北京现代“领动”上市 目标人群针对有个性一代

文/本刊记者 刘回春

2016年3月25日，北京现代全新中级车领动上市。领动最早亮相是在2015的广州车展上，是北京现代经典品牌Elantra系列的最新一代中级轿车。

在延续Elantra品牌品质稳定、配置丰富，高性价比等传统优势的同时，领动将经典优势进一步升级，融入更多运动、前卫设计元素，实现更多技术创新。为品牌注入更多活力，不仅在外观设计方面实现全新突破，更搭载全新小排量T动力技术，带来动力性能的丰富和提升。同时，在空间、配置、安全、风阻等方面也全面优化，以同级车型中强大的竞争力，为年轻、时尚、充满活力的年轻消费者呈现出一款兼具经典与创新的动感座驾。

而在领动之前，北京现代已有两款中级车型悦动和朗动，2008年推出的悦动曾经成功带领北京现代实现了产品销量和品牌形象的双重提升，朗动也以其很好的表现拥有市场，他们与北京现代家族一起，在2015年市场比较严峻和低迷的情况下，虽然经历了考验，但总体表现还是比较稳定，保持了第四排名。

领动上市后，北京现代中级车形成三款核心产品并驾齐驱的局势。领动上市，如何避免市场重叠，靠什么获取市场，《中国质量万里行》走进北京现代2016领动的世界。

“领新一代动感座驾”

“29-33岁，已婚，有子女, 渴望个人和家庭精炼的、有品质的生活，月收入15,000人民币以上的中等收入层。”

“他们处在时代前沿，有个性有主见，不甘于做一个平庸的点赞党，哪怕只是发一个表情也能流露出专属品味。他们勇于接受新事物，对新技术、新科技敏感，注重生活品质。”

“他们选的车就像自己在职场上的状态，用颜值和性能传递气质与实力，以空间和品质赢得团队与信赖。”

这就是现代领动的目标人群：“有个性、有主见的领新一代”。

领动代表了北京现代对中级车市场全新风潮的引领。作为Elantra平台的最新一代产品，领动在延续以往经典产品优势的基础上，融入更多运动、前卫设计元素，实现更多技术创新，并采用更多越级配置，为年轻、时尚、充满活力的年轻消费者呈现出一款兼具经典与创新的动感座驾。

新上市的领动与悦动和朗动三款核心产品通过差异化定位，面向不同的消费人群。其中，悦动面向的是对产品质量和可靠性需求较高的用户；朗动定位于偏向稳重、时尚的家庭用户，从整车品质、经济性、稳定性和丰富的产品配置满足消费者需求；领动定位高于朗动，满足有个性有主见的领新一代年轻消费群体在外观、性能和科技配置等方面的多元化需求。

在不同的市场区间三款产品无缝对接。在一、二线市场，年轻人对时尚潮流和数字化出行带来的智能化科技更为关注，领动的推出可以让这些地区的年轻用户拥有一个全新的选择；而在三、四线城市，随着近几年城市经济的快速增长，人们更青睐的是大气、体面的产品，定位务实、产品口碑深厚的朗动很自然能够这些地区家庭用户的首选；而在更深层的市场，悦动皮实耐用、品质过硬，在当地广受欢迎。

兼具经典与创新

作为北京现代引入国内的全新一代Elantra车型，领动不仅延续了以往Elantra经典产品的高性价比、配置丰富的特性，更在Elantra的经典特质上采用更多越级配置，将经典优势进一步升级，为80后年轻家庭消费者呈现出一款兼具经典与创新的领新一代动感座驾。

在设计方面，领动的外观和内饰，通过“精制、动感、宽敞、舒适”四个关键词彰显领新的设计理念。领动采用流体雕塑2.0设计理念，设计特点可以概括为“精制、动感”，在保持上一代车型动感形象和特征的同时，又增添了“Low & Wide”、“静中有动”的设计元素。整体设计思路不仅表现在领动的视觉效果方面，更在车身尺寸方面做出了提升。同级最宽的车身与超长轴距，共同为用户提供了舒适的乘用空间。

在科技方面，领动通过一系列超越同级的智能化科技配置，让用户在便利性和安全性方面有了更好的体验。领动率先于同级竞品配备了后备厢智能开启、同级首次同时支持苹果Carplay和百度Carlife两套智能手机互联系统等装备，为用户带来了超越级别的科技体验。除此之外，领动还配备有同级独有的座椅记忆、副驾电调座椅、前后排座椅加热/通风等越级舒适配置，为用户带来更为全面的乘用舒适体验。

在动力动力，领动为用户提供同级别最为丰富的动力选择，同时每款动力总成都有着出色的表现。北京现代为领动提供了同级竞品中独有的1.6升自然吸气与1.4T涡轮增压两款直喷发动机。其中，1.6L直喷发动机是同级竞品中唯一配备直喷技术的自然吸气发动机，为用户带来全新的动力体验。除此之外，我们首次将1.4T+7速DCT的动力总成应用到北京现代产品之中，进一步为消费者提升驾控乐趣。在安全方面，同级独有的AEB自动紧急制动、膝部安全气囊等，让领动达到了领新安全的保护水准。

除ABS+EBD、ESP+ASR、正副驾驶安全气囊等传统主被动安全配置以外，领动还配备有AEB自动紧急制动、BSD盲区监测系统、膝部安全气囊、L型侧气帘等越级主被动安全装备，打造出同级竞品中最为全面的整车安全保护能力。除此之外，面积达到53%的热成型与超高张力钢板，更为整车安全性能做出了保证。

《中国质量万里行》2016年4月刊