遵纪守法的企业就做不大吗？

    “老实人吃亏”，“老老实实的企业就别想做大”，这似乎是当下市场很流行的一种认识。然而笔者不久前走访浙江省永康市一些企业，在与著名的王力集团老板王跃斌交谈时，听他认真且诚恳地说，从长远看，老实反而是好事，老实人会有好运气。现在消费者的眼睛是雪亮的，不诚信的企业早晚会出卖自己。

    文/晓落

    “老实的企业会不会有大的发展？”这个问题很容易让人产生反感：做大的企业就是没有良知的吗？不是这个意思，因为就象做一个好人在当今很难“成功”的现实一样，你不能抬杠质问“成功”者就没有好人了？成功者当中也有好人。

    成功的企业当中也有有良心的。只不过，按部就班的企业，总是发展缓慢，或者在中国这片土壤中，要想快速长大是很不容易的，就象一个“偏执”于良心的好人一样，要想出污泥不染地“成功”，不仅也是非常艰难的，甚至没有人会相信的。

    不久前，汇源被云南一家饮用水公司斥为“商标授权诈骗”，作为汇源集团董事长朱新礼亲侄子的朱胜彪被指贩卖公司商标，成为本次事件的核心人物。

    300万就把汇源的商标出让使用权，岂不是自降身价？更重要的是暴露了汇源果汁企业管理方面的问题，现有的管理团队能否驾驭这家快速成长起来的饮料巨头？

    汇源的成功算是很快速的，但在快速发展过程中，也遇到不少波折，总结起来，都是和贪图“发展速度”有关。话说回来，哪个企业不希望快点长大，否则你就可能“没命了”。

    看着别人一日千里，利润收入年年大幅增长，“品牌”一夜间名扬天下，全国人民一片叫好，“慢牛”比不上“跨越式”发展，自己肯定着急。

    如何才能快速“名利双收”？想办法扩大规模是第一步。

    于是“多种经营”、“各地开花”、“增加投入”、“加强宣传”、“扩大市场”等，几乎成了中国式企业成功的唯一套路，当然有的成功了，有的没冲上去就下来了。

    这种行径通过媒体的喧嚣，也带动了和影响了全民的急发财心理。

    想办法快速发展是没错的，但不顾一切甚至违背良心和市场规律的急发财，则一定是坏现象。

    坏现象我们都听多见多了，典型的表现就是产品“兑水”，质量下降；但是，好的现象我们也是有感知的：一些“老字号”，传承下来了好思想，不急不躁，一步一个脚印，因为他们知道不能违背规律，“抢时间争速度”就不是踏实的表现，一定在某个时刻出乱子。

    当然，注重品质的企业做不大都有“保守”的一面，比如：1、他们不愿随意夸大事实，不会适当宣传自己。2、因真材实料，他们成本比无良企业高。3、消费者更喜欢甜言蜜语，不能很好理解消费心理，包括一些虚荣的需要。4、过于专注提高产品质量，缺乏营销能力。

    然而，尽管如此，这些企业还是要比那些急发财的企业更能持久地得到市场的认可，能够持久地生存，而要发展，生存下来往往才是第一步。

    随着时间的考验，那些真正有良知的企业，尽管看上去就象一个不会“来事儿”的木讷老实人一样缺少灵气，但真要过日子，消费者最终还是会找这样的企业“恋爱结婚”的，因为这样的企业才会真正给人一种踏实和安全感，这样的企业也因此就会有机会成为真正的“东方不败”。

《中国质量万里行》2012年11月刊