在国家食药监局官方网站获悉，近日，广西壮族自治区商务厅召开会议，介绍了该省食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治情况。在直销行业管理方面，会议提出“指导两面针、泰汭生物科技等公司开展直销经营许可申报。”这表明，久未露面的两面针正投身直销大家庭中。这次会议相当于官方层面积极助推两面针、泰汭生物有意申牌。据记者了解，这两家企业如果申牌成功，将打破广西没有直销企业的局面。

中药牙膏第一股 引领行业火爆中国

“一口好牙，两面针。”相信大家对这句广告语非常熟悉。两面针的创业故事也震憾了一代国人。

1978年，两面针前身柳州市牙膏厂成立， 1983年，“两面针中药牙膏”展露头角，这也是中国第一款中草药牙膏。2000年至2002年，两面针牙膏的市场占有率分别为11.16%、14.22、16.30%。仅在2001年，两面针就卖出2.58亿支牙膏。当年，该公司通过金银花牙膏、强效中药牙膏、洁白、全能护理牙膏等系列，占据低中高各档，并在中档牙膏领域牢牢树立自己的市场地位。2004年，两面针在上海证券交易所挂牌上市，成为行业内首家上市企业，也被称作牙膏第一股。这支快速崛起的牙膏品牌曾蝉联国内牙膏市场销量第一长达15年！

小时候，狮子王“辛巴”一出现在电视画面中，生动可爱的形象就让人想到两面针牙膏。两面针中药牙膏，以中药配方，含有两面针、桑叶等成分，具有清热解毒、消炎止痛、止血等功能，有效预防、治疗牙龈出血等症状，恢复口腔健康，保持口气清新广为人知。此后，在传统、大众化口腔产品的基础上，新开辟出“消痛”、“中药”、“儿童”三大主线牙膏产品系列，并配合各系列特征，契合时代发展进行了全新的品质升级。

去年12月份的新闻报道宣称两面针牙膏已连续五年作为东博会指定产品在国际性展会上大放异彩，获得了国内外商客的交口称赞，产品畅销各省、自治区、直辖市及港澳特别行政区，并远销北美、西欧、南亚、非洲等国家。

昔日国货走下神坛 出卖资产保壳为继

但从数据分析与市场反映来看，昔日的国货牙膏大王，早已跌下神坛。2017年11月，有媒体报道，两面针数年来持续亏损，市场份额不足1%，连1.5亿元借款都无力归还。“如果不是资本市场的关注，这家公司几乎没人注意。”同年11月22日，两面针发布公告，现年59岁的董事长钟春彬因年龄原因辞去所有职务，此时距其入主两面针刚好约5年时间。

一度是中国牙膏市场的佼佼者，在面对外资冲击、品牌老化的影响下，作为两面针主业的牙膏逐渐衰弱，在开始多元化投资后，不断亏损的子公司又拖累着两面针的业绩。据统计，在牙膏市场上，自2007年起，两面针扣除非经常性损益后的净利润多年处于亏损状态，到了2016年，两面针止损的方式是出售证券资产。

作为中药材的两面针为人所熟知更多是作为牙膏的名字，两面针牙膏当年的影响力由此可见一斑。如今，两面针的主业牙膏业已经累计亏损10亿元之巨。

“传承两面针精神，以做强做优民族品牌为己任，打造百年民族老店，缔造民族品牌风尚。”距离实现这个引以为傲的目标，两面针还要走多远？

此次，广西壮族自治区商务厅在会议中提出要规范直销行业管理，措施包括每年定期召集直销企业广西分支机构负责人座谈，听取各企业经验做法，了解企业困难，探讨如何解决实际难题、如何规范直销经营活动等。但愿，借助会议给出的“官方指南”，两面针能成功进军直销行列，转型再战，重回巅峰。

(责任编辑: 八雨 )