莫让地标品牌陷入“公地悲剧”

□ 胡立彪

“天下枸杞出宁夏，中宁枸杞甲天下。”素有“中国枸杞之乡”美誉的宁夏中宁县，依靠枸杞这一地方特产，打造出了“中宁枸杞”地标品牌，推动区域经济快速发展。但近年来，市场上出现大量蹭中宁枸杞热度的假冒产品，不仅淆乱了市场，也让中宁枸杞这个地标品牌受到损害。

2017年1月，“中宁枸杞”正式实施农产品地理标志登记保护，中宁县下辖的11个乡镇120个行政村划入地理标志保护范围。也就是说，只有保护区范围内出产的枸杞才可以称为“中宁枸杞”，其他地方的枸杞都不能使用这个名称。受到保护的中宁枸杞受到市场欢迎，价格也一升再升。这种情况让一些不法者动了歪心思，出现了许多打擦边球的假冒产品。

问题的严重性在于，干这种不法勾当的并非只是外地商贩，本地经营者也有参与。正规枸杞加工企业基本还能做到守法经营，但个体经营户特别是销售散装枸杞的商户，猫腻就比较多。当客户购买散装枸杞时，商户会将非本地产枸杞装入事先准备好的包装袋。这些包装袋虽都印有“中宁枸杞”的字样，但并没有得到正式授权，为私印假冒。调查发现，利用包装售假在当地并不算什么新鲜事，而用来盛装假冒枸杞的假冒包装袋可以随随便便买到。这说明中宁枸杞造假现象已经非常严重了。

正是因为假货太多，难以分辨，现在许多消费者已经开始对市场上的中宁枸杞产生戒心，有的人甚至表示不再购买中宁枸杞。当市场乱象伤害了消费者之后，他们多会选择用脚投票。这对于中宁枸杞而言，显然会是一种反向伤害，严重影响其地标品牌形象和价值。若任其发展，有可能会陷入“公地悲剧”困境。

“公地悲剧”是一个经济学概念，由美国学者哈丁首次提出。他设定了这样一个场景：一群牧民在一块公共草场放牧，牧场是公有的，而畜群是个人的，每个牧民都想多赚钱，无节制地增加牛羊数量，使草场的质量不断下降，但草场退化的代价由大家承担，于是，“公地悲剧”就上演了——草场持续退化，直至无法养羊，最终导致所有牧民破产。

由于具有很强的区域特征，地标产品的“公地”属性非常明显。中宁枸杞作为一块“公地”，其市场价值遭过度开发和掠夺，目前已有向“悲剧”演进的危险。近些年，人们已经看到，龙口粉丝、金华火腿、章丘铁锅等知名地方特产，或因自身出现质量安全问题，或因假冒现象严重，都曾遭遇市场危机。这些都是典型的“公地悲剧”，为中宁枸杞敲响了警钟。

中宁枸杞遭假冒侵害，已经引起当地有关方面的高度重视。一些商家认识到维护地标品牌的紧迫性，开始在网上曝光行业不法行为，向消费者普及鉴别知识；当地监管部门也不断加大执法力度，对市场假冒现象进行严厉整治。

俗话说，一方水土养一方人。而不断发生的“公地悲剧”说明，作为一方水土“养”出的地方特色产品，也需要一方人的爱护。如果这些地方的人只是一味透支“一方水土”的价值而不知保护，到时候只能自食恶果。显然，培育特色地标产品和品牌，推动其健康发展，除了打假治劣之外，更需沉下心来，长远规划，做足品质功课，重视品牌经营，为那块可以价值再生的“公地”提供全方位保护和深度滋养。

《中国质量报》