传引导175次，查处医疗广告违法案件13件，整治工作取得扎实成效，医疗广告市场秩序明显好转。

为进一步警示医疗广告违法行为，增强社会公众识别防范虚假违法医疗广告能力，现向社会公布2023年度医疗广告专项整治行动典型案例。

01

扬州某口腔医院发布与其他机构进行比较及利用广告代言人作推荐的医疗广告案

当事人在某公交站台发布的广告中宣称“专业解决全口/半口/失败的种植牙案例”“种别人种不好的种植牙，突破高难度的手术”，上述行为违反了《广告法》第十六条第一款第三项以及第四十六条规定，构成未经审查发布医疗广告及医疗广告中含有与其他医疗机构比较的情形。当事人在某商业广场地下停车场发布的广告中宣称“中国好牙 重新定义种植牙新标准”等，并使用电视台主持人形象作推荐，违反了《广告法》第十六条第一款第四项以及第四十六条规定，构成未经审查发布医疗广告及医疗广告中利用广告代言人作推荐的情形。

2023年8月，市市场监管局依法对当事人作出罚款12.22万元的行政处罚，并对涉案的两家广告发布公司分别罚款18.73万元、1.56万元。

02

宝应某医院发布含有功效断言及以患者形象作推荐的医疗广告案

当事人在微信公众号发布广告，宣传“一针见效 妙用浮针缓解新冠疼痛”“小小一根针，不戳穴位、不扎经脉，仅仅在你皮下来回拨动几下，就能帮你解除疼痛”，并附有患者赠送锦旗、感谢信照片。当事人上述行为违反了《广告法》第十六条第一款第一、四项以及第四十六条规定，构成未经审查发布医疗广告、医疗广告中含有功效断言及以患者形象作推荐的情形。

2023年5月，宝应县市场监管局依法对当事人作出罚款2万元的行政处罚。

03

扬州某医疗美容机构发布说明有效率及利用专家形象作推荐的医疗广告案

当事人在多个小区电梯轿厢内发布广告，含有“躺瘦 仪器减肥单次减少27%脂肪厚度”“整形大牌专家月 霍普金斯大学教授XX，注射技术全国带教导师XX，清华大学医学博士XX，资深形象设计专家XX”等内容，当事人上述行为违反了《广告法》第十六条第一款第二、四项以及第四十六条规定，构成未经审查发布医疗广告、医疗广告中说明有效率及利用广告代言人作推荐的情形。

2023年7月，扬州市江都区市场监督管理局依法对当事人作出罚款0.9万元的行政处罚，并对涉案广告发布公司罚款1.6万元。

04

高邮某口腔门诊部发布虚假违法医疗广告案

当事人在微信公众号发布广告，含有“成立30年”“硕博口腔团队”“高邮首家种植牙备案单位”等内容，并以患者治疗前后形象作对比。经查，其广告未按规定提交卫生行政部门审查，发布的“成立30年”等均为虚假内容。当事人上述行为违反了《广告法》第四条、第四十六条及《医疗广告管理办法》第七条规定，构成未经审查发布医疗广告、医疗广告中利用患者形象作推荐、发布虚假广告的情形。

2023年6月，高邮市市场监督管理局依法对当事人作出罚款4万元的行政处罚。

05

仪征某口腔诊所发布涉及医疗技术的医疗广告案

当事人在其美  团店铺发布广告，含有“超声波洁牙 去牙菌斑，清细菌，除牙渍，防治牙病”等内容，并配有宣传。当事人上述行为违反《医疗广告管理办法》第七条第一项规定，构成发布医疗广告中涉及医疗技术、诊疗方法的情形。

2023年8月，仪征市市场监督管理局依法对当事人作出罚款0.3万元的行政处罚。