羽绒服：新标准吹来新温暖
——冬季热销用品质量观察系列报道之四
□ 本报实习记者 王雅雯
每年的秋冬季节，都是羽绒服的销售旺季。今年恰逢《羽绒服装》（GB/T 14272-2021）（以下简称新国标）实施第一年，作为一个“看天吃饭”的行业，这个冬天羽绒服消费市场有何变化呢？
提质不提价：羽绒服市场炙手可热
近期，记者走访了北京几家大型商场发现，虽然新国标对羽绒服质量要求提高了，但各大品牌的羽绒服价格却基本与去年持平，淘宝、京东等各线上销售平台价格也比较稳定。
在位于南四环花乡奥莱的一家知名运动品牌店内，货架前挤满了试衣的人，收银台前排起了长队。市民曹女士怀抱着两三件羽绒服正排队结账，她告诉记者，北京冬天室内热外边冷，里边穿的少一些外边一裹羽绒服，出门很方便，现在这家店有折扣，感觉价格很合适，就多买了两件。在金四季购物中心的一家服装店内，店长李女士告诉记者，今年羽绒服很好卖，店里进的货快要卖完了，准备再补一些货以备后续销售。
数据显示，今年10月，全国羽绒服销售同比增长112%。根据中国服装协会预计，今年我国羽绒服市场规模将达到1622亿元。
消费需求升级：羽绒服市场走向高端化
日前，意大利高端羽绒服品牌盟可睐（Moncler）正式入驻天猫，这是其在国内电商开设的首家旗舰店。记者注意到，目前店铺粉丝数已超过10.8万人。其成人羽绒服产品售价虽均超万元，但销量都很好。
加拿大高端羽绒服品牌慕瑟纳可（Moose Knuckles）也在中国连开新店以抢占市场。据了解，在今年10月28日开业的海口国际免税城的入驻品牌中，盟可睐、加拿大鹅、慕瑟纳可均位列其中。
国外高端大牌受市场追捧，国产羽绒服品牌也不示弱。记者在波司登天猫旗舰店内看到，价格最高的登峰2.0系列产品中，一款男款羽绒服标价14900元，销量不错。“绝对OK的一件超牛国货！波司登越来越可以了”“里里外外都是黑科技，够专业，下手不后悔”“国货当自强，不愧是中国原创，一点不比国外大牌差”……这些好评，是网友对国产品牌走优质优价路线的认可。
“总体而言，伴随国内消费市场不断升级，消费者对羽绒服装的质量要求和穿着体验要求也在不断提高，旧标准已不能满足现有需求。”上海纺织集团检测标准有限公司标准化部部长、全国服装标准化技术委员会秘书长杨秀月表示，修订实施新国标是提高羽绒服装质量和生态安全的需要，是促进羽绒服装产业结构调整的需要，也是提高消费者满意度的需要。
产品属性要求提高：羽绒服市场花样百出
记者还发现，现在功能单一的防寒羽绒服已入不了新一代消费者的眼，他们对羽绒服的外观、版型、运动功能等产品综合属性有了更苛刻的要求，轻量化、舒适化、时尚化的创新款御寒衣物成为市场新宠。
比如外观上，相比黑、白、棕等传统颜色，粉色、牛油果绿、薄荷蓝等新颜色更受年轻人欢迎；功能上，保暖+防风、便携、显瘦等多功能，成为宣传主流。“您手里这款是今年的新款，最近卖得可好了，它内里填充的是白鸭绒，三重锁绒工艺防钻绒，外面添加了一层防水科技面料，防水又防风，穿起来轻便、保暖，洗起来也很方便。”在西单附近的一家羽绒服店里，导购员热情地推销着店里的新款羽绒服。
在北京专门做冬季服装生意的批发商刘艳告诉记者，今年的羽绒服新品花样百出，各种款式应有尽有，从面料、工艺到版型、色系再到主打功能，都有新款推出，而且更加轻薄、柔软，可外穿、可内搭，方便外出携带，越来越好地平衡了温暖与美感，满足了消费者的新需求。
结语
冬日来临，“暖经济”升温，御寒用品迎来消费旺季，人们关注保暖的同时，也关注其背后的质量。本报选取暖手宝、自发热内衣、电热毯、羽绒服等常见和近来在市场风生水起的新老产品，以质量视角对市场情况进行观察分析，希望给消费者选购产品提供帮助，为市场监管部门加强监管提供参考。让我们一起共度一个温暖的冬季。
《中国质量报》