空调旺季大战持续升温 志高价值战成行业主流

进入6月份，连续的高温天气来袭。在这个号称“史上最热夏天”的2016年旺季，空调业各大品牌纷纷整装待发。作为空调业四大家族之一的志高空调，自进入空调销售旺季以来，就持续围绕智能与高端空调产品做文章，以差异化优势聚焦，主打价值战，顺利实现量额双升。

空调价格战恶果显现 价值战成主流

在过去2015年里，空调业产能过剩、库存高企等问题不断显现。然而几番价格大战下来，不但去库存化效果甚微，且对于整个渠道体系信心造成了重要打击，空调行业形势尤为严峻。价格战恶果这一负面影响一直延续到了今年，据中怡康一季度监测数据显示，空调市场零售量、零售额规模态势仍旧不容乐观。原因不外乎是一些空调品牌仍沉迷于价格战，以及空调产品的严重同质化等，较难打动消费者，导致了目前市场的不景气。

实际上，随着新一代年轻消费群体的崛起，空调产品的目标用户分类也日益走向精准化和个性化，因此空调差异化趋势不断加强。摒弃低端的价格竞争，转为产品消费结构提升及高端化转型，将成为日后空调行业发展的主线。在这方面，志高率先举起了价值战的大旗，打出差异化的王牌，积极推动品牌高端化、产品智能化，并顺利实现逆势增长。据中怡康数据显示，在2016年第一季度空调行业国内整体销量同比下滑13.13%。在此情况下，志高空调内销第一季度同比增长了17.16%。

布局中高端市场 志高智能化优势凸显

凡事皆有两面性，正因为过去一年多以来，整个空调行业出现了量、额齐齐下跌，迫使了不少行业巨头们去主动进行创新。作为业内唯一坚持专业化发展的空调制造商，志高果断启动了品牌的高端化转型，率先在全球推出了智能云空调系列，并主导建立了云空调国家标准。

智能化是家电产品的发展方向，早在2014年，志高就宣布启动智能高端转型战略，拉开了从智能云核心科技、智能云空调大数据中心，到智能云+生态系统、智能王空调新品的系统布局。

这种具有远见性的战略布局，经过三年的积淀和发酵，如今已到了爆发的时期。结合当下中高端空调市场的需求，志高在各大家电品牌竞相发力的黄金节点，坚持价值战方向，连续引爆多场以智能化产品为主导的市场大促，实现了高端领跑，成效已显。从中怡康、奥维、产业在线等三家公布的一季报告数据来看，空调四大家族中除志高外，其它空调品牌的销售量依然没有起色，放眼整个空调行业，志高也是为数不多的量、额均增长的企业。

一系列的市场大动作，让消费者对志高的中高端产品智能云空调系列有了更深的认知，也为行业竞争树立了价值战的新标杆。可以预见的是，随着消费市场的转型、升级，空调市场的竞争有望走出价格战泥潭，回归到产品和技术的较量，而志高这个高端空调引领者更具备了行业领跑的主动性。

（编辑 李素）