旺旺启动战略新品牌“食技研”

本报讯 （陶 雯）经历市场竞争和消费变化的考验，“小旺旺”已然长成了“大旺旺”。近日，中国旺旺控股有限公司执行董事兼首席营运官（COO）蔡旺家接受媒体采访时透露，旺旺已成立营销事业二群，正式启动战略新品牌“食技研”，“食技研”将完全独立于旺旺已存在的营销事业一群。

近年来，在企业快速发展进程中，旺旺瞄准大陆消费市场的新趋势、新热点，不断调整产品策略。同时，针对蓬勃发展的食品消费品领域，旺旺加大研发力度，提高技术含量，优化产品品质，旨在开发大陆日益增长的饮品新蓝海。

“‘食技研’品牌要想成功，就要彻底摒弃旺旺200亿元规模下的品牌和渠道积累，这将是一场从零开始的大破大立。”在蔡旺家看来，此次重磅发布的“食技研”品牌，不是简单形式上的分立和预算上的独立，而是从内部组织结构，到品牌策略、产品规划、组织架构，全部独立于原有的旺旺品牌。除了继续沿用旺旺后端的产品研发和生产制造，“食技研”将以全新的实体组织来承担集团的创新使命。

随着社会消费能力的逐步提升，大众消费趋向于个性化、品质化。作为台湾知名企业，旺旺方面称，“食技研”针对大众需求、消费特质与潮流趋势，以其创新的研发，精选草本植物萃取精华，全新推出玫瑰花、接骨木花、杭白菊等3种口味的植物饮，进军饮料“蓝海市场”，带给广大消费者不一样的消费生活新体验。

旺旺最早进入大陆市场在1992年，通过米果、小馒头、碎冰冰等系列产品，收获了一大批粉丝，并迅速蹿红。1994年，旺旺在湖南设立第一家工厂。2007年，中国旺旺控股有限公司成立。产品的创新，加上品质的保证，让旺旺一路披荆斩棘，成为台湾第一个在大陆注册商标并且至今拥有最多注册商标的公司。

《中国质量报》