聚美优品牵头成立中国化妆品真品联盟

    联合60多家知名企业

    聚美优品牵头成立中国化妆品真品联盟 

    7月31日，在中国消费者协会、中国质量万里行及中国互联网协会等权威机构的监督指导下，聚美优品联合国内外60多家化妆品企业，共同推出中国化妆品真品联盟防伪码体系，以此来打击假冒化妆品，保障消费者权益。

    为了鼓励品牌商给产品贴上防伪码，聚美优品首先让利给合作的品牌商：从8月1日店庆开始，美宝莲、兰芝、高丝、相宜本草、佰草集等国内外众多知名品牌都将在聚美优品平台销售的每一件商品贴上防伪码。消费者一旦对产品质量有疑惑即可登陆中国化妆品真品联盟官网（http://www.zhenpin.org/）或化妆品品牌官网，通过刮开所购买产品的防伪标签灰色涂层后获得的号码验证货品的真伪。在聚美优品的推动下，中国化妆品网购标准、客户服务等行业新规范在有望得到确实有力的执行，而消费者在网上买化妆品难辨真假的问题也将能得到有效的解决。

    据悉,近年来化妆品电子商务平台发展迅猛，2012年，北京限额以上零售企业中，网上商店有55家，占全部限额以上零售企业数的1.9%；拥有从业人员2.6万人。网店企业对社会消费品零售额增长的贡献率也在逐年提高，由2009年的5.8%提高至2012年的40%，其中化妆品电商的增长尤其迅猛，如相宜本草仅电商一年就有近2亿回款，聚美优品等美妆电商只用了短短几年时间，就创造了近10亿销售额。

    据了解，化妆品市场是国内少数几个高利润行业，平均利润在25%到30%之间，一些高端品牌的利润更高。做化妆品B2C，无疑可以利用网络渠道降低成本，让利给消费者。但在市场快速膨胀的过程中滋生了重重乱象，尤其是化妆品“高仿”、“山寨”、“水货”充斥市场，极大地损害了消费者的利益，同时也对美妆电商和线下销售平台造成了极大的冲击。中国化妆品真品联盟防伪码体系的适时推出，无疑对抵制网络假货，规范国内化妆品网购市场起到积极的推动作用。

    中国互联网协会副秘书长孙永革在发言中强调，“根据中国商业联合会调查数据显示，目前消费者对于网购环节最为不满意就是商品质量，比例达到69%，而即将发布的化妆品防伪码体系，将更好地保障化妆品的质量认证，让消费者充分享受绿色购物的轻松、便捷。”

    聚美优品副总裁刘惠璞介绍，加入化妆品真品联盟的企业在聚美优品平台销售的每一件化妆品，都将贴上防伪码。消费者刮开所买化妆品的防伪涂层后，获得16位数字防伪码。每一枚防伪码一般情况下只能使用一次。根据某件商品防伪码被查询的次数，就可以判断商品的真假。

    据介绍，第一批60家中国化妆品真品联盟的成员目前占聚美优品品牌数的十分之三，随着这些商家所做的努力和未来品牌的收获，还将会吸引更多商家的加盟，聚美优品将继续推动所有线上品牌加入真品联盟为网购产品贴上防伪码，共同规范化妆品行业并维护消费者的利益。（大平）

《中国质量万里行》2013年9月刊