不断推动品牌升级 澳柯玛品牌价值超200亿

2016年6月22日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”在北京盛大举行。会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中，澳柯玛品牌成功入选，品牌价值达到234.58亿元人民币。

品牌价值评价主办方世界品牌实验室是国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔教授担任主席，专家顾问则来自于美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，其研究成果已成为许多国际知名企业无形资产评估的重要依据。

世界品牌实验室独创了品牌附加值工具箱(Brand Value Added Tools)，当前，BVA评估模型已经被全世界超过1000家大公司引用和采纳并得到世界管理学界一致推崇。其公布的“中国500最具价值品牌”被誉为“中国品牌奥斯卡”。此次品牌价值评价中，澳柯玛成为中国最具价值的500品牌之一，充分证明了澳柯玛品牌的实力，无疑是对企业在业界实力和品牌认知度上的肯定。

澳柯玛品牌价值的提升，与其不断推进企业转型升级、不断探索品牌内涵密不可分。建百年企业，树百年品牌。回顾澳柯玛近30年发展历程，秉承“没有最好 只有更好”的企业信念，澳柯玛品牌经历了“定位中国冷柜第一品牌（1987-2001）”、“定位中国家电知名品牌（2001-2010）”、“定位全冷链领域第一品牌（2010至今）”三个阶段。

尤其是进入2006年以后，澳柯玛围绕“打造制冷主业第一竞争力”的企业发展战略，持续推动企业科技创新和产业升级。借助当前的互联网手段，积极推进互联网与传统制冷产业融合，率先推出了“互联网+全冷链”战略，全力打造“互联网+全冷链”第一品牌。

澳柯玛“互联网+全冷链”战略，是在做好产品基础上，借助互联网元素，由提供单一制冷产品向提供智能化制冷解决方案的转变。是基于当前制冷设备行业、冷链物流行业、家用电器行业的“互联网+”跨界整合，也是目前基于全冷链产业，正式提出“打造全冷链第一品牌”的企业愿景。

业内专家表示，“冷链”是一根链条，一端连着企业的核心竞争力，另一端连着顾客需求。从制造冷柜到提供全冷链解决方案，是澳柯玛品牌定位的转变，体现的是公司经营理念升华和技术创新成果。特别是互联网与传统制冷产品的结合，使冷链各环节的参与者都得以更高效率地创造价值。

澳柯玛品牌管理相关负责人表示，未来，澳柯玛将继续秉持“为‘中国制造’赢得世界尊敬”的企业使命，聚焦制冷主业，持续推动技术进步、品质改进和服务优化，不断提升澳柯玛品牌的知名度和美誉度，为提高“中国制造”的国际地位和形象做出努力。

（编辑 李素）