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高端化单品发展步入快车道 燕京V10白啤重磅上市

2021-07-15 15:38:56 中国质量新闻网

近日,在燕京V10精酿白啤品鉴会上,与会者均给予了高度评价,一致认为V10泡沫绵密、麦芽味十足,打开瓶盖浓郁的丁香花味扑面而来,极易入口。一直以来,白啤都被视为“贵族啤酒”,无论颜值还是口感都深受啤酒爱好者青睐。

此次燕京V10精酿白啤的推出可谓顺势而为,恰逢其时。特别是与当下人气偶像蔡徐坤继燕京U8之后再次合作燕京V10白啤,表明了燕京啤酒不断进军高端化、年轻化市场的决心。燕京啤酒在白啤细分品类推出火爆单品的同时,走上了啤酒界的高端赛道。

据了解,作为燕京战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿分别在各自领域持续发力。高端化产品上的不断突破和阶梯式提高,是燕京啤酒最近两年的发力点,传统啤酒企业价格战的模式即将成为过去式,行业发展剑指中高端以及高端市场,并且已经取得明显成效。

目前,中国啤酒消费市场白啤细分品类以每年20%-30%以上的速度快速增长,但缺乏头部引领品牌。燕京V10以年轻时尚的高端格调和卓越口感,占位白啤消费者和高端人群的消费心智,对于了解并体验过白啤的爱好者,需要高品质产品升级的消费者,为优越体验、高端属性、取悦自我买单的消费人群,燕京V10精酿白啤无疑是一个不错的选择。

据了解,燕京啤酒作为国内白啤的先行者之一,早在2013年推出超高端产品原浆白啤,成为多数高档餐饮店和家庭日常饮用必备啤酒之一,至今依然备受欢迎。对比12°P原浆白啤,V10可以作为人群和市场的补充。V10精酿白啤作为燕京大单品战略中覆盖12元价格带、突破新高端市场的产品,将在中高端餐饮及零售渠道双管齐下,高端餐饮渠道示范破圈向下辐射中端餐饮引爆现饮消费,零售电商及商超发力培养非现饮族群。可以说,V10白啤的发力将推动中国啤酒消费市场升级,更好地传递白啤产品文化,营造白啤消费环境,转化受众消费观念,对于整个啤酒市场的产品升级起到引领作用。

同时,燕京敏锐洞察到白啤整体处于市场的导入期,这一阶段的典型特点是有品类、无品牌。消费者往往习惯于用品类表达,通过品牌购买,当品牌和品类相匹配,即可突围消费环境,掌握品类的主动权。

当下正是啤酒热销季节,燕京V10精酿白啤作为白啤细分品类的高端产品,是燕京啤酒迈向高端的重要布局,也是燕京啤酒当下十分热销的一款。据悉,燕京V10精酿白啤依然采用燕京原浆白啤的优良酿造工艺,坚持超高品质,不管从口感或者包装方面,时刻展现燕京啤酒打造高端白啤的决心。随着消费者对高端化、个性化与品质化产品的不断追求,燕京V10白啤势必成为高端人群的新宠,在树立全新的啤酒消费潮流的同时,成为新的增长点。

(责任编辑:崔立明)
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