儿童消费市场呈3大新趋势

    面对不断扩大的儿童消费市场大蛋糕，任何商家都希望跳出同质化竞争。随着儿童消费规模的增大，市场也呈现出新的趋势和变化。

    趋势一：洋玩具销售攀升

    在央视“3·15”晚会曝光玩具生产厂商使用回收塑料生产后，不少儿童商品卖家都感受到一个显著变化消费者对玩具的安全性更加看重，他们在购买前会检查是否有3C认证标志。同时，这也让售价不菲的进口商品受到消费者青睐，销量在近一个多月内开始提升。

    记者在走访时发现，尽管大多数商家都保证店里玩具质量过关，但店内玩具并不能如其保证的那样，款款都有3C认证标志。

    在丽家宝贝店内，记者看到一款品牌名为“奇智奇思”的婴儿牙胶类玩具没有3C认证标志。店员坦言，并非所有玩具品牌都经过认证，但质量可以保证。

    “孩之宝、乐高和智高等知名进口玩具品牌的商品，近期销量都有所提升。”该店员表示，不少顾客都是买来送人的，不希望对方收到礼物之后却因质量问题对孩子造成伤害，因此买的都是价格较高的洋玩具。

    记者发现，同是进口商品，一款由美泰公司生产、制造地为印尼的芭比娃娃就标有3C认证标志；美国乐高、费雪却没有3C认证标志；孩之宝一款变形金刚积木包装上有3C认证标志，但同品牌的彩泥上却贴着“中国质量检验检疫”标志。

     趋势二：消费市场不断细化

    儿童消费品分类也不仅局限于年龄段和性别。记者发现，目前，消费品和服务的细分趋势愈发明显。

    有商家表示，此前，童鞋只是童装生产企业的附属品，市场相对分散。但现在，市场已出现一批专业童鞋品牌。同时，不少女鞋商家也注意到了童鞋市场的巨大潜力。

    如百丽旗下几个女鞋品牌就开始涉猎童鞋市场。“儿童鞋服市场虽然已经出现派克兰帝、博士蛙等具有一定规模的领军品牌，但其市场占有率、产品竞争力等方面，并没有真正意义上主导行业，对新企业而言机会还很多。”某品牌负责人表示。

    与此同时，儿童化妆品也悄然登堂入室。某儿童摄影机构负责人表示，由于此前给儿童上妆的化妆品多为成人用品，导致孩子皮肤不适应。因此，摄影机构开始尝试购买儿童化妆品。

    不过目前，针对儿童的化妆品市场仍是空白，记者甚至没有在大型商场内看到类似业态，只是在某儿童用品市场发现了一款可供6岁以上儿童使用的迪斯尼品牌“专业儿童少女化妆品”。

     趋势三：体验式消费大行其道

    以往，以出售儿童服装和儿童玩具为主的商场，开始增加体验式消费的比重。在天通苑龙德广场内，目前有24家儿童消费相关商家，体验式消费的商家占到整体比例的四成左右。

    事实上，商家也乐于增加体验式消费品牌的比重。有商场招商部负责人表示，一般情况下，这类商家比重大约为30%～40%，但其贡献的扣点和租金却高于这一比例，甚至达到商场总收益的一半。

    “一方面，体验式商户需要的面积更大，因此租的店铺相对较大；另一方面，体验式商户的销售额一般会高于纯销售型的商户。”该负责人表示。

    某商场乐高玩具店店长告诉记者，几年前，以纯销售为主的玩具卖家越来越重视体验。

    进入商场后，卖家一般都会要求设置体验区，让孩子体验一些需要动手的玩具。“这些玩具寓教于乐，但相对高端，适当的体验可以很好地促进商品销售。”该店长表示。

    也有企业负责人表示，体验型商家对带动商场人气、增加用户黏性也有好处。

《中国质量万里行》2012年6月刊