2018年直销企业微信传播力二季度榜单显示

直企官微频现10万+爆文 康恩贝等账号内容建设薄弱

中国质量新闻网讯（李国强） 《2018年直销企业微信传播力二季度榜单》日前火热出炉，本榜单由中国质量新闻网与清博大数据联合推出，旨在助力直销行业新发展。

据悉，二季度，直销企业官微整体传播指数处于中高水平，部分官微表现出强劲的传播影响力，其中共计9个直销企业官微推文出现34篇阅读量达到10万+的爆文。内容方面，爆款热门文章宣传直销企业发展成就，企业国际化、产品创新等内容成为企业宣传重点。传播方面，十强账号阅读总量均过百万，阅读点赞率相对较高。

热门文章：广泛认可企业发展成就，明星效应助力传播

二季度，直销企业官微共计34篇文章阅读量达到10万+，其中，按照点赞量排行的热文榜TOP10涉及企业发展动态、品牌荣誉宣传、健康科普等内容，可见相关内容的传播有效增加了粉丝参与度，传递了企业文化与软实力，提升了员工的集体荣誉感和自我价值认同感。

从入榜文章来源账号来看，“玫琳凯中国”“无限极微刊”“苏州绿叶”分别有两篇文章入榜，“天津康婷”“权健自然医学”“国珍健康生活”等分别有一篇文章入榜，其中“天津康婷”文章《“芳华5载 筑梦未来”康婷公司直销获牌五周年庆典华丽呈现》借助五周年庆举办庆祝颁奖晚会，玖月传奇等明星亮相晚会并倾情献唱，明星效应助推文章广泛传播，五年成就也获得3146次点赞认可，位于二季度热文榜首。此外，“权健自然医学”冠名京沪高铁“权健号”，利用权健品牌专列的持续影响力，获得不少粉丝的认可，相关点赞量也达到1296次。

季度热词：国际化、领袖人物、科技创新成直销企业宣传重点

“中国”“世界”“国际”等词显示相关直销企业极度重视产品和企业的国际化水平，在宣传过程中经常使用该类词语；“绿叶”“董事长”“副主席”“代言”等热词则体现出直销企业对行业、企业领袖人物和精神代表人物的树立和传播；直销企业产品主要集中在日用品、化妆品、保健品、药品和医疗器械等方面，因此“健康”“保健品”“产品”等词成为焦点热词；“产后”“减肥”“身材”“美好”等热词则显示，直销企业相关产品针对人群为女性，产品主要功能包括产后恢复、减肥等；“科技”“创新”“权威”等热词则凸显直销企业在宣传产品过程中常常给产品打上的权威科技创新标签。

图1 直销企业微信热文词频分布

整体传播力：十强账号阅读总量过百万，整体阅读认可度较高

在本季度直销企业整体传播力榜top10中，所有官微阅读总量均超过百万，除个别官微点赞数较低外，其他官微整体点赞总量均过万，阅读点赞率普遍在0.5%以上，其中 “完美中国”“尚赫风云”阅读点赞率超过1%，整体阅读认可度较高。此外，二季度，榜单前三甲直销企业官微推文次数均为91次，平均每日均有推文，单日推文量1-3篇，推文活跃度高，与粉丝保持强有效的互动。

篇均传播力：平均阅读量过万，推文时段高峰与阅读量高峰出现偏差

二季度，直销企业篇均传播力榜TOP10账号平均阅读量均过万，文章表现出强劲的影响力。其中，天津市康婷生物工程有限公司官微“天津康婷”平均阅读量达到69999，平均点赞数达到1024，远远高于榜中的其他账号，但二季度该账号仅推文12次，单次推文1篇，运营活跃度较低制约了其账号的综合传播力，“玫琳凯中国”也存在推文次数偏少的情况，但单次推文量相对较高，平均单次推文5篇，单次推文较多影响其平均阅读量的提升。

从直销企业各时段推文量与阅读量推文时段走势来看，推文时段高峰集中在傍晚下班前后，其中17时推文达到最高峰，该时段推文1110篇；阅读量高峰时段出现在6时、9时和17时，其中9时阅读量近792万。从时段推文平均阅读量来看，6时和9时推文平均阅读量要明显高于17时。部分公号推文时段与阅读量高峰出现明显偏差，为提升微信文章传播影响力，可适当根据推文时段阅读高峰调整推文时间。

图2 直销企业微信时段推文传播效果图

(责任编辑: 景欣 )