高端化单品发展步入快车道 燕京V10白啤重磅上市

近日，在燕京V10精酿白啤品鉴会上，与会者均给予了高度评价，一致认为V10泡沫绵密、麦芽味十足，打开瓶盖浓郁的丁香花味扑面而来，极易入口。一直以来，白啤都被视为“贵族啤酒”，无论颜值还是口感都深受啤酒爱好者青睐。

此次燕京V10精酿白啤的推出可谓顺势而为，恰逢其时。特别是与当下人气偶像蔡徐坤继燕京U8之后再次合作燕京V10白啤，表明了燕京啤酒不断进军高端化、年轻化市场的决心。燕京啤酒在白啤细分品类推出火爆单品的同时，走上了啤酒界的高端赛道。

据了解，作为燕京战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿分别在各自领域持续发力。高端化产品上的不断突破和阶梯式提高，是燕京啤酒最近两年的发力点，传统啤酒企业价格战的模式即将成为过去式，行业发展剑指中高端以及高端市场，并且已经取得明显成效。

目前，中国啤酒消费市场白啤细分品类以每年20%-30%以上的速度快速增长，但缺乏头部引领品牌。燕京V10以年轻时尚的高端格调和卓越口感，占位白啤消费者和高端人群的消费心智，对于了解并体验过白啤的爱好者，需要高品质产品升级的消费者，为优越体验、高端属性、取悦自我买单的消费人群，燕京V10精酿白啤无疑是一个不错的选择。

据了解，燕京啤酒作为国内白啤的先行者之一，早在2013年推出超高端产品原浆白啤，成为多数高档餐饮店和家庭日常饮用必备啤酒之一，至今依然备受欢迎。对比12°P原浆白啤，V10可以作为人群和市场的补充。V10精酿白啤作为燕京大单品战略中覆盖12元价格带、突破新高端市场的产品，将在中高端餐饮及零售渠道双管齐下，高端餐饮渠道示范破圈向下辐射中端餐饮引爆现饮消费，零售电商及商超发力培养非现饮族群。可以说，V10白啤的发力将推动中国啤酒消费市场升级，更好地传递白啤产品文化，营造白啤消费环境，转化受众消费观念，对于整个啤酒市场的产品升级起到引领作用。

同时，燕京敏锐洞察到白啤整体处于市场的导入期，这一阶段的典型特点是有品类、无品牌。消费者往往习惯于用品类表达，通过品牌购买，当品牌和品类相匹配，即可突围消费环境，掌握品类的主动权。

当下正是啤酒热销季节，燕京V10精酿白啤作为白啤细分品类的高端产品，是燕京啤酒迈向高端的重要布局，也是燕京啤酒当下十分热销的一款。据悉，燕京V10精酿白啤依然采用燕京原浆白啤的优良酿造工艺，坚持超高品质，不管从口感或者包装方面，时刻展现燕京啤酒打造高端白啤的决心。随着消费者对高端化、个性化与品质化产品的不断追求，燕京V10白啤势必成为高端人群的新宠，在树立全新的啤酒消费潮流的同时，成为新的增长点。