上市公司去年广告费超千亿 专家：经济形势不好是主因

央广网北京5月5日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，上市公司去年的年报、今年的一季报日前披露完毕。虽然业绩增速在减缓，但2015年A股上市公司广告宣传费用超过千亿元，同比增长1.42%左右。据统计，医药类个股占比依然较大，而汽车出手最阔绰，比如上汽集团2015年广告费就高达97亿元。另外，房地产、食品饮料等行业去年投入的推广费用也比较高。虽然实体经济竞争激烈，但这些公司广告投入并没有滑坡，企业管理咨询专家况杰分析了其中的原因。

经济之声：2015年上市公司业绩增长减缓，但广告投入并没有滑坡，广告宣传费用超过千亿元，同比增长1.42%左右。这些公司大举投入资金做广告的原因是什么？

况杰：因为去年整体经济形势并不好，所以如果企业想维持正常经营，或者想有所提高，就一定要在宣传推广上下一些工夫，所以虽然去年上市公司的整体利润出现了一定的下滑，但是广告支出还是略有上升的。

经济之声：医药类公司是广告营销大户。数据显示，2015年上海医药、福星医药、白云山、人福医药、云南白药、吉林敖东等个股的广告营销费用都超过2亿元。 其中，上海医药去年广告费用同比增长23%。而净利润同比增长11%，低于广告投放增速。复星医药去年广告费同比增长了47%。同期净利润增长16%。医药公司加大广告投入的原因是什么？

况杰：相较于其广告投入的增速，它营收的增速可能更加合理。净利润的增长可能还会受到其他因素的影响，例如管理成本上升等，但是医药行业整体，特别是非处方药在广告上的投入肯定会比较多。因为这个行业本身就是一个广告资金密集型的行业，包括食品、饮料、地产以及汽车等一直以来都是广告的大户。

经济之声：除了医药，汽车、房地产和食品饮料三个行业去年投入的推广费用也比较高。未来是否还会保持这样的态势？

况杰：是的。这主要还是与它们的行业特性有关，因为它们基本上都是2C型公司，是直接对客户，对消费者的。