□ 张国栋
“每个月一发工资,我就会犒劳一下自己,比如去网红餐厅拔个草,做做皮肤管理,买点小礼物奖励自己。”90后罗希是典型的月光族,“悦人先悦己”这句话她时常挂在嘴边。据报道,随着国民收入水平不断提高,越来越多的消费者开始转变消费观念,从注重衣食住行的功能层面向追求高品质生活转变,特别是在悦己消费上,每个人都很舍得花钱。这是日前在《中国消费者报》看到的报道。
悦己消费,是指不为纪念或仪式、只为自己开心而消费的消费方式。悦己消费的崛起,既代表了人们对美好生活的向往,也从个体经济行为的层面,见证了时代变迁和社会进步。
一方面,悦己消费的崛起与我国经济社会发展、居民收入水平不断提高息息相关,如果没有这样的“硬通货”支撑,所谓悦己消费恐怕也只能是“望梅止渴”“看上去挺美”而难以成行。而悦己这一观念代表的个人情感释放,也满足了一种心理层面的自我实现需求。
另一方面,与过往单一的、少量的、局部的悦己消费不同,近年来,很多人,尤其年轻一代的悦己消费观,不但在购买商品时有“据”可循,舍得花钱,在体验消费中也有所体现,如发展迅猛的个性化民宿行业。与致力于提供标准化设施和服务的酒店相比,民宿有更广泛的文化主题,可以让住宿者体验到别样的生活方式与情绪释放,贴合了悦己的情感需求,因而行业发展呈现出欣欣向荣的景象。
可以说,悦己消费观盛行带来的明显变化是消费者更注重自我、实时表达个人需求,即“爱自己”。但这样的“爱自己”,并非只顾“为我”和“自私”的狭隘化消费,而是一种反映社会时代特征、契合市场规律和消费潮流的应时产物,也是我国经济社会发展进步,行业结构调整和企业产品换代带来的消费升级使然,其不仅顺应了人性本能和追求美好生活诉求,是促进人的全面发展的应有之义,更对刺激消费、拉动内需、促进生产和激活流通产生积极影响。
因此,当务之急,不是静观其变,坐等其成,而是应主动作为,乘势而上,为悦己消费助力加油,实现多赢。这方面,除了相关市场主体要积极探索,努力为消费者提供更多适销对路的优质产品和服务,满足人们的悦己需求,相关部门也应放管结合,既为其良性发展提供便利,又敦促、引导其规范有序,行稳致远。
《中国质量报》