洋码头启动会员制电商全球优选，以社交强化供应链价值体系

创新会员制社交电商形式

洋码头启动会员制电商全球优选，以社交强化供应链价值体系

□ 宗 樾

随着电商的发展，流量红利已逐渐趋于稳定，在这个机遇与挑战并存的时期，社交电商一度成为行业风口。7月21日，跨境电商洋码头重磅启动会员制社交电商全球优选，并推出全行业首个合伙人制度。据了解，全球优选是在洋码头多年的跨境电商供应链、物流、商品、服务、个体IP价值打造等经验沉淀基础上，全新推出的会员制社交电商。全球优选将全面赋能会员，通过社交触达用户，将全球优质好货及与世界同步的折扣价带给消费者，实现全球优选让世界同价的使命。

全民消费升级时代，消费者掌握了更多的产品信息渠道，对于在线购买商品的品质、性价比、物流及服务等各方面的要求逐步提高，购物需求呈现多元化、碎片化趋势。社交电商充分利用了私域流量的社群属性，从以商品为中心转向了以“人”为中心，从挑选、推荐、购买的每一个环节缩短链条。

从成立之初，洋码头就将企业使命定义为引领中国消费全球化，以用户服务和体验为目标，力争将全球优质商品与和世界同步的优惠折扣价格同时供给中国消费者。这也是洋码头推出全球优选业务的初衷——以洋码头在商品采销、供应链及物流等多年积淀的平台优势，能够全面优化供应链条，通过全新的会员制社交形式，将分散在各个经营环节的成本转换为利益给到每一位会员，与众多的消费个体共同实现商业价值，也成就洋码头消费全球化的使命。

跨境电商经营中，如何高效利用供应链上下游产能一直是行业痛点。洋码头作为买手制起家的跨境电商，在国际供应链方面深度布局，自建官方国际物流体系，并且累积了多年C端买手IP价值打造的天然优势经验、私域流量运营经验，通过整合全球供应链，提供从采购、配货、物流、售后的全链路支持，为全球优选会员赋能。

洋码头创始人兼CEO曾碧波认为，高效赋能上游产业，整合多环节资源是现阶段面临的一大机遇，更是企业对整合行业的担当。“从组织商品进入销售到物流和售后，整个链条都需要行业付出巨大的努力，教育和赋能上游产业链，让他们更懂得中国市场和中国消费者。”

在商品品类上，洋码头覆盖服装配饰、鞋包、家居、母婴等所有品类。此次全球优品的启动会上，洋码头全球优选更是与20多家品牌商进行现场签约，其中包括Swisse、联合利华、玛氏集团、美赞臣等多家知名品牌。在物流方面，洋码头早已深耕官方物流贝海国际，在全球建立十五大国际物流中心，拉近了中国与世界的距离。

洋码头全球优选推出了全行业首个合伙人制度，会员通过平台的考核标准后，将有机会成为全球优选平台合伙人，不仅可以享受到全球优选的分红权，甚至可成为全球优选的股东之一，同时还可以享受公司给予的多种福利，共同参与平台的战略规划。

洋码头作为国内首家一站式买手制跨境电商平台，其网红买手打造的天然优势经验能够全面为全球优选会员赋能，提高个体IP的品牌价值。自2017年以来，洋码头就已开启全球买手培育计划，通过理论指导与实际操作相结合，不断推进买手商家在选品、营销、服务方面的专业化发展。而全球优选也将继续发挥洋码头的既有优势，通过优选学院和直播等工具为会员赋能，塑造个体IP价值，进一步扩大其在社交圈的影响力和传播力。

在共享经济的影响下，以“去中心化”和“分享经济”为核心的社交电商快速发展。据《2018中国社交电商行业发展报告》显示，作为新兴行业，社交电商市场正处于高速发展期，市场增速保持在50%以上，增长率为51.4%。

社交电商注重人际传播和粉丝红利，而全球优选通过社交关系分享品质生活和全球优质好物，以社交为链条，基于个人IP的圈层影响力实现价值，其去中心化的模式，大大缩短了电商的交易周期，更加高效、快速、直接，符合当下消费心理和优质商品的传播形态。业内专家表示，社交电商能更加精准地触达具备购买能力和意向的目标用户，促进更多的消费转化，将成为消费升级道路上的必然形态。

“现在消费者越来越追求商品品质和服务，洋码头全球优选通过会员制社交电商形式，在商品推广之初就达到了用户筛选的目的，通过同一人群属性的聚合，更高效的将适合用户属性的产品进行推荐、介绍。”洋码头全球优选CEO蔡华表示，我们提供的不仅是商品和功能，更是让世界各地的生活方式与中国消费者真正连接在一起，填补国人消费需求的空白。

《中国质量报》