有关统计资料显示，2007年全社会家纺行业产值达到7900亿元，其中80%是用来满足内销市场的。业内人士指出，随着内销产品的不断升级，特别是消费需求日趋个性化和时尚化，目前家纺市场的竞争已开始白热化。
家纺是和人们生活息息相关的民生产业，家纺企业可以营造一种生活方式来引导消费、拉动内需。只有饱和的产品，没有饱和的市场。在中国家纺行业今年面临巨大外销压力而国内市场又有巨大潜在需求的形势下，家纺企业调整产品开发结构及市场营销策略至关重要。
面对竞争，家纺企业加大产品创新力度，开发出适应个性化消费需求的家纺产品，是家纺企业走出同质化竞争格局的重要途径。目前，许多家纺企业在营销理念、营销渠道、营销方式等方面开始创新尝试，使其在差异化发展之路上独辟蹊径。
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