国内黑电巨头加大白电市场布局 弃价格战欲走高端路线

与互联网企业以低价进入黑电行业不同，黑电巨头从一开始则以高端白电市场为目标，放弃了价格战。分析称，上半年，白电市场价格战非常火爆，冰洗市场总销量同比均现下滑，黑电企业欲在白电三巨头原有的市场格局下打出自己的势力范围，推出高端产品或能以差异化优势获得消费者认可。

黑电巨头加速布局白电市场。昨日，国内黑电巨头TCL发布全新冰洗产品，推出多个高端产品。

在今年三月推出全球首台免污式波轮洗衣机之后，TCL冰箱洗衣机昨日发布了水封舱免污滚筒洗衣机和风健康十字四门风冷双变频冰箱，再次以高端产品冲击白电市场。

冰洗业上半年整体下滑

据了解，在国家推行节能减排的大背景下，《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》新标准自今年10月1日起实施，新标明确规定，冰箱各级能效的耗电量相应大幅降低，其中新1级比老1级耗电量需下降约四成左右，标准切换后，新1级能效产品占比仅5%左右。昨日发布的TCL风健康十字四门风冷双变频冰箱，拥有17项国家专利，是国内第一款符合新国标能耗的冰箱。同时，昨日发布的水封舱免污滚筒洗衣机，则实现了在滚筒洗衣机中杜绝污垢残留。

根据奥维云网数据显示，2016年上半年国内冰洗行业整体出现下滑，其中洗衣机市场总销量1464万台，同比下滑1.6%，总销售额263亿元，同比下降4.6%，市场依然没有走出低迷趋势。

有分析认为，由于前几年洗衣机刚需形势看好，市场扩大规模，存量加快上升，透支刚需潜力。

同时，从奥维云网的数据来看，虽然冰箱线上销售同比增长，但2016年上半年整体冰洗市场都较严峻。

智能化成增长动力

对于今年上半年冰洗行业整体下滑的现状，有分析认为，各大厂商之间的价格战，使得整个行业的竞争非常激烈。因此，对于黑电厂商进军白电市场，采取推高端产品的细分路线，或能有奇效。

业内认为，随着前几年家电下乡政策的推动，目前冰洗产品的普及程度已经非常高，数据显示，目前国内市场平均普及程度已超76%，城镇市场更是超过96%，因此价格战无法让厂商获取更多市场份额。

但与此同时，智能家电等高端产品的需求则大幅上升，市场调研数据显示，单机智能洗衣机市场规模保持了年均50%的增长，而这一增速有望在未来几年持续扩大。而智能冰箱的渗透率也大幅增加，奥维云网预测数据显示，在2016年整年，冰箱智能渗透率有望达到16%，同比增加12.5%。

业内分析认为，面对美的、格力、海尔三大白电巨头，黑电企业要想获得一席之地，放弃价格战而选择高端市场，消费者对冰洗产品智能化的需求，使得黑电厂商有望在细分市场获得不俗的市场表现。(段郴群)