温岭打击伪科普式网络虚假广告成效显著

严查披着科学外衣的骗子

温岭打击伪科普式网络虚假广告成效显著

本报讯 近年来，网络社交媒体流行一种伪科普广告。此类广告开头往往“科普范儿”十足，专业名词、专家解读、数据援引一应俱全，然而不久就画风突变，转为推销保健品或医疗器械等。浙江省温岭市市场监管部门针对伪科普广告隐蔽性强、社会危害性大等特点，创新监管方式，加大执法力度，查办了一批典型案例，有效净化了广告市场。

执法人员发现，此类广告的一大特点是堆砌科学术语，套用一些似是而非的医学理论，编织所谓科学神话欺骗消费者。有的商家打着“营养健康专业咨询”的旗号，给产品贴上科学的标签，无中生有或夸大产品具有神奇的功能和功效。有的商家以“营养健康咨询服务部”为噱头，内容却使用医疗用语宣传普通产品，如宣传钙锌山药粉可以“预防动脉硬化、预防贫血、预防低镁血症、预防流产、预防不孕症”等。

隐蔽性强是伪科普类互联网广告的另一个特点。不少互联网发布的“科普网文”出自医药公司的营销团队或广告公司的专业写手，内容用“高大上”的科学研究成果包装产品，更加具有迷惑性。还有的科普文章利用中医方法理念相对宽泛、综合的特点，宣传似是而非的观点，借机发布虚假信息，推销相关产品。

针对上述实际，温岭市市场监管局多措并举，重拳出击整治。该市每个基层分局（所）配备一名网络专项监测联络员和两名网络专项监测员，建立起市局、网监办、基层所三级网监队伍。通过网络经营监管系统、互联网搜索引擎、网络交易平台店铺搜索功能等，监管人员全面获取涉网企业信息资源，对照现有数据库，更新台账，指导新设立的涉网企业“网上亮照”。2018年，建档状态正常的840家企业网站均已亮照亮标。

结合经济产业特点和违法行为高发热点，温岭市市场监管局以专项行动常态化为抓手，汇总梳理关键字，组织网监队成员通过网络搜索引擎发现企业违法线索。2018年以来，网监队成员共检查网店上万家，清除无效网店2600家，通过“慧证系统”固定证据592条次，在“双11”网络定向监测和夏季网络交易定向监测专项行动中共发现违法线索200条次。该局还以食品、保健食品、药品、化妆品、医疗器械等伪科普虚假广告高发领域为监控重点，开展“红盾护网”“网剑行动”等系列专项执法检查行动，截至目前共查处网络广告违法案件逾50起。

□丁施施