2022年度中央企业品牌发展指数公布 中央企业品牌建设能力大幅提升

2023年5月12日，由国务院国资委指导，中国质量协会主办的中国品牌发展国际论坛国有企业品牌建设论坛在上海举办。本次论坛上，国务院国资委社会责任局发布了2022年度中央企业品牌建设对标情况。

2022年度中央企业品牌建设对标结果表明，以2018年为基准年，2022年中央企业品牌建设发展指数为150.95，相较2018年增长了近51个百分点，中央企业品牌建设能力大幅提升。

中央企业品牌发展指数基于品牌管理理论，立足于中央企业品牌建设实际，以“全员、全过程、全方位、系统化”的管理特征为逻辑起点，构建了由战略引领力、专业运营力、支撑保障力、组织管控力、全球推广力五个维度组成的“五力”评估模型与指标体系。

2022年度中央企业品牌建设对标结果显示，从中央企业所处行业看，各行业品牌建设能力稳步提升，行业间品牌建设对标得分差距逐渐缩小。2022年，交通运输行业总体分值最高，平均分为105.09分；建筑行业总体分值增长最快，较2018年增长了76.53个百分点。

从企业看，相较2021年，2022年超7成央企得分增长且多数企业增幅较大，品牌建设能力显著提升。从得分分布情况看，2018年，央企品牌建设能力得分分值较多集中在低分位区，高分位区的企业数量较少，呈现“金字塔型”分布形态；2020年、2021年，得分分布逐渐向中分位区移动，2022年形成了低分区企业数量少、中高分位企业数量多的“纺锤型”分布形态。

2022年度中央企业品牌建设对标结果显示，整体而言，中央企业品牌建设体现出五方面的特点：一是更加注重统筹部署，战略引领能力进一步强化；二是更加注重系统推进，专业运营能力进一步强化；三是更加注重机制建设，组织管控能力进一步强化；四是更加注重资源投入，支撑保障能力进一步强化；五是更加注重海外布局，全球推广能力进一步强化。

为落实党中央、国务院有关品牌工作的部署要求，推动中央企业进一步提高品牌工作水平，加快建设具有全球竞争力的世界一流企业，打造卓著品牌，国务院国资委于2018年启动了中央企业品牌建设对标工作，委托中国质量协会具体实施。开展中央企业品牌建设对标，对持续增强企业品牌建设的内生动力，大力提升品牌建设水平发挥了积极作用。