健力士啤酒广告出现饮酒动作 帝亚吉欧被罚16万元

中国质量新闻网讯（闫冬）上海市市场监管局网站近日披露，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司（以下简称“当事人”）日前被罚16万元。

上海市静安区市场监督管理局公布的行政处罚决定书显示，该局执法人员发现当事人主体账号“GUINNESS 健力士啤酒”于2021年3月24日对外发布的“幸运涌至|圣帕特里克节主题晚宴”广告信息含有饮酒动作的视频，该广告影响力持续至案发。帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司的上述行为涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第二项的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。该局随后立案调查。

经查，“GUINNESS 健力士啤酒”（微信号：guinnesschina）系当事人认证注册的主体账号，用于推广健力士品牌的啤酒。当事人作为广告主为了提升品牌效应，在该微信号设立后于2017 年初，委托百威英博（上海）啤酒销售有限公司（现更名为百威（上海）啤酒销售有限公司）负责日常维护、运营以及发布广告信息。

据了解，“GUINNESS 健力士啤酒”微信公众号于2021年3月24 日对外发布的“幸运涌至|圣帕特里克节主题晚宴”广告信息，其中含有标题为《GUINNESS ST.PATRICK’S DAY 2021 幸运涌至》视频，该视频第5秒处出现了饮酒动作，所指向的商品为“健力士啤酒”。该视频源于百威（中国）销售有限公司以健力士的名义于2021年3月17日在成都博舍酒店举办的圣帕特里克节线下晚宴活动的拍摄现场。上海可炎商务咨询有限公司承接了该晚宴活动摄影及视频制作，视频原素材2小时09分33秒，通过视频剪辑产出一条时长为69 秒的含有上述饮酒动作的视频。

现查明，2021年3月12日百威（中国）销售有限公司和埃培智市场咨询（上海）有限公司签订了《品牌服务框架协议》委托该公司针对圣帕特里克节晚宴活动发布微信广告。埃培智市场咨询（上海）有限公司通过百度网盘共享了由上海可炎商务咨询有限公司提供的时长为69 秒的含有上述饮酒动作的视频后将图片和视频素材进行整合汇总，设计制成微信长图文后在“GUINNESS 健力士啤酒”微信公众号对不特定人群进行推送。

上海市静安区市场监督管理局认为，当事人利用微信公众号对外发布的酒类广告含有饮酒动作的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第（二）项“酒类广告不得含有下列内容：（二）出现饮酒动作；”的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。依据《中华人民共和国广告法》及《中华人民共和国行政处罚法》相关规定，责令当事人改正违法行为，责令停止发布，责令消除影响并对当事人罚款人民币16万元。