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羽绒服:新标准吹来新温暖——冬季热销用品质量观察系列报道之四

2022-12-30 11:35:12中国质量报

羽绒服:新标准吹来新温暖

——冬季热销用品质量观察系列报道之四

□ 本报实习记者 王雅雯

每年的秋冬季节,都是羽绒服的销售旺季。今年恰逢《羽绒服装》(GB/T 14272-2021)(以下简称新国标)实施第一年,作为一个“看天吃饭”的行业,这个冬天羽绒服消费市场有何变化呢?

提质不提价:羽绒服市场炙手可热

近期,记者走访了北京几家大型商场发现,虽然新国标对羽绒服质量要求提高了,但各大品牌的羽绒服价格却基本与去年持平,淘宝、京东等各线上销售平台价格也比较稳定。

在位于南四环花乡奥莱的一家知名运动品牌店内,货架前挤满了试衣的人,收银台前排起了长队。市民曹女士怀抱着两三件羽绒服正排队结账,她告诉记者,北京冬天室内热外边冷,里边穿的少一些外边一裹羽绒服,出门很方便,现在这家店有折扣,感觉价格很合适,就多买了两件。在金四季购物中心的一家服装店内,店长李女士告诉记者,今年羽绒服很好卖,店里进的货快要卖完了,准备再补一些货以备后续销售。

数据显示,今年10月,全国羽绒服销售同比增长112%。根据中国服装协会预计,今年我国羽绒服市场规模将达到1622亿元。

消费需求升级:羽绒服市场走向高端化

日前,意大利高端羽绒服品牌盟可睐(Moncler)正式入驻天猫,这是其在国内电商开设的首家旗舰店。记者注意到,目前店铺粉丝数已超过10.8万人。其成人羽绒服产品售价虽均超万元,但销量都很好。

加拿大高端羽绒服品牌慕瑟纳可(Moose Knuckles)也在中国连开新店以抢占市场。据了解,在今年10月28日开业的海口国际免税城的入驻品牌中,盟可睐、加拿大鹅、慕瑟纳可均位列其中。

国外高端大牌受市场追捧,国产羽绒服品牌也不示弱。记者在波司登天猫旗舰店内看到,价格最高的登峰2.0系列产品中,一款男款羽绒服标价14900元,销量不错。“绝对OK的一件超牛国货!波司登越来越可以了”“里里外外都是黑科技,够专业,下手不后悔”“国货当自强,不愧是中国原创,一点不比国外大牌差”……这些好评,是网友对国产品牌走优质优价路线的认可。

“总体而言,伴随国内消费市场不断升级,消费者对羽绒服装的质量要求和穿着体验要求也在不断提高,旧标准已不能满足现有需求。”上海纺织集团检测标准有限公司标准化部部长、全国服装标准化技术委员会秘书长杨秀月表示,修订实施新国标是提高羽绒服装质量和生态安全的需要,是促进羽绒服装产业结构调整的需要,也是提高消费者满意度的需要。

产品属性要求提高:羽绒服市场花样百出

记者还发现,现在功能单一的防寒羽绒服已入不了新一代消费者的眼,他们对羽绒服的外观、版型、运动功能等产品综合属性有了更苛刻的要求,轻量化、舒适化、时尚化的创新款御寒衣物成为市场新宠。

比如外观上,相比黑、白、棕等传统颜色,粉色、牛油果绿、薄荷蓝等新颜色更受年轻人欢迎;功能上,保暖+防风、便携、显瘦等多功能,成为宣传主流。“您手里这款是今年的新款,最近卖得可好了,它内里填充的是白鸭绒,三重锁绒工艺防钻绒,外面添加了一层防水科技面料,防水又防风,穿起来轻便、保暖,洗起来也很方便。”在西单附近的一家羽绒服店里,导购员热情地推销着店里的新款羽绒服。

在北京专门做冬季服装生意的批发商刘艳告诉记者,今年的羽绒服新品花样百出,各种款式应有尽有,从面料、工艺到版型、色系再到主打功能,都有新款推出,而且更加轻薄、柔软,可外穿、可内搭,方便外出携带,越来越好地平衡了温暖与美感,满足了消费者的新需求。

结语

冬日来临,“暖经济”升温,御寒用品迎来消费旺季,人们关注保暖的同时,也关注其背后的质量。本报选取暖手宝、自发热内衣、电热毯、羽绒服等常见和近来在市场风生水起的新老产品,以质量视角对市场情况进行观察分析,希望给消费者选购产品提供帮助,为市场监管部门加强监管提供参考。让我们一起共度一个温暖的冬季。

《中国质量报》

(责任编辑:水川)
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