“发轫”之年蛮拼的 一汽-大众上半年“期中考”成绩如何？

2016年已经过半，各家车企纷纷公布“期中考试”成绩。作为国内最受关注的合资车企之一，一汽-大众上半年市场表现强劲，不仅交出了一份漂亮答卷，更为全年销量目标打下了坚实的基础。最新数据显示，一汽-大众1-6月累计销量为886,006辆（含奥迪进口车），同比增长8.8%。其中大众品牌销售597，098辆，同比增长10.1%，是国内唯一一个没有SUV还能保持销量持续快速增长的汽车品牌；奥迪品牌销售288，908辆（含奥迪进口车），同比增长6.1%，继续领跑国内豪华车市场。

在一汽-大众2016年中媒体恳谈会活动现场，一汽-大众总经理办公室主任孙国旺表示：“今年是一汽-大众合资成立25周年，同时也是企业全面‘发轫之年’，在年初之时就抱着以清零心态再出发的精神开启新篇，半年以来，我们从产品到营销，再到企业社会责任，都取得了阶段性的成果。用一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰的话来说‘前25年长身体，后25年张能力’。”的确，新的未来，新的挑战，新的机遇，新的动力。

业内人士分析，一汽-大众上半年漂亮成绩单的背后，一方面得益于“产品大年”诸多新品的密集推出，助力销量稳步提升；另一方面，一汽-大众在创新营销方面做出了大胆尝试和突破，与时俱进，进一步推动品牌年轻化，不断提升客户满意度。此外，一汽-大众在绿色环保、儿童关爱等社会责任领域继续深耕发力，使得上半年的一汽-大众无论是在销量上，还是在品牌形象上，都成为行业内的典范。

产品线全面发力：多款新品密集推出

2016年是一汽大众的“发轫”之年，同时也是产品大年，无论是大众品牌，还是奥迪品牌，上半年都发布了一系列充满魅力的高品质新品，真正做到了“发轫”之年产品先行的承诺，充分满足了消费者多元化和个性化的购车需求。

全新宝来上市以来广受消费者的青睐，销量持续攀升

大众品牌方面，作为2016年“开局之车”的全新宝来一经发布，就得到了众多媒体和用户的关注，上市以来销量口碑迅速攀升，5月、6月单月销量均突破了1万辆；而定位为“都市多功能两厢车”的全新高尔夫·嘉旅，更是开启了全新细分市场，自5月份上市以来，订单数持续增长，赢得了大量用户的良好口碑，为消费者带来了全新的用车生活，真正做到了“一部车，不止一种生活”；此外，充满运动激情的新速腾GLI的推出，不仅丰富了速腾家族产品阵营，也给消费者提供了更多个性化选择，进一步巩固其A+级细分市场的标杆地位。

新款奥迪Q3为用户带来更具乐趣的非凡驾驭体验

奥迪品牌方面，新款奥迪A6L在外观和内饰上都进行了优化升级，让整车更加年轻，更具科技感，成为众多年轻精英人士的首选车型；而在北京车展上市发布的新奥迪Q3，不仅造型设计更加年轻化，而且在动力性能方面也更具活力，以更动感科技的形象，更丰富个性的配置为用户带来更具价值、更具乐趣的非凡驾驭体验，继续领跑豪华车细分市场。

玩转创新营销：品牌年轻化进一步推进

除了在产品线上的多点开花之外，一汽-大众今年也确实在各各方面做到了年初提出的“发轫之年，解放思想”，特别是在创新营销上做得“风生水起”，可以说是上半年最会玩营销的车企之一，比如在品牌年轻化方面，一汽-大众以开放创新的营销思想，想年轻用户所想，不断提升年轻用户体验，更有媒体评论：“今年上半年，能将营销与互联网＋结合，并玩转得游刃有余的车企中，一汽-大众绝对走在了前列。”

一汽-大众携手海南航空共同打造了一场“天地同行”的五星级商务之旅

比如在跨界营销方面，一汽-大众大众品牌携手海南航空联合举办了一场空中媒体沟通会，创新开辟了国内汽车营销体验新模式，将全新一代迈腾创新科技、领创新商务时代的品牌精神生动形象的呈现了出来；而奥迪品牌也持续推动“蒸蒸日上四环跑”等活动，都有效提升了品牌亲和力。

奥迪“蒸蒸日上四环跑”活动赢得众多年轻群体参与

在传播形式方面，一汽-大众主动拥抱互联网，迎合消费者的触媒习惯，使传播更接地气。比如全新高尔夫·嘉旅的上市发布，先是一条《抱歉！高尔夫·嘉旅将取消上市活动》的文章疯传微信朋友圈，此后又携手M&M’s线上发布上市，在这场发布会中，既没有领导讲话，也没有车型讲解，有的只是网友与主持人的互动，而正是这种新颖的形式，为消费者带来了更加走心的体验。

奥迪品牌携手腾讯体育启动“跑向里约”活动

不仅如此，为了进一步推动品牌年轻化和运动化，一汽-大众还开展了首届粉丝嘉年华活动，吸引了一大批志同道合真正爱车、懂车的用户加入，促进了品牌年轻化和运动化，拉近了一汽-大众与年轻消费群体之间的距离；而奥迪品牌更是借里约奥运会契机，携手腾讯体育启动“跑向里约”活动等，赢得了大批网友和媒体的点赞认可。

深耕企业社会责任：向“全品牌、全体系”方向迈进

除了在产品、营销上的全面发力，在一汽-大众成立25周年这个有着纪念意义的一年，一汽-大众不忘感恩回馈社会，积极践行企业社会责任，在绿色环保、儿童关爱等公益事业上全面发力，逐步向“全品牌、全体系”方向迈进。

一汽-大众西南基地启动绿色体验日活动

在绿色环保方面，一汽-大众从绿色环保技术、绿色完美工厂到注重绿色实效的产品，始终在进行不懈努力。比如高尔夫1.2TSI今年3月获得C-ECAP白金牌大奖；而西南基地今年6月启动绿色体验日活动，并获得国内首个“绿色工业建筑三星级运营标识证书”；此外，一汽-大众希望借助自己的示范作用，吸引更多的企业和组织加入到环保事业中来，比如启动“迈向生态文明——向环保先锋致敬”项目，对推动全民环保、助力生态文明建设有着积极的意义。

“爱佑•一汽-大众奥迪上海宝贝之家”成立四周年

在儿童关爱方面，一汽-大众更是不断尝试和探索，社会影响力也越来越大，比如“六一”儿童节期间，在北京、上海、长春同时开展了儿童关爱系列活动，从“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”到“儿童安全行动”，再到“青少年足球训练营”，涵盖儿童救助、儿童安全、儿童健康等多方面，逐步向“全品牌、全体系”的方向迈进。

一汽-大众启动2016全国百城儿童安全行动

特别值得一提的是，今年5月，随着一汽-大众天津华北基地正式开工建设，使得一汽-大众全国性战略布局进一步优化升级。与此同时，商务新旗舰全新一代迈腾、全新车型C-TREK、全新奥迪A4L等重磅产品也将陆续上市发布，继续以丰富、优质的产品线，创新、出彩的营销模式，用实际行动献礼25周年，成就企业社会责任典范。相信在全面“发轫”的下半年，一汽-大众还将有更多精彩值得期待！