麦当劳计划加入阿里打假联盟

　　AACA或将迎来一位新伙伴--麦当劳。

　　作为深受消费者喜爱的国际知名品牌，在天猫双11前夕，麦当劳表达了加入阿里打假联盟（AACA）的意愿，以期联手打假，保护知识产权。

　　麦当劳品牌团队相关负责人称，“阿里以技术和数据为依托，采用务实经济的手段，使得线上大规模的保护商标和著作权的维权行为成为可能，这是我们希望加入AACA的主要原因。”

　　AACA是由阿里发起，苹果、LV、茅台等海内外百余品牌共建，与执法机关一起合作的打假联盟，目前成员分布全球16个国家和地区。

　　伦敦大学国王学院教授Frederick Mostert这样解读AACA：“解决假货问题不能像打地鼠一样，出来一个打掉一个，应当联合品牌权利人、电商平台、执法机关等多方力量一起合作，追溯到制假窝点的源头进行打击。”

　　浙江大学光华法学院互联网法律研究中心主任高艳东教授表示，AACA这个打假实干体的意义在于：这个联盟真正把知产保护各方的力量集结了起来，形成了一个“执法机关＋品牌＋平台”的打假共治系统。

　　高艳东说，AACA受到海内外众多品牌欢迎，是由其对品牌起到的务实作用，和品牌、执法机关、平台各方联合取得的丰硕成果决定的，“打假光靠嘴说是不行的，比如LV这样的品牌，AACA帮助他们解决了仅靠自身解决不了的问题，务实保护了品牌价值。”

　　阿里巴巴打假联盟已有105个知名品牌加入

　　阿里巴巴集团平台治理部打假特战队高级专家诚黎透露，如果消费者在阿里的平台上发现了假货，平台联合品牌对这件假货进行鉴定，证实后，删除售假链接，按照国家法律法规对售假商家进行处罚，这在今天并不是难事。难的是，如何沿着这条线索深挖，找到线下的制假源头，联合品牌和执法机关，一举铲除。

　　诚黎亲身遇到过一个案例，一个莆田籍的售假者被发现后，店铺被关闭，在一年时间里，这个人使用了8张假身份证试图绕过平台的风控系统继续售假都被拦下，“因为假货源头并没有被连根拔除，你斩掉一根销售渠道，他还会再长出一根，还会多平台流窜，这样的打假只会让制售假者笑死，执法机关累死，消费者哭死。”

　　一家国际品牌的知识产权保护负责人也提到，品牌，甚至是他们接触过的执法机关，都曾经历过单靠一方力量的阶段，都很难找到源头，而现在，各方获取的信息都透明的在一起分析研判，效率和精准度都在发生质的变化。

　　不止是从线上到线下，AACA打假的“触手”也已延展到国门之外。2015年，知名品牌LV发现有人在境外建网站卖假货后向AACA联盟求助。此事虽然并不涉及阿里，但在作为AACA的一份子，阿里巴巴对警方进行了技术协助。2017年7月，此案成功告破。

　　从技术驱动到能力共享，再到模式创新，阿里在完善治理体系的道路上从未停止

　　AACA上个月公布的一组数字显示：从今年4月1日至9月5日，这个联盟共向全国执法机关推送200余条线索，绞碎214个线下涉假窝点，抓获620名犯罪嫌疑人。

　　AACA负责人付筱林说，阿里巴巴就是在用这样务实的方式跟品牌共建知产保护的钢铁长城，帮助品牌去做以往单靠自身无法做到的事，在各方合作的基础上，共同保护正品，既将假货从线上拦截掉，也去斩草除根，给品牌和正品更好的经营和发展环境。

　　“在10年前，参加双11的只有27家品牌，今年天猫双11，有18万家品牌加入，WHY？”付筱林说，除了商业赋能品牌万物生长，阿里对品牌和正品的务实保护，也让天猫淘宝“万国品牌博览会”水到渠成。（里讯）