2019中国区域农业品牌发展论坛在京举办

2019中国区域农业品牌发展论坛在京举办

中国农业开启品牌新航程

□ 本报记者 何 可

“我国农业‘长腿’很长、‘短腿’很短。”在日前举办的2019中国区域农业品牌发展论坛上，十二届全国政协经济委副主任石军的一番发言，让会场陷入了一阵沉寂。

他用3句话概括了我国农业发展的3个特点：一是农产品品种多而不优，二是农业品牌杂而不亮，三是农业体量大而不强。与之相对应，他指出了今后我国农业发展的3个方向：做优品种、做亮品牌、做强产业。

石军的发言就像是整个论坛的缩影，一道道摆在中国农业转型升级路上的难题浮出水面，而一条条以品牌为主线的解题思路，也在观点的碰撞中逐渐明朗。

品牌建设是提升农业综合效益和竞争力的重要抓手，是推进农业供给侧结构性改革的重要内容。中央一号文件已经连续多年关注农业品牌建设，并明确提出：“要坚持质量兴农，建设一批地理标志农产品和原产地保护基地”。而农业农村部副部长韩俊也进一步指出，打造区域公共品牌是兴农、强农、富农的主要途径，是带动小农增收致富的重要抓手。

黑龙江省绥化市副市长来永见表示，中小型企业一企一品牌、单打独斗闯市场很难有大作为，只有统一区域农业品牌、统一产品标准、抱团营销推广，才能闯出大市场。

福建省南平市市场监管局局长吴良应指出，质量是铸造品牌的第一要素。“我们制定了涵盖食用菌、果蔬等14个大类、33个小类的《武夷山水产品质量技术规范》；编制了茶、竹、水果等63个品类农产品标准体系，关键指标优于国家标准，且接轨国际标准。”

“如果没有一个很好的产地环境，就很难打造出优质的农产品，也很难创出叫得响的农业品牌。”中国农业经济学会会长陈晓华表示，要按照总书记“绿水青山就是金山银山”的要求，切实把农业产地环境保护好。

“中国农业的品牌建设依然任重道远。”中国品牌建设促进会理事长刘平均表示，我国拥有2800多个地理标志保护产品，超过了世界其他国家的总和。中国提出的地理标志区域品牌评价国际标准已正式立项，可以通过发挥地理标志区域品牌、农业区域公用品牌等优势，实现品牌引领区域经济高质量发展。

“农业区域品牌建设是我国在全球的创新，要推动优秀的区域农产品品牌走向世界，让全球消费者享用中国美食，实现品牌强农。”刘平均建议，要强化对地理标志产品的监管，严防假冒伪劣产品进入，保护地理标志产品的声誉，实现地理标志品牌富农。要建立农产品质量安全保障体系，制定化肥农药统一管理规范，确保农残药残指标安全。要加强农田到饭桌智能防伪与溯源体系的建设，确保广大消费者舌尖上的安全。要打造优质农产品电商平台，通过“一带一路”加快我国农业品牌走上国际，实现线上线下共同推动品牌富农。

《中国质量报》