手机打响色彩大战

    文/张炬炎

    苹果iPhone 5s一出，让“土豪金”着实火了一把，三星紧跟着也展示了金色版的Galaxy S4，诺基亚马上发图嘲笑苹果抄袭其多彩手机设计……这些都预示了，手机色彩大战已经正式打响。

    一款手机，首先跃入眼帘的，一定是色彩。成功的手机色彩设计往往先声夺人，令人伫足、心醉，激起消费者强烈的购买欲。你可知道，每种颜色都有不同的象征意义，红色代表热情奔放，黄色象征王权的高贵威严，绿色代表生命、象征和平，紫色象征高贵优雅、神秘华丽，白色则意味着纯粹洁白……

    其实，手机拥有多种颜色版本并不新鲜，比如诺基亚的低端手机就有多种色彩。近期推出的Lumia手机颜色也非常丰富。在低端的Lumia 520和中端的Lumia 620等被定义为“时尚”手机的产品中，彩色化趋势就更明显了。

    之所以要重提色彩，是因为以往只有低端手机才会有更多的配色。在从低端到高端的转移过程中，我们会发现颜色的选择反而越来越少了。

    高端产品通常只有白色/银色和黑色/深蓝色两种配色。尤其是黑色，过去几年，一直都是高端智能手机的主打色。

    不过，近来高端智能手机彩色化的趋势正日趋明显。新发布的iPhone 5c就提供了绿、白、蓝、粉、黄5种色彩，而新旗舰iPhone 5s除了传统的黑、白两色外，还提供了金色版。当然，也正是这款土豪金销售最火爆。一个有趣的事情是，苹果发布iPhone 5c后，诺基亚立即公布了一张具有诺基亚Lumia系列多款色彩机型的图片，并注释称，“模仿是最好的奉承”，意思就是苹果在拍诺基亚的马屁。

    色彩：高端智能机的差异化元素

    目前，手机厂商已越来越难通过硬件配置去实现产品的差异化。只要确定价格定位，手机厂商可以很方便地采用各种处理器、内存、存储模板和屏幕。

    在这种情况下，手机厂商开始将颜色作为一个差异化元素。例如，诺基亚正大里推广Lumia 1020，而iPhone 5s的金色版也是苹果的重磅产品。

    前不久推出的Moto X旗舰手机中，摩托罗拉也将颜色和外观订制作为一个噱头，专门推出了Moto Maker网站。通过该网站，你可以选择多达18种颜色的背壳。

    可能带来的问题

    现在的智能手机设计通常在正面有着巨大的黑色屏幕，这意味着正面的任何订制都只能通过软件来完成，某些操作系统在这方面有着更好地表现。不过，这也使得手机边框和后盖的设计变得越来越重要，因为这是外观个性化的重要部分。

    厂商要考虑的问题就更多了：用户想要什么颜色的手机？营销中主推哪种，甚至何时推出什么颜色都很重要。此外，库存管理也会带来问题，这就是为什么某个颜色版本总是断货。可拆卸设计是个不错的解决方法，现在的Lumia 620，以及今年晚些时候即将推出的Sailfish手机都采用了可拆卸设计。