“罚款做广告”说法难成立

    近日，因为对外公开宣布商品要涨价，联合利华被罚款。不过，200万元对于联合利华这样的大企业来说，实属九牛一毛。何况货币单位并非美元、欧元，而是人民币。但对于“关心”联合利华以及这次事件周边效应的媒体和相关人士来说，这次罚款事件的效应却远不止金钱那么简单。

    “罚款”显政府抑制通胀坚决态度

    有专家深挖此次事件的背后原因称：区区罚款实属挠痒。

    实际上，这是联合利华自我宣传的一个策略。即利用“被罚款”，给自己打了一次免费广告。

    不可否认，在今时今日的广告手法中，适当的负面效应也是广告宣传的一种。但就此次事件而言，联合利华是否存在利用“被罚款”自我宣传的嫌疑，值得商榷。

    首先，联合利华在一个月前刚刚被欧盟处以1.04亿欧元的巨额罚款，原因与此次在中国酝酿的涨价风波相同。

    1.04亿欧元的罚款，显然不是联合利华所愿意看到的，也就是说，在欧盟的这次罚款，明显不是出于自我炒作的初衷。

    而据此推断，联合利华几乎同时在中国开始酝酿的涨价，应该有两种可能：

    一是与在欧盟市场的涨价同步，属于企业应对市场的调整，并不知晓可能会受到中国政府的处罚。

    二是，研究过中国法律，充分了解中国与欧盟“同罚不同价”的法律区别。再加上中国市场法规政策的较大弹性，联合利华预料到即使受罚，成本也将大大低于欧盟市场。因此铤而走险。

    如果是第一种，自然排除了利用罚款进行自我炒作的理由。而即使是第二种，也是需要冒着一定风险的。因为中国政府正把打压通胀作为目前经济工作的首要任务，涨价在此时，几乎是不可触动的红线。

    联合利华选择在此时利用涨价这个不明智的手法给自己打广告，收到的绝不仅是一笔罚款那么简单。

    实际上，联合利华挑战的是中国政府战通胀的决心，对于未来的中国市场开拓和发展绝无好处。

    联合利华不可能不知道这一点。但最终的结果大家都能看到，联合利华高调发出涨价通告，继而受罚。但从其事后的声明中，人们还是能解读出其并不认错的态度。

    缘何如此坚持？实际上，中国洗涤用品工业协会事后在其官网上表示：洗涤用品市场是一个充分竞争的市场。由于竞争激烈，且内资外资共举，无法形成垄断性的涨价行为。

    抑制通胀需要通盘考虑

    事实上，我更愿意将联合利华这次的涨价风波理解为单纯的企业战略调整。而200万元不疼不痒的罚单，更多的是中国政府和外资企业在态度上的博弈。

    联合利华只是政府用来昭示其打压通胀决心的替罪羊。而以联合利华为首的外资企业则并不认可政府干预市场的行为。

    全球通胀，中国打压价格的作用究竟几何？

    有专家认为，全球市场价格普遍上扬的同时，国内市场价格如果继续强压，很可能造成国外资本的趁虚而入。利用国家行政力量干预市场价格，能否收到预期的效果，或者从长远来说，会不会产生一些负面效应，这都是值得担忧的问题。

    究其根本，应对通胀最根本和最长远的解决方法还是提高国民收入，使得国民收入增幅在长期时间段上跑赢通胀速度。

    而从短期来说，俄罗斯2010年反通胀的例子或许值得借鉴。国家对农民实施补贴，加强反垄断执法等，都有效地抑制了通胀。

    反观我国，当汽油、电价这些与居民生活密切相关的资源三天两头上涨或者频频爆出涨价消息的时候，如何要求别的行业抑制价格，老老实实地“为大局着想”呢？