中国质量新闻网讯（李国强）近日，由林志玲、赵丽颖等女星代言的网红微商颜如玉被曝经销商因虚假宣传被顶格罚款100万元。金华开发区市场监管执法人员在调查结果中提到，其产品营销活动是有组织、有策划的统一行动。执法部门在这一部分调查结果中未点明“颜如玉”的名字。颜如玉声明称，经销商虚假宣传系个体行为，并不能代表颜如玉公司。

市场监管对颜如玉代理商开出百万罚单

8月12日，“金华开发区市场监管”微信公众号发布消息称，今年年初，该局执法人员在调查一个涉嫌虚假宣传的转办案件线索时发现，金华梨大胆生物科技有限公司系广州某生物科技有限公司的某系列产品最高级别代理商，有直属代理30多个人，主要通过微商渠道销售产品，运营有多个微信号，新浪微博粉丝超百万。执法人员在对位于金华市婺城区颜如玉电子商务经营部进行执法检查，发现，现场易拉宝广告上有“颜如玉——中国女排供应商，唯一一款可以让人体吸收98%以上胶原蛋白”的内容，涉嫌发布虚假广告行为。

调查还发现，为了推销该品牌系列产品，当事人通过线上微信、微博、百度网盘、手机APP，以及线下组织培训会、印制宣传品等多种宣传方式，对产品的性能、功能、销售状况、用户评价、推广活动、曾获荣誉等内容进行虚假宣传，但实际上宣传所涉及产品均为普通食品。

执法人员对金华梨大胆生物科技有限公司检查现场。（图片来自“金华开发区市场监管”微信公众号）

在该局执法人员通过深入调查发布的调查结果中还写明：其产品营销活动是有组织、有策划的统一行动。广州某生物科技有限公司涉嫌通过APP、百度网盘、在线视频等媒介将制作精美的各类涉及虚假宣传的图片、文案和视频等素材资料分享给各级代理商，并不定期组织各级代理商参加进行营销培训，分享内容涉及到如何欺骗、误导消费者的推销案例和销售技术。

最终，该局对金华市梨大胆生物科技有限公司虚假宣传行为开出百万罚单。消息称，这是自《电子商务法》实施以来，该局对微商保健食品虚假宣传违法行为的首次“亮剑”。

8月22日，该事件经媒体报道后，社会关注度持续升温。尤其是，“其产品营销活动是有组织、有策划的统一行动。”这句话引发了网友热议和关注。

天眼查显示，金华梨大胆生物科技有限公司成立于2017年9月30日，注册资本200万人民币，法定代表人为章嘉丽，经营范围为生物技术研发、技术咨询、技术转让；保健食品、办公用品、日用百货的销售（含网上销售）；货物及技术进出口业务。天眼查还显示，该公司目前的“新闻舆情”已达16条之多，均与颜如玉有关。中国质量新闻网发现，在颜如玉8月26日发布的声明中确认了金华梨大胆生物科技有限公司系该公司金华代理商。

“功效”“毒鸡汤”在朋友圈里泛滥

除了当事人虚假宣称产品有“90%以上的使用者7天见效”、“与同类产品相比吸收速度加快5倍”，可以“淡化色斑”、“改善皮肤弹性”、“改善骨关节疼痛”、“消除痘痘”、“增强免疫力+降低癌症风险”、“改善记忆力”、“改善心脑血管疾病”等功效以外，本网发现，颜如玉产品的虚假宣传案例散布在众多朋友圈里。

其中，微信名称为“上善若水”的网友发布文章回应了朋友对自己喝颜如玉的效果的关注。“上善若水”称：面对电脑一整天眼睛一点也不干涩了，不记得多久没用过眼药水了，同事总说没听自己念叨眼睛疼了。在干燥的秋天，自己大概20天没用过补水面膜，也不觉得皮肤紧绷。毛孔变的更小了。每天早上再也不用腿抽筋喊我起床。睡眠变得越来越好。

还有人在朋友圈分享称，喝完后，感觉皮肤变细滑了，鼻子旁边的大痘印已经没有了，便秘消失了。

在“颜如玉蓝莓果饮口服液”产品宣传册中还写着：产品服用3天，轻松入眠睡的香；服用14天，脱发有效缓解，韧性增强；服用2个月，关节疼痛减轻，脸上斑点开始淡化；服用3个月，乳房逐渐丰满；服用6个月，丰胸塑型效果持久保持，骨质疏松明显改善；长期服用则营养全身，逆转时光。

颜如玉胶原低聚肽蓝莓果饮的包装（图片来自微博）

中国质量新闻网查询发现，其中一款颜如玉胶原低聚肽蓝莓果饮的“执行标准”为Q/YRY 00065，配料包括纯化水、蜂蜜、蓝莓、沙棘、菊粉、海洋鱼皮胶原低聚肽粉。另一款蓝莓果饮取得的仅仅是食品生产许可证，受托生产企业为纽斯葆广赛（广东）生物科技股份有限公司。天眼查显示，该公司曾因产品责任纠纷而被他人或公司起诉。

颜如玉急于撇清责任遭打脸

8月23日，颜如玉医药科技有限公司官方微博发布声明称，被处罚主体为“金华梨大胆生物科技有限公司”，并非颜如玉公司，金华梨大胆的虚假宣传系个体行为，该行为并不能代表颜如玉公司，违规并不等同于颜如玉公司违规。

颜如玉声明（图片来自颜如玉官方微博）

颜如玉公司发布的声明中还指出，过去该公司多次发布文件要求代理商遵守法律法规，公司配备了专业人员进行市场检查，但“难免有部分代理商违规被疏漏”，下一步，该公司将加大力度规范代理商的相关经营行为。

本网发现，颜如玉的官方网站始终自称广州颜如玉生物科技有限公司。天眼查显示，颜如玉医药科技有限公司原名广州颜如玉医药科技有限公司，公司成立于2008年7月11日，注册资本为1亿6000万元人民币，法定代表人为李京卫，登记机关为广州市从化区市场监督管理局。该公司以60.33%的股份控股了广东中食营科生物科技有限公司，后者又以40%的股份控股了广州中肽生物科技有限公司。

在执法部门的处罚信息和颜如玉公司的声明发布以后，就有网友和代理商留言称，“我们颜如玉，好到广告法不让形容了。”“违反广告法不等同于产品无效。”

随着我国首部电子商务法的实施，曾经游走于“灰色地带”的微商行业将不再是法外之地。

(责任编辑: 李素 )