华润万家退出青岛市场 留给传统卖场的舞台还有多大

华润万家，一个有着35年发展历史的中国零售连锁企业品牌近日来的一波“撤离”操作再次走进大众的视野。

华润万家位于北京的5家大卖场已被物美托管。而在山东的七家门店(济南2家、青岛3家、淄博1家、烟台1家)也由家家悦全面接管。

在今年2月下旬，华润万家在山东的门店就开始甩卖清仓。济南、青岛等地区大卖场纷纷打出5折优惠抛售存货，很多门店的货架都被抢购一空。尽管当时超市负责人称只是单纯的促销活动，超市不会退出，也不会转让。但该来的还是来了。

实际上华润万家早就有弱化大卖场业务的迹象，华润万家这几年坚持布局城市商业中心,而市民消费习惯已经改变,去购物中心采购日用品的越来越少了，加上其本地特色不明显,并没有特别突出的特点,缺少流量产品。早在2018年4月华润万家青岛海尔路店就已经停业。

近年来，伴随消费习惯变迁与电商冲击等因素，大卖场业务已经成为不少零售商前进的“包袱”，尤其是对于跨区域经营的企业来说。不单单华润万家海尔路店，近年来，诸如乐天玛特、阳光百货、麦凯乐新都购物广场等传统业态商超均出现颓势先后闭店。从行业方面看，零售面临的租金、人力成本等费用支出持续高涨，市场竞争也愈发激烈，这些都会对经营业绩形成较大压力。

从2011年至今，青岛关门的商场还真不少。

四方乐购刚刚开业时的火爆场景历历在目，但好景不长，因管理团队不断更迭，2013年乐购败下阵来。

城阳沃尔玛2010年11月正式营业时，也曾红极一时。没想到，三年后也闭店了。

巴黎春天曾是青岛高级百货地标，但最终因新兴的购物中心的冲击，导致人气不足，在2014年关停。

乐天玛特城阳店在2009年3月开业到2011年2月停业，仅仅“存活了”不到两年时间。2015年7月底，山东路店和崂山店同时宣布停止营业。至此，乐天玛特在青岛开的三家门店全部关门。

阳光百货于2003年9月29日开业，这里曾经是青岛人心目中的高级商场。里面的商品动辄四五千，普通小白领根本不敢进。最终，这座陪伴青岛人13年的商场在2016年也难逃关店的命运。

2017年年底，商超巨头家乐福在关闭了其在青岛经营的辽阳路店。

与此同时，已经营业多年的万象城、凯德茂、乐客城等商业综合体的火爆无疑是对青岛优渥营商氛围最有利的支撑。2015年青岛万象城精选来自全球的餐饮品牌，打造美食王国，60余家国内外一线餐饮品牌入驻。2018年在西海岸开业的万达茂涵盖了国际名牌、特色餐饮、精品超市、高端影院、儿童教育与游乐等全方位业态。在当前新兴业态林立的情况下，青岛的传统商超想要突围逆袭，更需要找准自身定位、做好自身服务、保持与时俱进的创新理念至关重要。

对于很多消费者而言，虽然已经习惯了线上购物，但是闲逛实体店的需求也是无法替代的。实体商超需要迎合消费者多元化、差异化的消费需要，能让大众的个性化消费可以得到不同程度的一站式满足。占据着商业繁华路段的区位优势并不意味着商家可以自动把顾客源源不断的吸引来，只有把握消费者的实际需求而不断自我革新，才能在残酷的竞争中脱颖而出。

文/陈烛光