近年来，“颜值经济”持续升温，各种医美广告铺天盖地，让人真假难辨。今天带您了解下医疗美容广告中常见的“美丽陷阱”。

爱美之心，人皆有之，医疗美容不是普通生活美容项目，爱美人士一定要理性选择。

医疗美容广告属于医疗广告。

《医疗广告管理办法》第三条规定，医疗美容广告发布前需取得卫健部门的医疗广告审查证明，未经审查，不得发布。

《医疗广告管理办法》第十四条规定，医疗美容广告发布时需标注广告审查编号（其中视频类广告应全程标注并清晰可见）。

如消费者看到的医疗美容广告没有标注广告审查编号，则涉嫌违反《医疗广告管理办法》的规定，属违规广告，消费者切莫相信。

有的医疗美容广告将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”做不当关联，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”做不当关联，引导消费者产生自我怀疑，再宣传通过医疗美容改变容貌，进而改变命运，此类行为属于故意制造“容貌焦虑”，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项“广告不得违背社会良好风尚”的规定，属违法广告。

有的医疗美容机构利用患者、医务人员和有关专业人员，或利用医药科研单位、学术机构、医疗机构以及其他广告代言人的名义、形象，作推荐、证明，该行为涉嫌违反了《医疗广告管理办法》第七条的规定，属违规广告。

有的医疗美容机构找演员穿白大褂扮演医生、专家，该行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第四条“广告不得误导欺骗消费者”的规定，属违法广告。

医疗美容是一项医疗服务，或多或少存在不确定的医疗风险，有的医疗美容机构在广告中以所谓“无痛苦”“微创无疤痕”“安全零风险”等为噱头来吸引消费者，缺乏科学依据。

该行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十六条“医疗广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，含有治愈率或效率的表述”的规定，属违法广告。

有的医疗美容广告以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布；

有的以“种草”软文、知识介绍、体验分享、消费测评、直播视频等形式，通过互联网违规发布；

有的医疗机构工作人员利用职务、身份之便，通过知识介绍、体验分享、网络直播等形式发布。

以上行为都属于变相发布医疗美容广告，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十九条的规定，属违法广告。

(责任编辑: 陆明 )