2017年度啤酒品牌口碑研究报告发布

中国质量新闻网讯 CSISC大数据研究实验室基于国统•首页HOMEBA平台数据和大数据技术手段，以第三方视角，从国内啤酒市场中筛选出20个表现比较突出的品牌作为研究对象，包括：奥丁格啤酒、百威啤酒、朝日啤酒、福佳啤酒、哈尔滨啤酒、虎牌啤酒、嘉士伯啤酒、金星啤酒、蓝带啤酒、麒麟啤酒、千岛湖啤酒、青岛啤酒、三得利啤酒、台湾啤酒、泰山啤酒、喜力啤酒、雪花啤酒、雪津啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒（以字母顺序名次），综合运用网媒、电商、论坛等网络数据，通过品牌知名度、企业美誉度、品牌健康度、质量认可度、产品好评度、消费者互动度等六个维度对这20个啤酒品牌进行了品牌口碑指数评价，形成了《2017年度啤酒品牌口碑研究报告》（以下简称“报告”）。

2017年度啤酒品牌口碑总指数榜单中，数据显示，与上期相比，新入榜品牌有虎牌啤酒、千岛湖啤酒；落榜品牌有慕尼黑啤酒。其中，百威啤酒、青岛啤酒、雪花啤酒品牌在口碑总指数中位居前三。百威啤酒、青岛啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒在近两期中表现稳定，口碑总指数位居前十。雪津啤酒、喜力啤酒、泰山啤酒、金星啤酒在本期口碑总指数中有强劲表现，晋升至前十，嘉士伯啤酒、朝日啤酒、台湾啤酒、蓝带啤酒则在本期口碑总指数中掉出前十。

口碑指数变化方面，本期入榜品牌中，雪津啤酒的口碑名次涨幅最大，由上期未入榜上升至本期第6名，涨幅高达15；台湾啤酒的口碑名次降幅最大，由上期第9名降至本期第19名，降幅高达-10。口碑名次较为稳定的品牌有哈尔滨啤酒、青岛啤酒、雪花啤酒，它们口碑名次仅有1个位次的升降。

品牌知名度：青岛啤酒、百威啤酒、雪花啤酒品牌在品牌知名度中位居前三。青岛啤酒、雪花啤酒、喜力啤酒、朝日啤酒、燕京啤酒、泰山啤酒、嘉士伯啤酒、珠江啤酒在近两期中表现稳定，品牌知名度位居前十。百威啤酒、福佳啤酒在本期品牌知名度中有强劲表现，晋升至前十，台湾啤酒、麒麟啤酒则在本期品牌知名度中掉出前十。

企业美誉度：珠江啤酒、百威啤酒、雪津啤酒品牌在企业美誉度中位居前三。珠江啤酒、百威啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒在近两期中表现稳定，企业美誉度位居前十。雪津啤酒、金星啤酒、喜力啤酒、泰山啤酒在本期企业美誉度中有强劲表现，晋升至前十，三得利啤酒、蓝带啤酒、台湾啤酒、朝日啤酒则在本期企业美誉度中掉出前十。

品牌健康度：珠江啤酒、喜力啤酒、雪津啤酒品牌在品牌健康度中位居前三。珠江啤酒、泰山啤酒、金星啤酒、朝日啤酒、嘉士伯啤酒在近两期中表现稳定，品牌健康度位居前十。喜力啤酒、雪津啤酒、青岛啤酒、虎牌啤酒、千岛湖啤酒在本期品牌健康度中有强劲表现，晋升至前十，台湾啤酒、麒麟啤酒、慕尼黑啤酒、蓝带啤酒、燕京啤酒则在本期品牌健康度中掉出前十。

质量认可度：雪花啤酒、哈尔滨啤酒、百威啤酒品牌在质量认可度中位居前三。雪花啤酒、哈尔滨啤酒、百威啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、三得利啤酒、喜力啤酒在近两期中表现稳定，质量认可度位居前十。奥丁格啤酒、福佳啤酒、朝日啤酒在本期质量认可度中有强劲表现，晋升至前十，蓝带啤酒、珠江啤酒、台湾啤酒则在本期质量认可度中掉出前十。

产品好评度：雪花啤酒、百威啤酒、哈尔滨啤酒品牌在产品好评度中位居前三。雪花啤酒、百威啤酒、哈尔滨啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、三得利啤酒、麒麟啤酒在近两期中表现稳定，产品好评度位居前十。奥丁格啤酒、福佳啤酒、珠江啤酒在本期产品好评度中有强劲表现，晋升至前十，朝日啤酒、喜力啤酒、嘉士伯啤酒则在本期产品好评度中掉出前十。

消费者互动度：珠江啤酒、青岛啤酒、百威啤酒品牌在消费者互动度中位居前三。珠江啤酒、青岛啤酒、百威啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒、燕京啤酒、喜力啤酒在近两期中表现稳定，消费者互动度位居前十。雪津啤酒、金星啤酒、泰山啤酒在本期消费者互动度中有强劲表现，晋升至前十，慕尼黑啤酒、嘉士伯啤酒、朝日啤酒则在本期消费者互动度中掉出前十。

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