国货老品牌的今昔对比

    梅花运动服   原产地：天津

    昔日：1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。

    现在：商标还在，但已十几年未生产。

    飞跃鞋    原产地：上海

    昔日：上世纪80年代穿飞跃鞋是时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。

    现在：“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版“飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。

       回力鞋   原产地：上海

    昔日：上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”

    现在：国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。

     凤凰自行车   原产地：上海

    昔日：1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。

    现在：在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。

    美加净   原产地：上海

    昔日：上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……

    现在：“美加净”与国外合资。几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。

     健力宝   原产地：广东

    昔日：1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。

    现在：“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。

     北冰洋汽水   原产地：北京

    昔日：1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。

    现在：1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。

    飞鸽自行车   原产地：天津

    昔日：1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。

    现在：经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业中，“飞鸽”现所占的市场份额只有1%多一些。

     百雀羚   原产地：上海

    昔日：曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。

    现在：2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。但因品牌的毛利率较低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。

      永久自行车   原产地：上海

    昔日：1949年诞生于上海昌和制作所。一度年产量达到全国总产量三分之一。

    现在：1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。

    英雄钢笔   原产地：上海

    昔日：1959年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。

    现在：“英雄”的质量已被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。

    小霸王学习机   原产地：广东

    昔日：1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。

    现在：上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。