浙江开展网络直播营销合规辅导

让“618”大促更规范能暖心

浙江开展网络直播营销合规辅导

本报讯 （记者 曹吉根）“618”大促来临，各路网络主播纷纷摩拳擦掌，准备大展身手。为了真正落实好新修订的《互联网广告管理办法》，推动网络直播行业提升合规经营水平，6月2日，浙江省民营经济发展中心（浙江省广告监测中心）联合中国广告协会、中国质量报刊社共同举办了网络直播营销合规辅导会。来自遥望、美腕、谦寻、辛选、交个朋友、如涵、无忧、老爸评测等直播行业知名MCN机构，抖音、网易、蚂蚁等平台企业，珀莱雅、九阳、认养一头牛、悦萱堂等品牌企业的代表共50余人参加了会议。

会上，浙江省广告监测中心专家重点解读了《互联网广告管理办法》修订内容，通报了网络直播营销监测违法典型案例，提示了下一阶段广告及直播领域监测的重点方向；浙江省市场监管局广告处首次发布了《浙江省互联网广告企业“十要十不准”合规经营指引》；中国广告协会代表从行业规范角度宣讲了直播营销自律要求；中国质量报刊社代表从社会舆情角度提醒了直播营销应注意的事项。遥望、美腕、辛选、交个朋友、君盟等5家机构负责人作主题发言，分享了公司从选品到销售全流程合规及机制建设的经验和做法。

参加辅导会的企业代表表示，此次会议很及时，也很重要，为企业在“618”大促期间规范营销行为提供了精准的业务指导。

“万物皆可直播，人人都能带货。”近年来直播间体量成倍增长，为商品打开更广销路，为各行各业带来新的发展机遇。但直播电商的快速发展也难以避免泥沙俱下，出现了很多乱象，其中虚假宣传夸大产品性能、造假人气流量等十分突出，很多主播为了吸引粉丝购买，经常使用诸如“顶级”“最佳”之类的话术，通过夸张宣传误导消费者、用虚假承诺诱骗消费者。

浙江省商务厅的监测数据显示，目前杭州直播相关企业注册量超5000家，有32家综合类和垂直类头部直播平台、近5万名主播驻扎杭州。监督和引导如此体量的直播间和主播规范营销行为，是浙江省市场监管部门一直以来的重点工作。浙江省市场监管部门一方面通过专项执法行动强化严监管的震慑力，另一方面积极开展绿色直播间创建等活动进行正面引导，让该省直播电商产业在高速增长中实现总体规范。目前，浙江省直播电商交易规模占全国1/3，稳居全国首位。

今年以来，浙江省更是把推进直播电商规范健康可持续发展作为实施“地瓜经济”提能升级“一号开放工程”的重要举措，各地政府部门大力扶持直播电商与一二三产业融合，把直播间搬进市场、车间、田间、地头，直播电商已然成为带动消费、扩大内需、促进增长的主战场。

《中国质量报》