新消费生态下 大自然家居创新产品设计瞄准中产

6月初，第21届中国国际厨房、卫浴设施展览会(KBC厨卫展)在上海举行。作为卫浴届的“奥斯卡”，上海厨卫展吸引着众多一线品牌的参与。可是，某资深家居媒体人士坦言，以卫浴为例，国内品牌中两家去掉LOGO的产品，摆在一起，恐怕连当事品牌的老板，都辨不出哪个是自家的。

如何在这个信息碎片化、人群圈层化和产品同质化的“乱世”，突破重围？据业内人士透露，近日，大自然家居将携手戴昆，发布大自然地板•戴昆设计系列2.0，同时还将启动蓄谋已久的设计师俱乐部发布和产品合伙人招募计划，旨在以创新产品设计，打通设计师圈层，借助社群模式拉近与中产阶层的距离。

创新产品设计

纵观家居建材行业发展，行业已从品牌驱动、渠道驱动发展到了产品驱动的阶段，虚幻的概念战已让部分品牌自毁前程。而作为中国家居建材行业的知名企业，大自然家居的核心发展理念仍旧是：始终专注健康，不断研发新品，引领行业潮流。从实木地板的首推木种实名制，到大自然活性生态漆地板、零碳负离子地板、天然大豆胶地板、大自然RWD环保木门等，均广获消费者热捧。

2015年，超环保水性漆技术、大自然RWD健康环保木门、大自然戴昆•设计系列地板、梁志天整体家装套餐……更是让大自然家居名列行业关注度前茅。今年年初，大自然强化地板“OAK•Ⅱ”顺德发布，5月，大自然木门全实木新品北京首发……这一切的背后，是产品创新研发，不断满足消费者需求。

以大自然地板戴昆•设计系列为例。它由两个木种、三种颜色和三个尺寸，经过不同的设计组合，形成无穷尽的几何排列方式，组成变化丰富的图案色彩，在强度上都可以完美地配合不同空间的需求，创造出丰富细腻的地面效果。这种设计给产品带来的革新，甚至可以说刷新行业对“地板”的概念：它可以是灵动的，也可以是炫彩的，它甚至不仅仅是地板，更是墙面装饰物，还可以爬到吊顶上，打造整体空间的专属感。

瞄准中产阶层

中产阶层人群，是理性消费的中坚，他们很难被忽悠，也不容易被广告打动；他们是“性能偏好者”，是对品质有更高要求的人；他们个性、张扬、前卫，不拘一格，追求精致和独特的生活品位。业界预言，中产阶层，是中国传统制造业转型的关键点。

正是捕捉到了这部分精准人群的个性需求，2015年， 大自然家居携手曾主持全国各地大量的高端样板间室内设计及陈设工作、代表室内设计极高水平的中国著名室内设计师、建筑师戴昆，推出了面向中产人群的极具个性化和设计感的大自然地板戴昆•设计系列，希望能把创意设计型地板和时尚的家居风格传递给国内有高端品位需求的消费者。

据了解，不管是大自然地板戴昆•设计系列，还是梁志天整体家装套装，大自然家居背后蓄谋已久的，是期待通过设计大咖亲自设计的产品，柔性融入设计师圈层；通过打造设计师沟通和交流平台，助推产品更新和终端产品结构改变；最终，为追求品质和设计的中产人群，提供更多个性化的选择和更高逼格的生活方式。