黑龙江省牡丹江市“三措并举”规范传统媒体广告发布行为

中国质量新闻网讯 为进一步规范电视、广播、报纸等传统媒体广告发布行为，维护广告市场良好秩序，黑龙江省牡丹江市市场监督管理局“三措并举”，不断强化传统媒体广告发布行为监督工作。

突出问题导向 通报违法广告

坚持问题导向，切准时机把脉问诊。对2021年以来传统媒体广告的监测情况，包括监测条数、合法条数、违法条数及条次违法率和时长违法率等情况，向市传媒中心进行通报，特别指出广播电台关于药品广告违法的性质和危害，对媒体存在的问题不回避、不遮掩。

开展座谈研讨 分析违法线索

强化广告审查把关意识，切实落实主体责任。5月11日，组织召开传统媒体广告发布行政指导座谈会，市局广告监管工作人员、市传媒中心经营负责人、各媒体频道负责人共计8人参加座谈会。此次座谈会采取共同分析、共同研究的方式，围绕传媒中心运营、广告审查及公益广告发布等情况进行了交流和探讨，对广播电台出现的涉嫌违法广告线索进行了现场分析和研讨。媒体负责人表示，将以此为鉴，全面梳理排查在播广告，避免出现违法行为。

发布行政提示 强化主体责任

针对传统媒体存在的问题，向传媒中心发布3项工作提示：

一是切实明确广告业务工作职责。市级媒体要充分认识发布违法广告的社会危害和不良影响，切实规范广告发布行为，严格按照《广告法》及相关法律规定，进一步明确广告业务工作职责，认真落实广告业务承接、制作、审查、发布、归档工作制度，指定具体工作人员加强与监管部门沟通协调，对此次通报的违法广告线索逐档审查，认真核查广告内容，加大整改力度。

二是压紧压实广告发布主体责任。市级媒体要完善广告审查制度，强化审查意识，加强对医疗、药品、食品、保健食品、房地产、金融理财等涉及民生领域、事关群众健康安全、事关社会大局稳定的重点领域广告的审查把关，切实履行好广告发布主体责任，自觉抵制虚假违法广告，努力营造和谐、安全、放心的广告经营环境。

三是充分发挥广告导向引领作用。要进一步提高政治站位和责任担当，坚持党媒为党发声、为民服务的宗旨，守住底线、不踩红线。要带头坚定信念、带头鼓舞斗志、带头启迪智慧、带头凝聚力量、带头营造氛围，进一步加大公益广告制播力度，切实弘扬社会主义核心价值观。

（供稿：黑龙江省市场监管局）