徐佩玉

春晚和贺岁档电影已经不能满足人们在春节期间的娱乐需求，各类线上休闲娱乐方式渐渐走俏——手游、短视频、电商等平台爆发。如今，手游新花样不断增多，短视频也成为发红包拜年的日常模式。

电商：淡季变旺季

每年春节期间，都会有大量的流量涌入。业内人士表示，想要在央视春晚上投放广告，企业产品的日活跃用户数量起码要达到1个亿。否则，广告出现的瞬间，服务器就会瘫痪。日活跃用户超过1个亿的淘宝成功投放广告，淘宝的服务器容量也在“双11”的基础上再扩容。春晚过后，投放大量红包、明星视频电话、开设亲情账号等春节限定活动将春晚的流量继续留在淘宝平台上，增强了用户黏性。

此外，生鲜电商在节假日期间表现也十分抢眼，在家安静过年的用户有福了。无需亲自跑腿，动动手指就能有新鲜的生鲜产品送货上门。生鲜电商近年来发展迅猛，正在悄然改变人们的消费方式。春节期间，人们对食品的消耗多于往日，这也为生鲜电商提供了发展契机。

总体而言，如今的春节对各类电商平台来说不再是淡季，而是实现日活跃用户数量翻番、增强用户黏性的好时机。

短视频：流量快速涌入

春节期间，快手、抖音等短视频APP（应用程序）用户规模进一步增长，正在改变网民春节社交娱乐习惯。

人们走亲访友、出门旅游，碎片化的场景为短视频平台提供了发展机遇。各种拜年短视频、发红包等新娱乐形式，为短视频平台实现日活跃用户的增长提供了肥沃土壤。

抖音还成为央视春晚社交媒体传播平台，新的一轮“流量分销战”已经打响。通过抖音的入口，字节跳动公司旗下的其他产品也分到了春晚的一杯羹。1月，抖音在升级私信功能的基础上，推出面向年轻人、主打亲密关系的视频社交APP“多闪”，主要功能包括随拍、自动联想表情包、红包视频等。上线仅24小时，下载量就突破百万。

多闪的火爆有迹可循。用抽奖拉动新的营销手段，是字节跳动公司的拿手好戏。抖音、西瓜视频和火山小视频都是靠着直播答题的方式，在春节期间实现了用户量的大规模增长。

“多闪”产品负责人表示，抽奖的另一层目的是塑造一个视频社交场景，让用户产生一种“大家都在玩，我也要玩”的心理。然而，抖音、多闪能否借助春晚的巨大平台实现自身的迅速扩张，备受人们关注。

手游：新玩法新花样

除了电商、短视频外，玩手游也是春节假期的主要休闲娱乐活动之一，尤其是具有社交属性的手游更受用户喜爱。有数据显示，带有社交属性的手游用户数量增长更快。

互联网时代，手机已经成为人们出门必不可少的“行囊”。上下班的地铁上，每天都能看到有人拿着手机玩游戏；朋友聚会中，集体组团玩手游、线上狼人杀……玩游戏是年轻人的时尚。

初一走亲戚，初二回娘家，初四祭财神，初五大扫除，初六送穷鬼……大人十分忙碌，而年轻人大多已经对传统的春节习俗不甚“感冒”，去亲戚家串门，最后也会变成与堂兄弟一同打游戏。年轻人对手游的需求并不比平日里少。

调查发现，王者荣耀、奇迹暖暖、阴阳师等多款热门手游均推出了春节活动。例如，王者荣耀推出了新英雄、新皮肤；奇迹暖暖推出春节版本、上线限定套装；阴阳师推出限定活动和礼包……春节期间，各热门手游的火爆程度可想而知。此外，更有多款新游戏已经摩拳擦掌在春节期间上线，抢占市场。

春节期间，各类电商平台、短视频平台和手游APP都有亮眼的表现，而谁能成为最大赢家，还需要市场和时间的检验。

(责任编辑: 景欣 )