usmile入选36氪Future 100榜单

11月27日，由36氪主办的 Future 100「最具商业成长力新消费品牌」榜单公布，全面口腔护理品牌usmile强势上榜，成为备受行业认可的2021年100个新消费品牌之一。

Future 100「最具商业成长力新消费品牌」评选，旨在找到那些代表中国未来消费的长期价值信奉者，找到那些展示出强劲生命力的优秀品牌。

榜单基于「模式创新力」、「产品增长力」、「行业竞争力」、「品牌势能」、「资本影响力」等五个大类维度，通过桌面研究、问卷调研、机构走访等形式深度挖市场动态，最终筛选出100个新消费品牌。其中，全面口腔护理品牌usmile强势入选，同时入选的还有花西子、元气森林、蕉内、珂拉琪、喜茶、三顿半等新消费品牌。

1.好产品是品牌强大的护城河

在渠道快速变革以及新品牌不断涌现的今天，消费者注意力变得越来越稀缺，无论是估值泡沫化还是市场重回理性，产品的创新力都是坚固的护城河。

usmile创立之初即定位全面口腔护理，通过一支电动牙刷切入市场后，开始发力全线口腔护理产品，推出牙膏、牙线、漱口水、牙粉、牙贴等口腔护理快消品。目前，usmile已成为国内市面上覆盖口腔护理电子线和快消线产品的新锐品牌。

usmile设计出了Type-c充电接口方法，USB连接手机就能给电动牙刷充电;与此同时，usmile还通过不断对电池进行升级迭代，实现续航时间180天，解决了一直让用户头疼的续航问题。

今年，usmile更是与中国航天·太空创想达成合作，联合打造了第一款防蛀儿童电动牙刷——usmile成长小帽刷，特别定制“防护氟”刷丝，加入了氟化钠成分，帮助宝宝清洁牙齿同时更好地防蛀。微气泡马达，为宝宝提供柔和震动的洁齿体验，深入洁净牙齿的同时不会损伤口腔;贴心搭配创意硅胶材质航天帽，防止宝宝意外戳伤萌牙。

今年9月，在首届“粤港澳大湾区购物节”中，usmile产品从1300多万件商品中突出重围，入选组委会推荐的“大湾区中国好物梦之队”92件优质商品之一。

2.做靠近、理解用户的品牌

除了好产品，品牌对核心用户的需求洞察力、差异化的内容输出以及创新渠道的开拓能力也是品牌从竞争中脱颖而出的“必杀技”。

基于对不同人群口腔护理需求的深挖和洞察，usmile细分了大众人群、年轻人群、儿童、正畸人群等群体，帮助不同人群的消费者解决不同成长阶段的口腔问题，帮助掌握正确的刷牙方法，提升科学的口腔护理意识，针对清洁、美白、口气清新等不同的口腔护理需求，选择不同的产品有效解决问题。

针对不同用户群体，usmile还通过联合「口腔护理官」团队开设口腔科普栏目、线上直播答疑等形式为用户提供全面专业的口腔服务。今年9月20日，是第33个「全国爱牙日」，usmile 以「笑容守护官」的身份，联合专业牙医团队，举办了一场围绕「口腔护理」主题的线上直播，为用户科普了口腔健康的相关知识，也在互动环节与粉丝进行面对面的答疑交流，帮助用户解决日常的口腔护理问题。

今年双11期间，在众多品牌铺天盖地的营销热潮中，usmile却再次开启了以旧换新环保活动，呼吁用户寄回旧的电动牙刷手柄置换全新升级的usmile电动牙刷或冲牙器产品，以品牌的力量影响消费者做对的消费，绿色消费。

为了让国民大众能够通过更多场景认识品牌，了解口腔护理，usmile通过早期的明星种草，到跨界联名，再到今年6月官宣品牌全球代言人等多种方式，搭配线下活动如快闪店、口腔教育讲座等，快速向大众人群和年轻群体进行品牌渗透。

除了天猫、京东为代表的线上主阵地，usmile积极开拓线下渠道，通过多元化的新零售布局，触及到更多不同的圈层，通过定制化的陈列方案让优质的口腔护理产品进入到线下消费场景，让每一位用户能够拥有沉浸式的线下体验。

截至目前，usmile已经进驻超过5000家线下实体店，与丝芙兰、屈臣氏、OLE、伊藤洋华堂、三亚免税店、杭州大厦、WOW Colour、KKV、话梅等线下优质渠道商建立合作，通过拓展口腔护理产品的消费场景，让更多年轻消费者更近距离地接触品牌，了解口腔护理。