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顶级体育品牌诞生，必须借助顶级运动赛事。2008年奥运会在北京举办，无疑为中国体育用品行业提供了难得的发展机遇。北京奥运会将推动中国体育产业的整体提升，并向全世界展示中国名牌产品。
◎ 本刊记者 李 颖
2008年北京奥运会，不仅是各国运动员奋力拼搏的舞台，也将成为国际体育品牌的际会之处。纵观奥运会的历史，主办国本土体育品牌往往会异军突起。如1964年第18届东京奥运会造就了美津浓，1972年第20届慕尼黑奥运会上阿迪达斯创造辉煌，1984年第23届洛杉矶奥运会让耐克公司崭露头角……2008年北京奥运会，中国名牌产品也将大放异彩。
体育器材制造大国的品牌尴尬
回顾历史，2000年悉尼奥运会之前的历届奥运会，留给我们的是一个尴尬的零的记忆，中国没有任何一家企业能够为奥运会的比赛项目提供器材。虽然我们的体育健儿早已在奥运赛场上实现了零的突破，虽然我们的奖牌总数已经进军第一集团，但我们的体育器材却迟迟未能迈进奥运的门槛。奥运会给了“中国制造”一次又一次的期待，却也让我们品尝到了一次又一次失落的辛酸。
当今世界，几乎没人敢否认中国已经成为一个体育用品制造大国。改革开放，特别是上世纪90年代以来，中国体育用品生产已形成了以京、津、沪、黑、粤、闽、浙为中心的生产布局，即以北京的田径器材、天津的体操器材、上海的球类器材、黑龙江的冰雪运动器材、广东的水上运动器材，以及福建、浙江的运动鞋和服装的生产格局。
随着我国制造业的发展，近年来，以广州双鱼、上海红双喜等为代表的体育用品生产企业开始在国内外市场上脱颖而出。有资料显示，我国目前具有一定规模的体育用品企业约25000家，除生产满足我国体育事业和全民健身所需的器材外，还为世界上几乎所有的体育品牌进行加工业务，“中国制造”已占世界市场份额的65%以上。国人所熟知的那些世界顶尖运动品牌，尽管“东家”来自于美国、德国等欧美国家，但其标识上那醒目的“Madein China”（中国制造）让人再熟悉不过了。
同其他产业一样，目前在国际上有名的体育运动用品和设备大都由我国企业生产或加工，其中相当一部分转销世界各地。这足以说明，我国的体育器材企业实际上已经具备了生产达到国际标准体育运动用品的技术能力。然而，单纯的加工制造并不能满足进一步拓展市场的需求，制造大国在某些项目上很难摆脱品牌的尴尬。那些受器材影响较大的竞赛项目依然被国外企业垄断着，甚至连中国国家队训练和比赛器材绝大部分都是国外品牌，如加拿大的网球网和网球柱、英国的曲棍球用球、美国的跳水跳板、日本的举重比赛杠铃、英国和瑞典的标枪等。
《奥林匹克宪章》和《国际奥委会体育器材指南》规定：各国际单项体育联合会负责在奥运会上对其项目进行技术监督和指导；所有器材必须遵守单项体联规定；对于所有的技术安排，奥组委须与有关单项体联协商；如果单项体联指定独家供应商则必须由独家供应商向奥组委免费提供器材设备和服务。由此可见，选用什么样的体育器材，决定权很大程度上取决于单项体联。因此，尽管中国早已成为全球体育用品业首屈一指的生产大国，但由于我们进入顶级赛事商业“游戏圈”比较晚，且缺乏品牌意识和专业知识，致使我国的体育品牌始终处于一个较低的水平。在巨大的商机面前，我们一次又一次地错过，一次又一次地留下遗憾。
借力奥运中国名牌登上国际舞台
体育运动器材的制造，是体育用品制造业中至关重要的一部分。在器材制造过程中体现出的高科技成分，更是检验一个国家制造能力和科技水平的重要标志。于是“走进奥运会”，便成为了中国企业开创自主品牌最便捷的途径。
在2000年悉尼奥运会上，“红双喜”成为了第一个吃螃蟹的中国企业，为该届奥运会的乒乓球项目提供了器材。以悉尼奥运会为起点，“中国制造”开始凭借奥运会契机，在国际舞台上崭露头角。4年后的雅典奥运会，“红双喜”除了得到乒乓球比赛的器材供应权外，还在举重项目中取得突破。同在雅典赛场，来自浙江富阳的“无敌”牌赛艇凭借两毫米的技术优势，战胜了一家已经垄断奥运会赛艇供应权多年的德国企业，第一次跻身奥运器材提供商，成为第二家走入奥运会的中国企业。
中国体育用品联合会秘书长马继龙在接受记者采访时说：“经过多年的积累，中国已经成为世界体育用品的制造基地。但自主品牌少，科技含量低，一直是制约中国体育用品业发展的一个‘瓶颈’。要想突破这个‘瓶颈’，北京奥运会是一个难得的机会。”
为跻身奥运会，多年来中国体育制造企业苦练内功，取得了骄人的成就。据了解，奥运会所需的体育运动用品主要分为4类：运动员自带器材、大会组委会指定器材、赞助商提供器材、组委会自定器材。在这4类器材中，组委会自定器材对国内企业的诱惑最大。
“顶级赛事成就顶级品牌。”4年一次的奥运会不仅是世界各地运动员大展身手的绝佳舞台，同时也是全球众多体育制造商一较高下的博弈赛场。北京奥运会虽然在自己家门口举行，但在比赛器材的选定上，国际奥委会和各国际单项体育协会都有着严格规定，并不会因为产品的制造商来自东道国就会有所偏袒和照顾。
记者从中国体育用品联合会了解到，由中国企业制造、拥有自主品牌的体育运动器材将在2008奥运会中为14个大项提供装备，“中国制造”已经在奥运舞台上实现了一次大突破。
体育器材企业能打赢这个漂亮的翻身仗，名牌产品居功甚伟。在国家质检总局的组织和支持下，从2004年至2007年，我国共计推出了竞技体育和全民健身所需9个系列19个品牌的名牌产品。名牌战略在行业内的推广与实施，极大地促进了我国体育用品制造业的技术进步，为体育产业进军2008年奥运会提供了较坚实的质量保障。
在2008奥运会上，我国的体育产品将在乒乓球、体操、举重、田径、赛艇、射击等项目的比赛中亮相，其中的绝大部分产品都荣获了“中国名牌”称号。这其中，既有早打入国际市场、为我们所熟悉的“红双喜”、“双鱼”等传统名牌产品，也有近年来被国际赛事所认可的体育品牌，如山东泰山体育产业集团有限公司生产的田径器材、体操器材、拳击器材、柔道器材、跆拳道器材、摔跤器材，江苏金陵体育器材股份有限公司生产的田径器材、游泳器材、水球器材、曲棍球器材，北方装备有限责任公司生产的飞碟碟靶等。马继龙表示：“中国企业能为这么多的奥运项目提供比赛器材，是付出了多年努力的，每种合格的奥运产品，都已经在世锦赛、世界杯这样的重大体育赛事中经受了严格的检验。”
名牌产品进入奥运赛场，既给国内体育用品企业带来了实际利益，也使国产优秀体育器材的国际知名度得到了提高。
每一个名牌背后都有一段故事
故事一:
“红双喜”：依托强势项目打造强势品牌
6月18日，对上海红双喜股份有限公司（以下简称“红双喜”）来说是个特别的日子。在“直通北京”红双喜奥运器材启运仪式上，随着4辆满载乒乓球、羽毛球和举重器材的超大集装箱卡车缓缓驶出厂区，蕴含科技创新的中国名牌体育器材将亮相北京奥运赛场。从上海发出的第一批红双喜奥运彩虹乒乓球台与配套的裁判员座席一起，目前已进驻北京大学的奥运乒乓球馆，供国手们逐步适应赛场的空间感。除了提供场地器材，红双喜数十年来一直为国乒主力队员提供“武器装备”，从胶皮、底板到粘合剂，确保国手们的每一杆“枪”、每一颗“弹”都贴上鲜明的个性化标签。在中国乒乓梦之队的奥运金牌上，凝聚着来自“乒乓冠军摇篮”红双喜的智慧。
小球转动世界。乒乓球作为中国的国球，是我国在奥运会上夺金的强项。据了解，国手们手中的利器——乒乓球拍，70%来自红双喜。“奥运会也是我们民族企业展示自身形象的最高舞台。”红双喜执行总经理楼世和无比自豪地说：“我们要在中国的强势项目中打造强势品牌。”
2000年，红双喜凭借中国在乒乓球项目中的绝对霸主地位，为悉尼奥运会提供了乒乓球比赛的运动器材，成为中国第一个为奥运会提供比赛器械的企业。随着我国举重项目含金量的提升，4年后的雅典奥运会，红双喜又在举重项目上有所建树。2005年5月，红双喜举重比赛杠铃成为国际举联批准的A级标准杠铃。2006年6月成功地向世界青年举重锦标赛提供了全套器材，为最终走向2008年北京奥运赛场迈出了坚实的一步。本届奥运会，红双喜除为乒乓球和举重提供器材外，又增加了为奥运会羽毛球比赛提供器械的资格。
举重竞技中心主任马文广回忆说，举重器材竞标时，红双喜在包括瑞典、日本等在内的多个国际知名企业中脱颖而出。当时，被国际举联确定为北京奥运会比赛专用器材的供应商共有两家，一家是日本的企业，另外一家就是红双喜。红双喜的中标，结束了日本企业此前垄断奥运会举重器材长达6届的历史。
红双喜举重器材进入人们的视野仅短短5年时间，就得到了国际国内各界的好评，这与红双喜人的创新是分不开的。在这几年间，他们始终与各参赛国运动员保持亲密接触，详细了解运动员的潜在需求。从杠铃片弹性适中度、小铃片的易安装、卡箍锁紧装置的安全度和易装度等方面进行了创新，使其更为人性化。红双喜董事长黄勇武介绍说：“别小看这根抓杠，我们多次征求了中国女子举重队队员的意见，按照女性的手型设计，既要保证有足够的手感，又要保护运动员的手掌不被摩擦所伤。”为了安全起见，红双喜的每根抓杠都经过严格的“探伤”检测，而且有身份证编号。
红双喜市场部副经理管亚松说：“红双喜与世界级赛事渊源颇深，通过这些赛事，公司积累经验，培养了一支非常专业的赛事服务队伍，从器材设计、生产、检验、运输、现场保障到服务，都有一套完善的流程和操作模式。”
故事二:
“无敌”：领先国际标准两毫米
要想在奥运赛场上亮相，不仅要有过硬的产品质量，同时还要拥有世界领先的科技含量。中国体育器材只有在科研方面下了一番苦功后，才有可能拿到获准进入奥运赛场的入场券。北京奥运会上，杭州富阳飞鹰船艇有限公司（以下简称“飞鹰公司”）将提供赛会指定租赁的赛艇。
1985年，飞鹰公司成立。创办伊始的飞鹰公司是一家仅有两个合伙人、8000元起步资金、租用乡村小礼堂当厂房的“三缺企业（缺资金、缺技术、缺人才）”，只能依靠低成本、低价格为国外一流品牌贴牌。经过不懈努力，1994年，飞鹰公司的“无敌”赛艇在美国的展销会上亮相。但是很快国际赛艇竞赛委员会主席道尔便接到了德国企业的投诉，声称“无敌”仿冒他们的造型。
面对国际体育官员的质询，飞鹰公司董事长熊樟友只得说了实话：“拷贝容易引起国际纠纷，而且始终落后于人，这道理我们懂。但是我们不懂设计，也不会研究线型，这该如何是好？”
时任国际赛艇联合会器材委员会主席的克劳斯，来到“飞鹰”的展位前给富阳农民企业家留下了这样一句话：“要想让人记住，必须做世界一流的品牌。规模、产量固然重要，但是技术创新最重要。”
为打破欧美国家的技术壁垒，飞鹰公司不惜花重金聘请了国际造艇大师克劳斯担任赛艇制造的技术总监，并成立了专家组。正是这一明智的举措，拉开了飞鹰公司从“中国制造”向“中国创造”转型的序幕。2002年，飞鹰公司将已在航天飞机、第四代战机及第三代直升机等机体结构中大量应用的先进复合材料——预浸料技术引入赛艇制造领域。
此后，“技术创新”成为飞鹰公司的宗旨。由于我国的赛艇制造业起步较晚，在2004年雅典奥运会前，欧美国家几乎垄断了奥运会赛艇比赛器材的供应权。在雅典奥运会上，飞鹰公司研发生产的“无敌”赛艇凭借两毫米的技术优势一举挫败了德国、美国、意大利、瑞士等国的强劲对手，以性价比第一的优异成绩，成为雅典奥运会赛艇项目的惟一指定产品。飞鹰公司副总经理熊樟法在得知这个消息后激动地向记者介绍说：“从赛艇船头到船尾有一条中线，国际标准允许这条中线跟(赛艇)两侧的距离误差不超过4毫米，而我们的产品误差小于2毫米，领先国际标准两个毫米。”
“无敌”赛艇从最初被人投诉侵权的“灰姑娘”，到雅典奥运会成为比赛用艇惟一中标的“无敌皇后”，是技术创新成就了这个乡村企业的“凤凰涅磐”。
2005年，飞鹰公司又投入上千万元用于核心技术的研发，在中外专家组的共同努力之下，取得3项国家级技术专利，使“无敌”牌赛艇的速度比传统赛艇提高3秒左右，且具备了自动排水功能。
2007年8月举行的“好运北京”世界青年赛艇锦标赛上，中国代表团以6金1银1铜的战绩技压群雄，成为最大的赢家。在冠军的光环背后，“无敌”新型赛艇发挥了不可替代的作用。
当年，飞鹰公司凭借两毫米的优势登上了奥运舞台。4年过去了，如今的飞鹰公司已经成为全球最大的赛艇制造基地。
故事三：
“泰山”：服务成就奥运史上最大供应商
体操作为奥运会比赛中的一个高危项目，对于比赛器械的要求更是格外严格。在“好运北京”2007国际体操邀请赛现场，崭新的鞍马、平衡木、双杠、高低杠等体操器材上清楚地标示着“泰山体育产业集团有限公司”；在一年一度上海国际田径黄金大奖赛上，随处可见“MadeinChina”(中国制造)的田径器材，这些一流田径器材部分也是来自“泰山体育产业集团有限公司”（以下简称“泰山集团”）。
日前，记者从泰山集团了解到，该集团曾连续为五届全运会、六届城运会和多届田径世锦赛提供比赛器材。2008年北京奥运会，泰山集团又以雄厚的实力，拿下了田径、体操、柔道、跆拳道、摔跤和拳击6个标准体育项目和散打、武术两个非正式比赛项目的器材供应权，为奥运会提供200多种运动器材，成为奥运史上最大的器材供应商。泰山集团作为一家民营企业，能在激烈的竞争中实现突破，不能不说是一次积累与机遇的完美结合。
泰山集团董事长助理、人力资源部部长卞志勇表示：“进入奥运会，三分在品质，七分在服务。运动器械在使用和保障过程中的服务更为重要，而保证这些服务的质量，只有经历了众多赛事以后才能有把握。”
据泰山集团副总经理崔刚介绍，该集团为北京奥运会提供的器材全部符合国际奥委会以及各国际单项体育联合会的要求，总价值超过4000万元。在泰山集团提供的所有器材中，最贵的要属体操赛场上的自由体操板。一块自由体操板的价格约为40万元，它不仅要求质地软，还要有韧劲儿，运动员才能做出腾空动作。为了达到效果，体操板下面还有柔性层、弹性块等装备。
在国际竞争压力巨大的情况下，泰山集团董事长卞志良在谈及中标胜出原因时回忆说，2006年7月，北京奥运体育器材招标会在北京举行。意大利蒙多、德国阿迪达斯、美国耐克、日本美津浓和国内红双喜、江苏金陵等众多国内外知名品牌纷纷前来竞标，场面十分激烈。泰山集团针对对手的优势逐一分析，产品陈述时着重突出企业多年国际大赛的服务经验和国际认证体系。竞标揭晓，泰山集团凭借多年的国际大赛服务经验和多项产品国际标准认证，成为了奥运史上最大的器材供应商。
态度决定品质。据介绍，为了保障北京奥运会顺利进行，泰山集团还在朝阳区东五环附近设立了一个应急基地。万一器材出现问题，应急基地将可以迅速反应，确保比赛顺利进行。在不堵车的情况下，30分钟内便能从基地到达器材所处的奥运场馆。另外，每个场馆，泰山还将派出专业技术人员负责器材的安装和维护，仅“鸟巢”内就将有15名工作人员进驻。
“泰山集团胜出的关键在于它是国内惟一获得国际标准认证的器材供应商，同时它能提供比国外品牌更加到位的保障服务。”卞志良称。但回顾创业的历程，卞志良认为，这两项优势都源于当初的无奈之举。
1983年卞志良因偶然的机会得到了济南一所警察学校体育用垫的生意，从此他放弃服装和食品调料经营，创立了乐陵县泰山体育器材厂。当时中国体育器材并无统一的生产标准，高端体育器材的核心技术又被西方发达国家垄断。卞志良只好参照国际标准从头开始一步步摸索、自主研发。他免费向运动员和教练员提供器材，长时间陪同训练，不断了解产品的性能并调整产品缺陷。
2004年，泰山集团与荷兰JF公司合资建厂，双方在中国共同生产体育器材。2006年8月，国内田径器材领域的著名企业北京飞鹿体育用品厂因经营不善而被泰山集团并购，使泰山在规模、技术、产品创新方面都得到了前所未有的提升。
据卞志勇介绍，泰山集团以科技创新来引领企业发展，先后建立了两个国家级研发中心，技术研发人员有180人，占企业总人数近10%，每年投入的研发费用占销售收入的7%～10%。
目前，泰山牌体育器材已出口至美国、欧盟、俄罗斯、日本、东南亚、中东、非洲等160多个国家和地区。
从红双喜的“一支独秀”，到飞鹰公司的“异军突起”，再到泰山集团的“攻城略地”，当今中国名牌产品已经在科技含量和技术革新领域取得了飞跃性的突破。
通过进入奥运赛场，中国名牌产品的国际知名度得到了提高，但这只是中国名牌产品进军国际市场的第一步。奥运会只是一个平台，中国民族体育品牌只有不断创新研发，才能从“贴牌加工”向“中国创造”转变，进而提高“中国制造”的核心竞争力，才有可能成就为明天的国际大型企业或国际化品牌。
中国体育用品联合会秘书长马继龙说：“北京奥运会对于中国体育用品制造业而言，是一个难得的发展机遇。也许这届奥运会就是一个诞生属于中国自己的世界顶尖体育品牌的机会。”
资料显示，体育用品在整个中国体育市场份额的版图，甚至在整个世界版图的变化会越来越大。根据分析，目前在世界体育用品领域中，美国的品牌占了全球45%的市场，欧洲占差不多30%。在未来5年或是10年版图可能会发生变化，美国的全球市场份额可能会降到1/3，欧洲也是，而亚洲则会上升到1/3，亚洲的主要部分就来自中国。我们相信，北京奥运的力量能够引领一批我国自主品牌的壮大并走向国际。
相关链接
北京奥运会上的中国制造体育器材
乒乓球：上海红双喜股份有限公司、广州双鱼体育用品集团有限公司：乒乓球、乒乓球球台、网架、围挡、裁判计分牌等。
体操：泰山体育产业集团有限公司：平衡木、吊环、单杠、双杠、高低杠、鞍马、助跳板、跳马、自由体操板等。
举重：上海红双喜股份有限公司、河北张孔贸易有限公司：比赛用杠铃及辅助品。
田径：金陵体育器材有限公司：接力棒、起跑器、铅球架、标枪支架、链球架、铁饼架，跨栏架板、跳高架、发令枪子弹等。
泰山体育产业集团有限公司：接力棒、起跑器、铅球架、标枪支架、链球架、铁饼架，跨栏架板、跳高架等。
拳击：泰山体育产业集团有限公司：比赛拳台、比赛拳台盖单、拳击综合训练器等。
曲棍球：金陵体育器材有限公司：球门、球门网、角旗、弧度仪等。
跆拳道：泰山体育产业集团有限公司：比赛台、比赛垫子、头盔、护甲、拳套等。
柔道：泰山体育产业集团有限公司：柔道垫、比赛台、锣、裁判椅等。
摔跤：泰山体育产业集团有限公司：比赛台、摔跤垫子及盖单等。
羽毛球：上海红双喜股份有限公司：暂停标、量网尺等。
游泳（游泳分项）：金陵体育器材有限公司：仰泳转身标志杆、发令台、泳道线50米等。
游泳（水球分项）：金陵体育器材有限公司：水球门、水球标志线、缓冲气垫等。
另外，还有江苏强槐体育用品有限公司提供的部分手球、排球、沙排、棒球器材；北方装备有限责任公司提供的射击飞碟碟靶；山东乐陵市友谊体育器材厂提供的射箭箭靶；北京艾奇达马术用品有限公司提供的马术用品；浙江幸运马服饰有限公司提供的马术用品等企业的产品进入北京奥运会。杭州飞鹰船艇有限公司提供赛会指定租赁的赛艇。
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