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江苏如皋加强区域公共品牌建设增强发展后劲

2023-10-19 12:46:48 中国质量报

“长寿乡”打造长寿品牌

江苏如皋加强区域公共品牌建设增强发展后劲

□ 顾小燕

江苏如皋,地处长江三角洲地区,是“世界六大长寿乡”之一。近年来,如皋市深入探究长寿秘诀,着力打造长寿品牌,努力将品牌影响力转化为市场竞争力,为全市经济建设提供后劲。

该市成立“如皋市长寿食品发展研究中心”,并以其为主体申报“苏·皋长寿”集体商标。同时,借助“世界知识产权日”“一企一标商标品牌专项行动”等契机,开展商标政策宣传和服务,提升全社会品牌意识,推动“苏·皋长寿”集体商标授权使用成员单位增至24家,覆盖大米、蔬菜、猪肉、水果、酒等细分产业,并引导成员单位注册自有商标23个,形成区域公用品牌与企业品牌的母子品牌协同关系。

以地理标志强化品牌建设。该市靠前谋划,让特色农产品拥有了国字号地域“身份证”。“如皋黄酒”获批地理标志保护产品,“如皋盆景”“如皋黑塌菜”“如皋白萝卜”“如皋香堂芋”“白蒲黄芽菜”成为地理标志证明商标,地理标志保护产品“如皋火腿”进入技术审查补正阶段,充分发挥了地理标志对当地农业农村发展的带动引领作用,以地理标志推动中小企业特色化发展、地方经济高质量发展。

以产业标准助力规模发展。近年来,如皋市企业主导或参与制定江苏省地方标准21项、南通市地方标准8项、如皋市团体标准24项,建成国家级标准化试点示范项目6个、省级3个,在建国家级标准化试点示范项目1个、省级1个,收集制定花木盆景、稻米、乌鳢全产业链种植养殖等标准1000余项。以黑塌菜、黄芽菜、白萝卜等10类特色农产品为重点,对标深圳、上海准入要求,研制优质果蔬产业标准42项,建立健全从“田头”到“舌头”的全链条标准体系。探索提升如皋乌鳢特色农产品品质,签订江苏省首单黑鱼片品质保险。如皋黑塌菜鲜菜、速冻菜品质保险条款已获批,待投入使用。

以认证认可赋能价值跃迁。为促进产品提质升级,该市坚持打好优质农产品质量认证和优势农产品品牌打造“组合拳”,获得绿色食品认证38个、有机产品认证16个,覆盖大米、黑塌菜、萝卜等产品。此举进一步提升了县域特色农产品品牌的影响力和知名度,让绿色、有机认证赋予特色农产品生态附加值,依托市场力量,将其转化为农民增收致富的“金山银山”。

以维权保护筑牢权益屏障。该市先后开展商标使用、地理标志保护等专项行动,严厉打击各类违法行为。对网络平台上擅用“苏·皋长寿”集体商标、“如皋黑塌菜”地理标志的行为积极进行维权,通过与属地市场监管局沟通协作,下架涉事产品,撤除网站链接,有效地防止了假冒“苏·皋长寿”集体商标产品混入市场,营造了规范有序的市场环境,切实保护了“苏·皋长寿”集体商标和农产品商标权利人合法权益。

据了解,如皋市将进一步丰富商标注册样式,提升视觉辨识度;扩大商标注册类别,拓宽品牌延伸方向;优化商标使用覆盖,壮大成员单位队伍;丰富主导产品规模,打造特色拳头产品;规范商标使用行为,开创共建共赢局面。

《中国质量报》


(责任编辑:水川)
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