为何“国潮”受到年轻人热捧

□ 袁跃兴

五粮液与冰激凌合作，火了；大白兔奶糖限量版唇膏，一支难求；六神花露水和RIO合作，围观者都想尝尝这款鸡尾酒……近年来，老字号一次次走花路，引爆市场不小的热度，以致国货有了新名称——国潮。

何谓“国潮”？“国潮”就是中国的潮流。如今，“国潮”是年轻人的时尚文化新宠，越来越多的年轻人将“国潮”作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。

近日，《文汇报》刊登《老字号“圈粉”95后、00后 二次元文化新消费》一文指出，如今，泛指95后、00后的“Z世代”，对国粹、国货表现出越来越在乎的态度，这些“Z世代”往往有着更为积极的消费观，被视为促进商业文化裂变的重要因子。

如今，很多年轻人已让中国文化、中国产品成为了生活中的常态。比如，现在一些年轻人穿着唐装汉服上街交友、参加活动，没有人会感到惊奇了。而且，年轻人对于国货、国粹、国风等带“国字号”的热情，更在日常生活中表达出来……

再比如，故宫原本被看作是传统文化图腾的标志，但随着这几年故宫推出的一列的文创产品，故宫变得越来越年轻，已经成为“国潮”文化先锋，这是因为故宫思考的是“年轻人在哪里，故宫就在哪里，用年轻人消费者喜欢的方式去打交道”，一切以故宫文化、故宫代表的“国潮”“国风”，都以年轻消费者的喜欢为出发点。

今年，拥有88年品牌历史的上海英雄金笔厂与电影《流浪地球》合作，在电影热映时，3款英雄联名笔开启销售，定价为30多元的卡通版投放学生市场，200多元的时尚款针对准上班族，而500元以上的金笔则主打商务市场，至今已售出4万多支，时尚款最受青睐。显然，这与影片的主力观影人群有很大关系，反映出年轻人对英雄金笔的历史、对汉字文化有着极高热情，更有着年轻人对“英雄文化”、中国传统书写文化的向往之情。

据统计，2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过两件，其中80后、90后消费者占比超过7成。以80后、90后甚至00后为代表的“国潮青年”不再盲目崇洋，更注重产品品质和个人体验；“以国为潮”，乐于买国货、用国货、晒国货，会为“国货之光”打call，会在小红书、微信里“种草”。

“国潮”，为什么深受年轻人喜爱？“潮”，往往代表了一种时代的文化风潮，一种时尚潮流，一种流行趋势。在追逐、热捧“潮”中，年轻人表达了强烈的自我欲望，能够体现出自我风格和生活态度，获取一种身份认同和文化认同，而且，一种潮流、一种风尚中，融进了社会热点、时代价值精神，最终年轻人在追逐文化“潮流”的过程中，寻找到了精神的契合。

作为时尚文化的形式，“国潮”包含了无限丰富复杂的因子，这些因子有中国文化、有中国艺术、有中国美学、有中国精神、有中国智慧……，它们在“国潮”中形成了一个整体。这些因子，为“国潮”提供了丰富的文化艺术的素材、题材、形象、形式、符号和理念，而最终成为“国潮”的文化来源、基础……

我们知道，在时尚文化潮流中，中国的年轻人曾受到欧美潮、韩潮、日潮的不小的影响。如今，中国越来越多的年轻人热衷“国潮”“国风”、热捧“国潮”“国风”，穿国货、用国货，这不仅反映了新一代年轻人文化消费、时尚消费升级浪潮，已经从物质层面上升到精神层面，上升到文化精神的领域，更反映了中国文化不断走向自信的过程。

“国潮”代表了我们的文化自信和文化自觉。在今天这个全球化时代，文化越来越被看做是一个国家和民族的“软实力”，重视和挖掘我们深远的传统文化，博大深厚的文化资源，保持文化的自信、文化的自觉，十分重要。什么是文化自觉、文化自信？这就是在我们文化意识中，必须要有一种坚持，就是对自己本土理念的文化支持。一个普通国民具有了这种文化自觉、文化自信，就会增强历史文化的觉悟和智慧，更加深沉地热爱和守护我们的历史和文化。一个民族有了这种文化自觉、文化自信，就不会失去自己的精神家园和文化的根，就会更加坚定自己文化价值，而这一切决定了这个民族是否拥有深厚的思想、活泼的想像力、奔放的创意、旺盛的自我超越的精神，更决定了这个国家的真实国力和未来……

《中国质量报》