品质消费驱动家居革命 大自然家居力推新精致

每年的3月15日是“国际消费者权益日”，对企业来说是一年一度的大考，也是开年的促销盛宴。纵观家居行业，不少品牌在开年之际已开始为315开年大促谋篇布局。据悉，3月10日-11日大自然家居超级品牌日活动，仅48小时，成交额便突破2亿元，可谓是取得了2018年的开门红。

开年盛宴，品质消费盛行

当下，人民生活水平大幅提升，消费需求从温饱型向品质型跃升，品质消费成为消费新需求。中国消费者协会把2018年消费维权年主题定为“品质消费 美好生活”，就是呼吁全社会崇尚品质消费理念，适应品质消费需求，创造品质消费环境。

为了响应315消费维权主题，各大家居品牌有不同的主张诠释。笔者发现，索菲亚、好莱客、欧派、顶固等家居行业品牌在3月大促期间百花齐放，各出招数，欲在315活动中拔得头筹。其中，欧派以爆款橱柜迎战315，与简陋厨房说再见；索菲亚则推出全屋定制爆款套餐，实现用户“拎包入住”的体验；而大自然家居则推出“美好生活，从零开始” 的品牌主张，推出大自然水性漆木门、大自然零醛智造宅时光系列等精致新品，为消费者提供无可挑剔的品质盛宴。

无论是现在的“爆款热销”还是“799的套餐”，从价格入手吸引消费者关注和购买，这种“老酒换新装”的促销模式俨然已经成为行业共识。在业内人士看来，这一次大自然家居独辟蹊径，推出“美好生活，从零开始”新主张，倡导新精致主义消费，这一动作似乎更胜一筹，鼓励用户挑剔细节、为品质生活买单，为消费者提供美好的生活方式。

据了解，大自然家居此次营销活动，在终端市场获得了较大的成功，与其说是颠覆以往价格战、推爆款的固有模式，不如说是真正践行了用户思维，针对消费者的痛点提供了真实有效的解决方案。

洞察市场，倡导新精致主义

2亿的成交额，这一数字的背后，不仅是大自然夺得“开门红”的佳绩，更是消费者对高品质生活的向往和需求。

增强消费对经济发展的基础性作用，推进消费升级，发展消费新业态新模式。这意味着推动传统消费提档升级、拉动新兴消费快速兴起，正在成为国内经济发展的主要动能之一。一个追求消费品质的时代呼之欲出，如何买得好、用得好成为消费者的新追求，同时也成为企业面临的机遇和挑战。大自然家居深刻洞察市场趋势和消费者需求发现，伴随着8090新生代、新中产的崛起，品牌和品质会成为消费主流，纯粹低价已被抛弃，消费者要的不只是好产品，同时也需要好的体验和服务。

近年来，大自然家居不断创新升级，产品层面从地板到木门、橱柜、衣柜、墙纸、环保家装，打造家居全品类。据悉，本次超级品牌日活动推出的大自然水性漆木门，对漆面工艺经过了3年的投入及研发，不仅实现了健康和环保的基本属性，还具备了抗菌功能，充分满足了消费者对健康木门的挑剔需求。而在营销方面，大自然家居更是摆脱了传统营销的桎梏，创造了一个个颠覆性的案例。无论是“睡地板、野自在”、“从零开始做自己”，还是“比拥抱更温暖”，或者是这次的“美好生活，从零开始”，大自然家居以产品传递价值，通过情感共鸣攻占消费者的心智。

当行业还停留在价格战，大自然家居俨然已走得更前，以新品为核心，为用户提供尖叫方案，满足用户多元化需求，提升用户消费信心，倡导品质生活方式，进而促进消费持续增长，倒逼供给质量提升，引领行业转型升级， “品质消费 ，美好生活” 也将成为现实。