京东女性消费额三年涨5倍

本报讯（记者 温婧）今天是3月8日妇女节，来自京东的数据显示，女性正在成为未来消费行业的“风口”，消费升级的驱动力。在过去的三年时间里，在京东下单的女性用户人数增长了4倍以上，销售额增长近5倍。目前，内地女性经济市场规模近2.5万亿元，据预测，至2019年有望达到4.5万亿元。

京东数据统计显示，在过去的三年时间里，在京东下单的女性用户人数增长了4倍以上，销售额增长近5倍。在每年倍增的女性购物大军中，80后以接近50%的总消费金额占比荣登京东女性最大贡献群体，其次是70后和90后。有趣的是，随着年龄的增长，女性的消费偏好也从自身逐渐转向了家庭，从美妆个护转向了食品生鲜。

具体到奢侈品消费品类，56岁以上的成熟女性购买奢侈品的客单价排名第一，与90后的女性相比其客单价要高出32%。以往，女性购买奢侈品最集中的就是箱包，但从今年京东的消费数据来看，购买奢侈品服饰的用户大量增长。90后女生购买奢侈品服饰的人数同比增长了136%，而70后的女性购买奢侈品鞋靴的人数同比增长达到53%。从全国范围来看，北京的女生是购买奢侈品服饰占比最高的地方，其次是上海、广东、江苏、辽宁。

有趣的是，通过对比今年与去年女性购买奢侈品的搜索关键词发现，京东上今年出现了很多“奢侈品包包 男包”的关键词，由此看来今年有不少女生开始为男性挑选奢侈品箱包，不过伴随着该关键词出现频率较高的是“二手”。

“管住嘴、迈开腿”，越来越多的女性对自己的身材进行管理。京东大数据显示，在女性的消费偏好中，“轻断食”、“代餐”等轻食、简餐类的食品受到女性的欢迎，截止到2018年2月该类商品的销量同比增长达18倍。