达芬奇家具演绎中国制造悲剧

    文/小  邱

    近日央视曝光了号称意大利原装进口的达芬奇家具，部分产品实际上是东莞家具厂生产的国货。

    事件被曝光出来后，有业内人士指出，“这种号称进口的家具95%以上都是打着进口旗号的伪进口产品，大都是在广东一带由代工厂生产，这已经是行业的潜规则。”

    实际上，不仅家具业如此，其他行业也大量存在这一现象，国货冒用洋品牌的行为由来已久。

    2002年，所谓丹麦国际知名品牌音响“香武仕”，其实是东莞卢村的“地方特产”；2006年，号称源自德国的欧典地板被证明是北京通州产的；而各类打着意大利旗号的服装更是举不胜举，如常在大商场销售的吉诺·里兹服装号称原产意大利，后被央视曝光其实是地地道道的中国牌子；甚至两年前媒体揭露，据说是英国血统的“杰士邦”安全套也被证明是国产货。

    那么，这些山寨版洋品牌产品跟真正的国外品牌产品区别大吗？为什么这些好好的国产货要冒用洋品牌呢？

    我们可以看到，这些冒用的洋品牌产品在被曝光前都销售得很好，消费者购买这些产品时获得的使用价值和精神感受跟购买真正的国外品牌是一样的。达芬奇家具号称国外高端家具产品，价格被用天价来形容，然而购买者还是有很多。在此事发生前，人们并没有对所购买家具的身份产生怀疑，几年前“欧典”地板的情况同样如此，只是在媒体曝光之后人们才对其进行谴责，觉得上当受骗了。这说明国产家具在质量、品质方面并不比真正的洋品牌产品低，实际上中国制造的技术水平和质量已经达到国际标准，60%的国际奢侈品品牌其实是由中国工厂代工生产出来的就是明证。

    既然质量方面并不比真正的洋品牌差，为什么不用自主的品牌而要冒用洋品牌呢？这跟中国制造的整体形象和内在含金量有着极大的关系。中国制造虽然风靡全球，然而在人们的心目中，中国制造始终还是低价低质的代名词，在高端市场上并没有获得相应的地位。同样的产品，同样的质量，如果在欧洲生产，就意味着可靠、高贵、光荣，标之于天价人们也能接受；可是如果在中国生产，就意味着低人一等，意味着廉价。如此一来，实际而逐利的商家自然会把洋品牌的帽子戴在国产货头上以牟取暴利。

    中国已经是不折不扣的制造大国，然而中国制造的产品还需要贴上洋品牌才能卖出好价钱，哪怕产品质量是一样的也没有办法，这不能不说是中国制造的悲剧。人民日报称中国制造的形象跟中国的经济实力极不相称，中国制造必须拥有自主的高端品牌。

    可是现实是中国制造在跟洋品牌的对抗中正一步步败退，跟中国制造走出国门，在世界的各个地方抢占市场相对应的是洋品牌对中国本土的步步紧逼。“处于世界产业链最低端的国货，由于急功近利、诚信缺失、研发滞后、山寨成风，丧失了主动实现结构调整和技术升级的大好机遇。随着劳动力比较优势的逐步丧失，洋货携质量、品牌、技术卷土重来无疑是一次尖利的提醒。重新审视自身发展模式、肩负社会责任、重建企业核心价值已时不我待。”资深媒体人石述思如是说。

    品牌意味着“持续不断的好”，意味着“消费者的绝对信任”，品牌包含的内容除了产品本身，更包含产品之外的其他东西，如诚信、文化、创新、高贵、时尚等元素。要打造自主高端品牌就必须从这些方面入手，并要坚持不懈。

    达芬奇家具的造假暴露出了中国制造的悲剧，面对这个问题，我们不应该一味地指责达芬奇家具造假害人、消费者崇洋媚外，而应该积极反思如何避免这样的悲剧，把中国制造的形象扭转过来，企业、政府以及所有中国人都负有相同的责任。